青颜博士获战略融资，万亿赛道正“赛马” | 一周鲜事

从全民健康普及，

到“健康中国”纳入国家战略，

大健康已经成为时代课题。

时代浪潮下，

抓住时机、顺势而上的企业往往能收获第一波红利。

女性健康护肤品品牌青颜博士便是凭借对大健康的布局，

在短短几年内获得了不错的成绩。

近日，

青颜博士更是完成战略融资，

投资方为御家汇。

随着大健康产业整体向好，

其近年来也是催生了诸多细分市场，

口服美容便是其中代表性品类，

青颜博士便聚焦女性健康，

以生物活性肽为核心，

将其充分应用在内服健康和外用护肤等方面，

该品牌宗旨是，

通过领先的生物技术，

带给世界不同年龄段女性美丽、青春、健康的生活体验。

不过，

作为一种喝进嘴里的健康美容产品，

其也注定了这是个高门槛的赛道。

且自中国口服美容市场引爆以来，

如FANCL、资生堂等日系品牌便占据了主要市场，

中国品牌若要突围，

要打破的不仅是科技的壁垒，

还有消费心智的覆盖。

那青颜博士是如何做的？

从其成长路径来看，

首先是创始人，

创始人的气质势必在品牌发展中有一定投射，

五位北大女博士创始人的入场，

使得青颜博士在起跑时便占据了先机，

在产品成分上，

青颜博士使用更加易于人体吸收的小分子胶原蛋白肽，

添加100mg弹性蛋白肽和高浓度VC，

且区别于传统口服美容产品对于口味的忽略，

青颜博士对口味的调配也更多元，

如近期其便推出了芒果味的胶原蛋白肽维C饮品，

生产设备上，

青颜博士的系列产品都是在ISO体系认证的10万级GMP车间中进行的。

而在锻造产品的同时，

青颜博士对于当下的营销打法也是十分精通，

如在抖音平台，

青颜博士不仅布局相关美妆达人矩阵，

为建构品牌的专业功效性，

其对于医学营养师的投放也是极为重视，

创始人北大营养学博士姜珺也是亲自为品牌站台。

目前就销量来看，

青颜博士的成长破圈之路显然是成功的。

成立不到三年，

青颜博士的天猫旗舰店粉丝达4万+，

最高月销量达1万+，

抖音小店粉丝近100万，

总销量49.6万+。

关于未来，

青颜博士也提出目标，

将聚焦于内服肠道调节、外用肌肤屏障修复等各个方面，

实现全人群全年龄段覆盖，

致力打造低聚肽健康生态圈。

点评：14亿庞大的人群所蕴含的潜在消费力，铸就了大健康万亿赛道，马云曾直言，“中国下一个首富，一定在大健康领域。”但就目前来看，在被国际品牌占据优势的市场背景下，中国大健康品牌虽不断入局，但多品牌混战下，品牌仍需充分明晰自身的产品类别、功能、定价、卖点，以差异化打造出品牌壁垒，方能在激烈的竞争中分得一杯羹。

资生堂加码男士护肤，专为亚洲Z世代

6月1日，

据C2CC传媒&新妆报道，

资生堂集团宣布，

推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK。

当日于东京体验型集合店Shiseido Beauty Square首度亮相，

并将于7月1日正式登陆中国主流电商平台。

值得注意的是，

这并非资生堂首次涉足男士护肤领域，

20余年前，

资生堂便曾推出了男士形象品牌UNO、男士高端护肤品牌SHISEIDO MEN，

但2021年UNO已被打包售卖，

SHISEIDO MEN的市场反馈也并不乐观。

那为何资生堂会选择再次布局男士护肤领域，

这次布局相比以往又有何不同呢？

据资生堂披露，

本次推出的品牌侍刻SIDEKICK，

直接将核心人群瞄准亚洲Z世代男士，

核心理念为两种不同元素的碰撞与融合中创造出全新价值。

至于为何特意提及亚洲，

也是因为资生堂对于中国男士护肤市场看重，

资生堂方面曾公开表示，

“我们认为中国的男士护肤市场绝对是我们业务增长机会之一。”

产品上，

侍刻SIDEKICK也是依据亚洲男士肌肤做出了配方方案。

侍刻复合护肤系列，

通过融合天然成分配方与前沿的护肤技术，

简单几步即可满足繁琐的护肤需求，

且能在短期内改善亚洲Z世代年轻男士，

如肌肤出油等特有肌肤烦恼，

持续使用后，

即可达到“即刻校准”和“长效创稳”的复合护肤效果。

不过资生堂对于中国男士护肤市场的看好，

虽已通过侍刻SIDEKICK的推出展露，

但看好中国护肤市场的远不止资生堂。

从近年来的市场趋势看，

中国男士护肤市场正被两股势力虎视眈眈。

一方面，

以理然、亲爱男友为首的新锐男士品牌正在崛起，

另一方面，

国际品牌也在加紧布局男士赛道，

如欧莱雅分出欧莱雅男士、Pola集团推出FIVEISM×THREE，

以及近期联合利华中国推出男士高端护肤品牌EB39等。

总的来看，

随着“他经济”的崛起，

男士护肤市场已迈入快跑阶段，

资生堂这步男士护肤之棋，

有机会但竞争重重。

点评：随着女性消费者市场已被教育成熟，步入稳步发展阶段，男性消费者被品牌们视为这个红海领域的突破口。资本涌动，品牌接踵而出，男士护肤意识觉醒，都正在见证和推动这场男士需求的释放。未来，从品牌理念、联名互动、设计理念、功效研发，在品牌与品牌的内卷之中，男士化妆品市场将被以极快速度开发。