“老”国货的“新”逆袭 ，欧诗漫正在改变

近几年，整个美妆行业仿佛按下了加速键一般，一大批的新国货美妆品牌仿若雨后春笋般一夜之间就夺地而出。资本的热钱加持下催生了一大批新美妆品牌的爆发，然后又在繁荣的大规模的折腾一场后，悄无声息的退场，大浪淘沙后也仅留下几个，此起彼伏般的在印证历史周期律， “其兴也勃焉，其亡也忽焉”。

而面对竞争越来越激烈的市场环境，那些经典的国货品牌又是如何转变的呢？

经典还是老旧？ 

相比于一些百年日化外企，我国日化企业市场化之路不过才短短几十年，波涛汹涌中寻找方向，曲折淋漓中举步前进是我国本土企业的真实写照。我国本土美妆品牌作为改革开放后刚刚起步的消费品类，在和外企的竞争中长期以来一直是处于劣势的，然而其中也不乏一些佼佼者，能凭借自身深厚的积累和扎实的作风，在激烈的市场环境里争得一席之地。浙江的欧诗漫就是一个典型的代表。

这家企业和近代珍珠养殖史有着密不可分的联系。

近代以来，受历史等因素影响，中国珍珠养殖一度濒临绝迹……直到1967年，在浙江德清，一个年轻人将几乎失传的“中国珍珠养殖”重新启动，真正培育出第一颗熠熠生辉的“淡水珍珠”。这个人就是欧诗漫的董事长——沈志荣。

在过去半个多世纪里，沈志荣将“珍珠养殖农业”全新升级至“珍珠科技护肤产业” 自此，中国最具代表的珍珠护肤品牌“欧诗漫”正式诞生，55年珍珠养殖，37年珍珠护肤，方才孕育出一个得天独厚的“欧诗漫”。

欧诗漫是英文“Oh smile”的音译，意为鼓励每位女性用魅力和自信，点亮由心绽放的笑颜。 而面对人生的挑战，你的笑容是点亮精彩的第一步。

这个已经有55年历史的经典国货品牌，这个和很多90后父辈年纪相仿的品牌，一个以珍珠这个中国传统珠宝元素为核心的护肤品牌，已经陪伴过至少三代人。

过去，在部分年轻人心里觉得它显得有点老了。

但是今年，欧诗漫开始变得不一样了。

新态度  新主张  新单品

首先亮眼的是今年3.8节，欧诗漫联合《三联生活周刊》共同推出的一则《别教我们做女人》的态度视频，用立意鲜明的三段故事，向广大网友讲述了欧诗漫品牌倡导的女性精神，那就是不被定义的人生，并鼓励更多女性不要囿于世俗传统的对于女性的脸谱化桎梏。

新的时代，新的生活方式，新的态度！

这则视频收获了不少网友的好感，不少网友看后也表示“欧诗漫在自己心里跟原来不一样了”、“以后广告就照这个方向卷”，诸如此类。

在社交媒体上，由短片引发的话题讨论次数达6.5万，话题阅读更是突破了1.7个亿。即使在3.8节热度过后，迄今仍有每日200多万的阅读量。可见此片的话题性触动了广大女性的共情。

这则跟欧诗漫以往“不一样”的营销背后，传递的更多的是欧诗漫品牌转型的决心和勇气。

而品牌要转型，需要的也不仅仅是决心和勇气。

厚积薄发 焕新更要有实力

就在去年8月，在品牌54周年的时候，欧诗漫将沿用了13年之久的品牌logo进行了全新升级。

新的logo更加具有专业感、科技感、时尚感和轻奢感。

在今年，欧诗漫更是将产品线进行升级，在依托独家的珍珠多肽提纯技术、珍珠酵母发酵技术的基础上，与世界顶级原料供应商通过独家定制等形式的合作，研发并推出了全新的明星单品——修抗小橘灯。

这款是欧诗漫厚积薄发的新作品，也是欧诗漫集团几十年前沿研发科技的结晶。除了沿用欧诗漫独家专利的珍珠酵母发酵液成分外，还与世界定级原料供应商合作，将艾地苯、HPR、10%玻色因等融合进配方，高效抗老的同时又能温和修护。

这是欧诗漫首款修抗一体的明星单品，全新的内修外抗理念，全链路抗老。外形设计也是抛开了传统CS店销售的热卖品，由内到外都向外传递着欧诗漫不一样的新理念。

产品端的升级背后是科技研发的实力。

专研珍珠护肤科技的欧诗漫，拥有146项专利技术，主导和参与制定了33项标准，其中国家级的就有20项。欧诗漫从珍珠中寻找到了更多护肤的灵感，开创了珍珠护肤的三大核心技术和一大工艺，包括珍珠的亚微米粉体技术、珍珠多肽提纯技术、珍珠酵母的发酵技术，珍珠与其他高活性原料的复配技术。

欧诗漫55年的品牌积淀，坚实的研发和创新技术基础，以及拥抱全新市场环境变化的决心，将为品牌注入更大的发展动力。同时也期待着更多美妆国货在全新的市场环境下，都能焕发出不一样的新颜色，为打造民族国货增添不一样的色彩！