做中国高端美妆市场的领航者，丝芙兰赋能品牌开启新篇章

美妆产业正在迎来重振，向未来迈步。作为高端美妆零售业的领导者，丝芙兰用最新产品、最前沿趋势和一个雄心勃勃的新计划，为美妆产业带来了正能量与满满活力。

本周，丝芙兰发布 7 大 2022 夏季全球美妆趋势，并携 59 个海内外品牌及 360 余款独家新品和明星产品，一如既往为消费者带来前沿的美妆资讯，满足中国消费者日益多样化的美妆需求。

丝芙兰发布“国风出海” 、“玩眉敢颜”、“从头呵护”、“成分新境”、“透白光盾”、“风语花蕴”及“唇光无限”7 大夏季潮流美妆趋势

自 2020 年疫情开始，丝芙兰已积累了丰富的经验与资源。虽然 3、4 月期间，上海大仓受到了运营限制，但丝芙兰积极联动北京、广州、成都三地大仓，全力调动产品及物流，并通过美团外卖与京东到家在全国多个城市实现产品无接触配送，继续将产品送达全国美妆消费者手中。同时在上海，丝芙兰也打通了外卖和社区团购渠道，除了借助即时达物流平台安全地触达被困家中的消费者外，更开通大额订单社区团购服务，迅速响应零售环境的变化。

这些即时响应背后折射出的是丝芙兰作为行业领导者灵活应对困境的能力和积累多年的强大零售网络，而这也是丝芙兰未来开展更大布局的基础。

本次趋势发布中，在呈现最新美妆潮流的同时，丝芙兰正式宣布“就耀中国造”中国品牌发光计划，以助力新一代高端国潮美妆的发展。这项计划预计将在 3 年内扶持 5 个国潮美妆品牌，助推其成为销售过亿的高端美妆代表，更将为这些品牌迈向国际舞台保驾护航。

这一计划彰显了丝芙兰在高端国潮品牌市场进一步发力的信心，这种底气的来源则是丝芙兰在中国市场 17 年的潜心沉淀。

一直以来，与国潮品牌的合作都是丝芙兰发展战略的重要部分，目前已有 10 多个高端美妆国潮品牌入驻丝芙兰，其中包括独家高端护肤品牌 CHA LING 茶灵、WEI 蔚蓝之美，以及多个联手知名中国美妆巨擘共同孵化的高端品牌：MAOGEPING·LIGHT 毛戈平·光韵、COLOR STUDIO BY MARIE DALGAR 玛丽黛佳色彩工作室、Herborist TaiChi 佰草集太极、INOHERB TANG 相宜本草唐等。

在近几年，本土美妆品牌呈现出欣欣向荣的发展态势，并出现了不少在新消费领域备受关注的成功案例。从新品牌的诞生到成熟品牌的升级，国潮已在美妆产业受到越来越多的关注，而在产业的不断洗牌中，真正具有持续发展能力的品牌也脱颖而出。

正如 LVMH-丝芙兰大中华区总经理陈冰女士所说：“流量红利终究会尽数褪去，中国消费者选购国货品牌时，最终都会追求高品质，并具有雄厚实力的品牌。”在当下的美妆产业，国潮品牌正处于走向高端化的初期，随着消费者对产品和体验的需求不断升级，这一转型意味着巨大的机遇与挑战，而丝芙兰有决心成为这个新兴市场的开拓者，陈冰女士表示：“高端国潮品牌市场是一片蓝海，丝芙兰愿意做行业领航人。”

深耕中国市场 17 年，丝芙兰深谙什么样的国货品牌能够真正赢得消费者的青睐，其与上海家化联合孵化的新品牌佰草集太极就是一个例证。除了科技结合传统草本成分配方的高品质，这个品牌也融入了太极哲学和东方美学，满足中国消费者情感联结的需求。上海家化联合股份有限公司副总经理兼首席运营官叶伟敏先生认为：“年轻一代是国潮文化的主要受众，他们愿意去建立属于这个时代的文化归属感，彰显自己所在群体和其他社会群体的不同。”而佰草集太极这样的定位则是品牌打动中国年轻一代消费者，与他们建立一种长久且共情的情感联结的策略。

Herborist TaiChi 佰草集太极

尽管坐拥上海家化集团的优越出身，丝芙兰的全渠道零售网络仍是佰草集太极最看重的优势之一。目前，丝芙兰已进入大中华地区的 88 个城市，开设了 318 线下门店，线上渠道覆盖丝芙兰官方网站、官方 APP、微信小程序、抖音小店、天猫旗舰店、天猫国际海外旗舰店、京东旗舰店、美团外卖及京东到家，为品牌触达广泛的消费者建立了高效的通道。

对于与丝芙兰合作的成果，叶伟敏先生向 WWD 透露：“佰草集太极进驻丝芙兰渠道之后，零售数据持续增长，尤其是在明星产品销售占比、线上零售业务占比、新客人数占比等方面，都呈现出良好的发展态势。”

