3D购物你会买单吗？雅诗兰黛、SK-II这么尝试 | 一周鲜事

3D购物你会买单吗？雅诗兰黛、SK-II这么尝试 

近年来，元宇宙、AR、3D等科技热词频出，

如今“科技+购物”的数字化消费形式来到人们生活中。

双十一前，国际美妆品牌雅诗兰黛、SK-II、江诗丹顿，

联合手机天猫APP开通3D购物，探索网购新体验。

用户升级到最新版天猫App，

下拉首页即可进入3D世界，

体验3D购物新体验。

SK-II新奇空间站以线上艺术展为设计理念，

大红瓶、小灯泡等热门单品在3D品牌展馆中呈现，

可720度浏览，还原线下看商品的体验。

同时让消费者身临其境地观赏第一瓶神仙水，

了解其核心成分pitera发源地，

以及它的核心科技等品牌文化。

雅诗兰黛则把自己的3D品牌馆，

建成了一个以罗马时钟为概念的“元宇宙”，

由四大产品体验空间组成，

有心仪的产品，

可以在产品展示区直接点击购买。

消费者在体验3D购物时，

还能感受雅诗兰黛文化，

AR体验首款数字墨镜。

除美妆品牌外，

硬奢腕表品牌江诗丹顿把表展办上3D“臻品馆”，

价值百万的陀飞轮系列，

历史名作系列222腕表

和经典伍陆之型系列都被3D还原，

精细到每一个齿轮，

以及腕表背后的刻字，

都清晰可见。

据了解，手机天猫App开启3D世界后，

已经有雅诗兰黛、SK-II、小米、BURBERRY、

江诗丹顿、寻找独角兽、元气森林、挪客等多个品牌陆续试水3D购物，

可3D呈现的商品数超过150款。

总结：不同于往常千篇一律的网购方式，手机天猫App以数字化科技打造了专属于品牌的元宇宙，使消费者体验如身临其境般参观产品展示区并下单的互动式交易。但经笔者体验下来，发现本次沉浸式购物体验与往常网购方式并无太大差别，归根结底就是产品展示、点击产品下单的常规流程。视觉呈现惊艳，但拉长了整体购物体验，反而不如单独查看产品详情页来的便捷。

手机天猫APP对品牌商业元宇宙已有初步布局，但未来如何走出下一步，消费者是否买账，仍有待考验。

国家药监局官网发布《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》

国外定制化市场日渐成熟，

不论是价位或产品形式都能带给消费者更多元化的选择。

相比之下，国内定制化市场品类较少，产品良莠不齐。

对此，

国家药监局官网发布《关于开展化妆品个性化服务试点工作的通知》

本次试点从2022年11月开始，为期一年。

工作重点包括探索个性化服务模式：

鼓励试点企业围绕彩妆、护肤等普通化妆品，

在皮肤检测、产品跟踪、个性化护肤服务方案等方面进行试点；

以及探索对个性化服务模式的有效监管措施

和研究制定个性化服务相关的规范性文件。

将在北京、上海、浙江、山东、广东省（市）

开展化妆品个性化服务试点工作，

试点对象主要是彩妆、护肤品等普通化妆品，

试点企业的选取需要有自主生产能力和较强的研发能力，

以及近3年在监督抽查中，

未发现不合格产品和未受到药监部门的行政处罚。

总结：由于我国处于定制化化妆品的初级发展阶段，定制化化妆品面临着如何备案、控制成本、自主研发生产能力等问题。本次《通知》中提出“有自主生产能力”和“3年未受到处罚”的试点企业规定，已把大部分企业排除在外。

在政府有效监管下，定制化化妆品未来将更好地满足消费者需求，企业不断探索化妆品个性化服务的可行模式，形成可复制、可推广的经验做法，推动中国化妆品品牌建设和产业高质量发展。