常规品类微创新，MAY COOP枚柯推贴片泥膜新品

从护肤类目细分后自成流派的面膜，是少有能匹敌国际大牌的品类，当前这一市场已步入成熟阶段，市场渗透率不断高走，市场规模亦不断扩容。

然据数据显示，2021年1-12月全国面膜零售量达4.09亿件，零售额达332.7亿元，同比下滑6.9%。且从近7年的市场规模走势看，2021年首次呈现负增长，零售额同比减少38.2亿。

面膜品类的创新增长点在哪儿？韩国MAYCOOP枚柯用新品白桦净颜泥膜给出了答案。

兼具提亮、清洁、便携特质的“贴片泥膜”

MAY COOP枚柯新品白桦净颜泥膜在消费市场引发了一场不小的海啸，产品一经上市便斩获诸多忠实拥趸，好评如潮。据合作门店的消费者访问显示，不少消费者给出了类似于“用起来很方便哎，比那种涂抹的要方便多了”、“用完非常好洗，一次一片，方便又卫生，爱了爱了”、“用完没有干脸也不会紧绷，之后使用小木瓶很水润干净”等评价，枚柯新品泥膜优越的产品力就此彰显。

凭什么一个新品能快速撬动面膜的市场杠杆，持续挖掘出新的市场潜力？其根源在于对消费者需求痛点的把握，以及对产品本身功效的深耕。

在人们的认知中，因清洁不当引发的皮肤敏感问题颇多，如水油不均、脸部拔干、毛孔粗大、黑头、闭口等等，随着敏感肌人群的持续上升，皮肤清洁的重要性也被提升至新高度。

值得一提的是，较之市面上千篇一律的贴片面膜和涂抹面膜不同，MAY COOP枚柯推出的新品白桦净颜泥膜是一种新型片装式泥膜，它既保留了泥膜出色的清洁功效，又有强大的提亮肤色功效，同时兼具贴片面膜的独立片装设计，小巧又便捷。

首先，以清洁功效著称的泥膜产品大多采用单一泥解决单一问题，但MAY COOP枚柯新品贴片泥膜则采用以高岭土、膨润土为主的升级版双重复合泥，因而具备更好吸附力、更高清洁力、更强养肤力，能够深层清洁毛孔，预防黑头白头的产生。并且，其选用了冰羽灵膜布，这种生物降解长纤维膜布不仅亲肤环保、吸附力强，还可搭载更多精华液，深入清洁、提亮。

其次，MAY COOP枚柯自入市以来便以“枫树原液代替水”的小木瓶打响市场，沿袭了“枫树原液+有效成分”的品牌核心，MAY COOP枚柯白桦净颜泥膜亦选取了被称为“天然生物水”的白桦原液为核心成分，同时又添加了熊果苷、烟酰胺，以三大焕肤成分加持，可保证产品在清洁同时有效抗氧，匀净肤色，并且上脸后温和不拔干，一冲即净，使用后无需再用洗面奶。

另外，MAY COOP枚柯白桦净颜泥膜采用小巧的独立片装设计，这种轻量无菌包装能保护成分的活性及有效性，有效规避大容量罐装带来的携带不便、易二次污染的问题，并且定量包装也不易浪费，更没有普通涂抹面膜易涂抹不均的烦恼，即取即用、用完即弃。

据美丽修行相关资料显示，MAY COOP枚柯白桦净颜泥膜安全分高达4.8分，虽兼具保湿、舒敏、抗氧化等多重功效，35种成分仅1种香精，是无风险成分、无防腐剂的全绿配方，敏感肌人群甚至孕妇都能放心使用。

品类微创新 市场进阶拓展一大步

一直以来，面膜凭着快消和高利特质，成为了门店提升顾客到店率和利润空间的一大利器，鉴于该市场的品牌集中度较低，不少品牌纷纷奋起入局，竞争日趋激烈。

而随着消费者护肤意识的提升及对成分、功效的深化认知，品牌渐入专业化角逐赛道，如何在触达消费者的瞬间脱颖又将是一门大学问。

或许，对常规品类的微创新不失为是持续盘活存量市场、撬动增量市场有效途径，MAY COOP枚柯便是如此践行的。

MAY COOP枚柯素有CS渠道进口护肤“三宝”之一的美称，其自2012年创立、2015年进驻中国，短短几年内便在本土化的CS渠道稳稳扎根。多年来，它时刻洞悉渠道需求，欲以明星产品联合趋势新品的组合拳，循序推动渠道和品牌的双赢局面。

这不，继打造小木瓶明星爆品，以点带面带火整个枫润系列甚至全品牌后，其品类扩充实现了再进阶。

据了解，当前主流的贴片面膜已从低增长迈入负增长队列，涂抹面膜作为近两年备受关注的细分类目，其品类成交额同比增幅仅达15.65%。MAY COOP枚柯新品白桦净颜泥膜通过品类微创新，为市场拓出的细分新领域又添薪火，由于面膜的试错成本较低，消费者愿意带着猎奇心态尝新，并会自发在社交平台分享，品牌或将于无形中助长甚至引领新的品类风潮。

现如今，这一新品已先后入驻泊伊美汇、名媛名妆、赞玛氏、爱美、诗芙丽、魅丽会等门店，覆盖河南、浙江、广东、福州、湖南、黑龙江等多个省市地区。

此外，品初环球还推出每年一度的枚柯【放暑价】活动，给予全国各个门店独家优惠政策，通过“朋友圈预热-行业媒体加热-BA活动营销-战报披露”四个营销环节，快速抢占消费者心智，同时还会以多样化的海报物料增强线下导购们的销售信心，提高消费转化。

相关数据显示，未来五年中国面膜市场将以10.5%的年均复合增长率增长，五年后销售额将达至546亿元。我们相信，面膜品类即将迎来新的发展高光时刻，而这一增量必定来自于更专业有效、自细分创新的产品！