蔚蓝之美创始人杨蔚女士同样对与丝芙兰的合作给予肯定。2020 年，该品牌与丝芙兰联合开通了蔚蓝之美的品牌天猫旗舰店，丝芙兰为其提供电商代运营服务。通过这一全新合作模式，蔚蓝之美成功收获更多机会和途径去了解和触达更多消费者，并有效提升消费者对品牌的认知，让线上零售稳步增长。

WEI 蔚蓝之美

而以荟萃中法护肤精粹及高品质线下 SPA 服务而闻名的茶灵，正在通过与丝芙兰的合作，探索直播这一在奢侈美妆市场中不断释放潜力的新策略，以打造更优质的线上奢侈消费体验。对品牌直播的未来发展，茶灵创始人兼 CEO Laurent Boillot 先生表示乐观，他介绍道：“茶灵以往与丝芙兰、KOL 合作的直播实现了一定的销量增长，在未来，品牌也将通过直播打造创新的、兼顾品牌特色与消费者互动的线上平台消费体验。”

凭借精准的市场洞察、强大的全渠道覆盖和独树一帜的零售体验，丝芙兰对本土高端美妆品牌的赋能涉及方方面面，从无到有帮助新品牌在中国美妆市场站稳脚跟，这也为丝芙兰继续孵化和扶持本土品牌打下了基础。不止于此，丝芙兰还将计划把高端国潮品牌推向更广阔的世界。

随着“就耀中国造”中国品牌发光计划的开启，丝芙兰推动高端国潮品牌登陆国际零售渠道，展现国潮美妆实力的目标也提上日程。

早在 2008 年，上海家化旗下的佰草集品牌就借道丝芙兰成功进入法国市场，并获得了海外消费者的认可。而现在，中国美妆品牌出海的条件已经更加成熟。

在产品打造上，越来越多的高端本土美妆品牌具备了国际标准。从佰草集太极的 M3 微囊与 RNA 技术，到茶灵背后依靠 LVMH 研发中心开发的普洱茶萃取物成分，这些品牌扎实的科技背书正是全球美妆市场上的“通用语言”。

同时，国潮品牌在中国文化的融合和表达上开始脱离简单的标签、元素应用，变得更具深度。比如蔚蓝之美对东方文化中“平衡为美”理念的探索，毛戈平·光韵根植于中国文化基因而展现出的独特东方光影美学，以及茶灵的茶文化背景与可持续理念的有机结合，都是它们能在竞争激烈的美妆市场中吸引到消费者目光的关键所在。

MAOGEPING·LIGHT 毛戈平·光韵

正如蔚蓝之美创始人杨蔚女士所说：“年轻消费者不再一味追求价格或者品牌效应，他们的消费需求变得更加个性化和多元化。这些消费者既‘冲动’又‘理智’，更有社会责任感，认可中式的自然之美，并在求美道路上渴望新鲜和独特性。”

另外，“中国美”对国际消费者也产生了更大的影响力，鲜明大气的“中国妆”成为海外美妆爱好者探索的新对象。毛戈平·光韵创始人毛戈平先生也非常看好“中国美”在海外市场的潜力，他认为：“任何一种美的影响力都来自于它的底蕴，底蕴越深厚，能量越庞大，能够感染越多的人，我相信我们文化的底蕴与魅力，所以也对它的潜力抱有信心。”

中国本土高端品牌已经蓄势待发，而丝芙兰的助力将为这些品牌的出海之路提供坚实的后盾。

谈及对“就耀中国造”中国品牌发光计划的期待，茶灵创始人兼 CEO Laurent Boillot 先生表示，未来还将借助丝芙兰在其他地区的渠道继续提升品牌在目标客户中的认知，带来销售的增长。杨蔚女士也非常希望通过拓展国际市场，“让东方美学的品牌出海，展示真正的，更现代的中式之美。”而对已有成功出海经验的上海家化而言，叶伟敏先生也表示会考虑开拓佰草集太极的海外市场，“真正实践‘把中国美带给全世界’的企业愿景。”

CHA LING 茶灵

向全世界展示中国之美是中国美妆产业在升级发展过程中的必经之路。在未来，中国美妆将在全球美妆产业中扮演更重要的角色，正如陈冰女士所期盼的：“在丝芙兰的助推下，中国可以推动全球美妆发展，让世界看见中国美妆之光。”

除了扶持高端国潮美妆品牌这一振奋人心的计划，丝芙兰依然是国际品牌开拓中国市场、在华取得成功的首选对象。这次新品发布，丝芙兰带来了旨在缔造动物关怀价值的奢华美妆品牌 HOURGLASS、美国专业彩妆品牌 ANASTASIA BEVERLY HILLS、定义高性能护肤品标准的权威肌肤护理品牌 Murad 慕拉得、主打高效安全配方的科学护肤品牌 Dr. Dennis Gross 丹尼斯格罗斯医生、极简纯净化妆品及香氛品牌 CLEAN 克霖及科学护发品牌 Living Proof 缕灵六个小众新锐品牌，继续丰富丝芙兰的品牌矩阵。

