39家公司全部注销！曾经红极一时的菲诗小铺怎么了？

继伊蒂之屋后，又一中国消费者熟知的韩国彩妆品牌折戟中国市场。

天眼查App显示，近日，菲诗小铺(上海)化妆品销售有限公司经营状态由存续变更为注销，注销原因为公司合并或分立。此外，菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司在国内共有38家分支机构，分布在十余个城市，目前均已注销。

据了解，菲诗小铺(上海)化妆品销售有限公司成立于2010年8月，法定代表人为HONG SUNG HA，注册资本500万美元，经营范围包括化妆品、化工产品(危险品除外)、化妆品用调味品、香料、日用百货、食品的批发、零售等，由LG生活健康股份有限公司全资持股。

说起菲诗小铺，很多90后消费者并不陌生。公开资料显示，菲诗小铺（The Face Shop）成立于2003年，隶属于韩国LG生活健康集团，是后者旗下化妆品品牌之一。产品主要包括护肤品、彩妆、男士护理等系列，因价格较低且产品种类众多，一度受到消费者喜爱与追捧。公开资料显示，2004年12月，菲诗小铺的单品牌店就已达到200家。此后，菲诗小铺先后进入了加拿大、多米尼加共和国市场等国际市场。

2008年，菲诗小铺正式进入中国市场，最早因其代理商管理的混乱，妨碍了其在中国市场的发展，故于2013年成立了广东公司，改代理制为合伙制，广东公司就负责全国的线下运营；上海公司则负责全国的线上运营。

2014年，菲诗小铺重启单品牌店铺拓展计划，并迎来了发展巅峰时期，一年时间内开店100多家。但由于经营不善及假货私货等影响，单品牌店运营出现问题，广东公司在2015年下半年便开始收紧代理商合营店铺的审批。

随后的2016、2017年，菲诗小铺开始走下坡路。2017年，菲诗小铺就启动了关店潮，并于2018年退出中国线下市场。而在线上，该品牌近年来也没有掀起大的水花。如今注销上海公司及38家关联公司，不少人猜测该品牌将全面退出中国市场。

事实上，随着中国化妆品市场的蓬勃发展，十年前韩国化妆品盛行的景象早已不再，从2017年开始韩流就表现出颓势。欧睿国际数据显示，在不断下滑的背景下，2021年韩妆在中国市场的份额只剩3.6%。

在此背景下，近年来韩妆品牌闭店的现象并不在少数。

今年11月，韩国化妆品集团爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋天猫旗舰店宣布暂停运营，恢复时间待定。爱茉莉太平洋集团旗下另一中国消费者熟知的品牌悦诗风吟，在中国市场的门店最高达到800多家，然而近几年却撤店600多家，撤店率高达80%。

今年3月，有媒体报道称韩国美妆品牌HERA赫妍已全面关闭中国线下专柜，并计划在3月底关闭线上微信商城；此外，韩国美妆品牌3CE也频频被曝出关闭线下门店的消息。

菲诗小铺母公司LG 生活健康在中国市场的日子也不好过。其2022年三季度业绩显示，期内公司销售额为18700亿韩元（约合人民币102.8亿元），同比下降7%。其中，美妆业务销售额7890亿韩元（约合人民币43.40亿元），比上年同期下降23.1%。LG 生活健康在财报中也提到，销售和营业利润下降，主要原因是中国消费疲软，其表示在商业环境具有挑战性的大背景下，由于疫情，中国消费者的情绪和经济活动有所下降。

对于韩妆的衰退，有分析人士指出，国货的兴起并不是韩妆衰退的唯一原因，很多韩妆品牌主打平价，但缺乏差异化竞争优势，无法获得新兴年轻消费群体的认同感，在与一众国货品牌竞争时失去了原有的优势。