欧芭“爱的传承”公益行，擎领“烫染受损修护”新时代

左手做手艺，右手做公益。

一个成功品牌需要具备哪些特质？除却产品力、渠道力的基本盘把控，企业文化代表的品牌高度也尤为重要。只有三者协同发展，方能引领企业在品牌价值和社会责任的并行中，达成长效可持续发展。

恰好，深耕美业29年的欧芭，正是在品牌价值和社会责任的长期主义践行中，稳健成长的标杆品牌。

始于1993年的专业沙龙品质，美发连锁经营、美发连锁学校、产品品牌运营的三位一体模式，让欧芭以稳健的产品力和运营力，逐渐成长为中国美发业标杆。而随着企业扩张，欧芭也从未忘记作为领头企业的社会责任，一个个温暖人心的公益落地活动，成就了欧芭于美业公益领域长期主义样本的先锋地位。

2022年7月27-28日，依托于品牌建设和社会责任两把抓的品牌战略，正式开启欧芭×元宇宙“爱的传承”公益行暨新品战略发布，在这动荡时代，为CS渠道也为社会，传递源于标杆品牌欧芭的品牌高度、文化深度和赋能价值。

开启“爱的传承”公益行，

以社会责任铸就品牌价值

“左手做手艺，右手做公益。”这是欧芭自2013年便秉承的公益理念。

△欧芭集团董事长蔡艺卓

据了解，近年来，在欧芭不断锻造自身产品力和品牌力的同时，也一直在以公益事业撬动社会正能量，以身体力行之姿向业界传达企业的社会责任感。

以2013年为起点，欧芭成立欧芭慈善基金，发布百名盲人就业培训计划，助力广东茂名百名盲人实现就业，并持续开展爱心助学、教育扶贫、公益献血、抗疫义剪、捐资捐物等公益活动，疫情突现后，更是主动为抗疫捐赠物资。

而今，欧芭再次出发，以“爱的传承”为主题开启公益行。会议现场，欧芭分别向厦门市特殊教育学校和广东省茂名市盲人协会捐赠价值5万元和10万元的爱心物资，向中国社会福利基金会鸿基金建设捐赠革命老区小学图书馆，并再次向厦门市慈善总会捐赠100万。

值得注意的是，将公益行选址在印尼华侨黄奕住的居所“黄家花园”，是欧芭特意而为。黄奕住实业有成后立志报效乡梓的壮举，与蔡艺卓的心路历程有着多重共鸣，选址“黄家花园”，一是为致敬黄奕住，二是传递出欧芭想把公益事业向纵深处拓展并落到实处的宏伟景愿。

不做表面功夫，公益就是要落到实处。欧芭更是全球首创了视障人士使用的洗护用品，让爱走入生活中的点滴，以具体化的洗护产品传播扩散给更广大人群。

同时，延续2020年欧芭发起的滇藏公益行，欧芭宣布，将于8月26日-9月6日启动川藏公益行，致力于以品牌的绵薄之力为偏远山区教育建设“添砖加瓦”。

在欧芭看来，只有企业有大爱精神，有社会责任感，爱的精神和力量才能得到持续的传承和发展，这正是欧芭将公益行的主题定为“爱的传承”的初心和意义。

此外，欧芭对于公益事业的大力支持，也得到了社会各界的诸多赞赏和肯定。继2021、2022年连续获得“福建省红十字人道金质奖章”及证书后，现场广东省茂名市盲人协会授予欧芭“光明使者”称号，厦门市慈善总会向欧芭授予了荣誉证书。

无疑，这是对欧芭践行长期主义公益事业的有力见证和高度认可。

而欧芭这种不求回报、久施善举的坚守，势必会成为推动美业公益事业发展的一股强劲驱动力。正如蔡艺卓所说，“我希望欧芭这根火柴，能引燃公益事业，实现众人拾柴火焰高！”

2022年，欧芭CS元年

引领“烫染受损修护”新时代

作为企业，公益是欧芭对于社会责任义不容辞的践行，而作为品牌，不断提升竞争壁垒，赋能渠道穿越寒冬，亦是欧芭时刻铭记的品牌价值和本心。

澳宝总经理练英铎在会议中直言，“CS渠道具有非常重要的战略意义，是品牌赖以生存的土壤。”近年来，欧芭在自身保持稳健态势的同时，也一直在积极思考如何从CS渠道需求出发，以品牌之力赋能渠道破局前行。

△澳宝总经理练英铎

如欧芭集团日化线总经理牛今所说，“在危机中育先机，于变局中开新局。于存量中做增量，将成为CS未来突破核心，目前CS正在从价格进入价值竞争时代，欧芭作为高端专业价值洗护的引领者，未来将以文化创造价值，品质赢得顾客，体验驱动销售，教育引领潮流，助力cs高端洗护全新突破。”契合市场需求所向，将定位全新升级为“专注烫染受损修护”的高端洗护品牌，是欧芭寻找到的答案。

△欧芭集团日化线总经理牛今

据相关统计数据，中国40%-65%女性人群经常染烫，其中强韧防断发产品增长92%，染烫受损护理增长114%。欧芭于烫染受损修护市场的专注和深研，将助力渠道以更广谱、更刚需、更聚焦、更复购的专业定位锁定更广大消费群体。

在全新定位引领下，目前欧芭已根据不同发质的烫染问题研制出精准修护产品——欧芭四大烫染修护系列，致力在以专业实力全面提升门店专业形象、填补品牌空白的同时，凭借专供高端洗护品类，以差异细分的卖点重构门店盈利模式，赋予门店新增量。

据澳宝研发总监夏树敏介绍，针对四大发质精心研制的欧芭四大烫染修护系列，是以“一种改善有效颗粒过度沉积的去屑洗发组合物”（ZL 2017 1 0629699.1）和“一种迅速滋养护发组合物”（ZL 2012 1 0012431.0）两大专利技术加持，获奖专利成分HCI、双重蛋白、锈红蔷薇籽油等三大核心成分协同作用，以高精科技对症烫染需求而成的硬核新品。

△澳宝研发总监夏树敏

据天勤CEO罗文琴透露，为配合全新定位的落地，欧芭后续将推进百万名店A计划、长期价值营销、赋能A类门店、服务好小镇名媛群、打造欧芭销售人员——欧芭专业烫染受损修护顾问IP、卖烫染修复解决方案等多维运营战略，在全方位的层层推进中，打造一批“百万标杆门店”，扶持一批“千万级经销商”，实现赋能门店高端洗护新增长。