HOURGLASS

LVMH-丝芙兰中国区商品副总裁蒙凌女士告诉 WWD：“丝芙兰相信，‘小众’是一种个性的象征与自我的表达，它既传达出我们对独特生活方式的向往，也标志着我们对优良品质的追求。丝芙兰甄选在最近几年内创立的新兴品牌或小众独立品牌，希望把这些在中国市场知名度越来越高，并拥有高品质产品的品牌带到消费者之中。”

而通过对千万会员的消费行为研究及数据洞察，丝芙兰对于小众新锐品牌的选择正体现了对中国美妆消费趋势的准确把握。

在彩妆文化的普及下，中国美妆爱好者开始在妆容上追求更多的个性和多样性，像 ANASTASIA BEVERLY HILLS 这样在产品设计上更具独特和前沿美学理念的专业彩妆品牌拥有了更多的消费者基础。

ANASTASIA BEVERLY HILLS

作为中国美妆消费市场绕不开的话题，“功效”是此次引入的新锐品牌的亮点之一，Murad、Dr. Dennis Gross 以及 Living Proof 都已凭借权威专业背景和科学性在功效护肤和护发赛道占据了一席之地。

Living Proof 缕灵

而消费者日益提升的可持续消费意识自然也是丝芙兰关注的重点，无论是不断推动纯素和无动物测试彩妆的 HOURGLASS，还是坚持简洁化、透明化、为地球做贡献的绿色环保理念的 CLEAN，都将满足中国消费者愉悦自我的同时关爱地球的消费需求。

面对复杂而陌生的中国市场，这些品牌虽然在定位上具有优势，但要真正获得中国消费者的认可并不容易，踏上这条充满挑战的道路，丝芙兰则成为了它们的最佳合作伙伴。

对 ANASTASIA BEVERLY HILLS 品牌创始人 Anastasia Soare 女士来说，丝芙兰是一个“值得信赖的保护伞”，她十分认可丝芙兰在引领潮流趋势、提供高品质产品等方面的出众能力。Living Proof 的 CEO Zach Rieken 先生则表达了对丝芙兰在中国市场的洞察力、全渠道网络和运营能力的肯定：“丝芙兰一直是 Living Proof 在美国市场的重要合作伙伴，因此我们十分高兴能与其合作，将 Living Proof 的护发产品和创新理念带给中国消费者。”Dr. Dennis Gross CEO 兼联合创始人 Carrie Gross 女士也对丝芙兰的合作关系充满信心，在她看来，丝芙兰中国已经创造了强大的全渠道体验，品牌相信，丝芙兰中国能够将我们的产品推荐给非常成熟的消费者；同时，她也透露品牌电商平台的表现已经超出财务预期。丝芙兰在中国市场的深厚经验，数百家门店和数千名美容顾问构成其强大的线下影响力，这为海外品牌将产品带到中国提供了最佳途径。

Dr. Dennis Gross 丹尼斯格罗斯医生

对本土市场营销趋势的敏锐感知同样是丝芙兰帮助这些新锐品牌融入本土市场的重要优势。

HOURGLASS 品牌创始人 Carisa Janes 女士告诉 WWD，品牌在正式进入中国内地之际，就与众多博主以及各大美妆与时尚数字媒体进行了合作。CLEAN 总裁 Greg Black 先生也表示：“我们正在合作开展一个具有影响力的 360 度全方位营销活动，包括公关和媒介推广，从户外广告、消费者调查、GWP 项目到 KOL 内容，不断增加社交媒体投资。”

CLEAN 克霖

Murad 也将在社交内容上继续投入，提及未来的计划，Murad 中国区品牌总经理 Melody Yu 女士分享道：“Murad 将继续深耕社交媒体平台，利用数字化营销方式，通过短视频创作，产品测评等不断让更多消费者了解 Murad 的产品及功效，增强消费者心智。”

Murad 慕拉得

中国仍然是美妆产业最具成长性的重要市场，持续深耕这个充满可能性的市场，在机遇与挑战中不断前进，是以丝芙兰为代表的高端美妆零售商和国际美妆品牌必然的发展之路。在这样的情况下，唯有从运营模式和底层基础把握住中国市场的生态系统，才能与中国的创意人才、科技力量、消费者和整个市场环境形成深层次的连接共生，斩获更大的利益。

而中国原创美妆力量的崛起已成为必然，通过持续多年的大力扶植和推广，丝芙兰已经在联动中国美妆新势力上牢牢占据先入优势，这也为这家全球高端美妆零售商未来数十年在中国的持续发展打下了前景极其乐观的伏笔。

面对零售环境的重重挑战，企业不仅需要脚踏实地、积极应对的沉着，更要有不断拓展自身边界，去寻找下一个新机会的勇气。无论是在疫情期间发挥在地经验的灵活应对策略，还是审时度势，开启中国本土高端美妆品牌全新篇章的魄力，都再一次展现了丝芙兰作为行业领导者的强大实力和前沿姿态，为行业带来启发，同时也为面临复杂市场环境的中国美妆产业注入一针强心剂。