字节跳动香水EMOTIF开卖，香水赛道新动作不断 | 一周鲜事

前几天，

鲜锋君蹲观夏的颐和金桂香薰又失败了，

在捶胸顿足的同时，

也感叹国产香氛品牌能做到产品推出许久后还依旧热门，

实属不易。

而后，

鲜锋君又刷到了字节跳动香水即将上市的消息，

据《新言财经》报道，

字节旗下的香水品牌EMOTIF日前共推出3个系列，

分别为“电子爱人”、“深海飞行”、“蓬皮杜只喝香槟”，

目前香水产品的线上售卖还在处于测试阶段。

此前字节跳动在2021年9月宣布成立香水品牌，

在4个月后终于有了新动作。

据介绍，

本次推出的三个系列香水分为2ml和9ml装两个容量，

其中2ml香水价格为19.9元，

仅有“电子爱人”一款，

9ml香水价格为198元。

根据产品介绍显示，

香水的调香师曾为Tom Ford、Aimani等知名品牌调试过香水，

9ml的香精浓度在15%左右，

留香时间可达6-8小时。

而这并不是字节跳动第一次在消费品牌领域进行投资。

据统计，

2021年字节共投资9个新消费品牌，

其中包含多个炙手可热的网红品牌，

例如低度酒品牌空卡、轻食品牌鲨菲鱼特、咖啡品牌Manner和茶饮品牌饮柠季等。

而本次出击香水赛道，

也反映了该赛道具有巨大的增长潜力。

据市场研究咨询公司Mintel预测，

直至2025年，

中国香水行业将以17%的复合年增长率增长，

市场销售额将达到23.9亿美元（约合154.4亿元人民币）。

并且渗透率还处于较低阶段，

据瑞士香料、香水和化妆品活性成分制造商奇华顿Givaudan估计，

目前只有不超过5%至7%的中国人使用香水，

由此也可以看出，

中国香水市场潜力是巨大的。

此前，

也不断有国产香水品牌获得资本加注，

如Scentooze三兔在成立两年内获得三轮融资，

RE调香室在2021年初获得来自中信资本的战略融资，

而观夏自2019年3月至今获得两轮融资，

从定价来看，

EMOTIF锚定的是高端香水市场。

字节跳动此次亲自成立属于自己的品牌进驻香水赛道，

也表现出对中国香水市场的发展充满信心。

点评：字节跳动作为拥有10亿全球MAU（月活跃用户）的互联网大厂，在数据分析与收集以及资金链上都具有优势，但是EMOTIF本质是一个香水品牌，并且在较高的定价下，香水的质量与消费者喜爱度才决定它是否能成功的关键。

同时，在1月18日，瑞士香氛、香料和气味制造商芬美意Firmenich在官网宣布，与中国新兴美妆零售商HARMAY話梅达成战略合作伙伴关系，双方将联手针对中国市场开发高级香水品类，HARMAY話梅的这波操作，也意味着中国香水市场之后的竞争会愈加激烈。

C咖再获B轮融资，小罐涂抹式面膜受资本青睐

据新妆商业快讯消息，

近日新锐护肤品牌C咖完成由SIG领投的B轮融资，

老股东顺为资本、不二资本、百丽消费基金跟投，

光源资本担任独家财务顾问。

本轮资金将主要用于C咖产品线扩展和产品研发投入。

据悉，

这是C咖在7个月内完成的第3轮融资。

此前C咖于2021年3月上线，

在6月获得了数千万元Pre-A轮融资，

并在9月又获得1亿人民币的A+轮融资。

本次B轮融资多为老股东跟投，

也间接证明了资本对C咖的持续看好。

据第三方数据显示，

2020年面膜市场以近千亿级市场规模成为全国护肤市场中规模最大的单品市场，

其中涂抹式面膜占比增长迅速，

2021年已占据面膜市场份额的近四成。

涂抹式面膜从面膜大品类中脱颖而出，

C咖也正是踩中了风口，

以小罐包装迅速起势。

C咖考虑到片装面膜会给皮肤带来压力，

大包装涂抹面膜又存在二次污染、含防腐、不方便等问题，

于是针对消费者面膜使用痛点，

创新推出小规格面膜，

可以针对不同部位的皮肤分区涂抹和护理。

C咖在每个小罐的外包装上用“清、亮、润、痘”等字醒目标注，

凸显功效性，

定价在5罐79-89之间。

小罐的规格还能满足消费者在出差、旅游等不同场景下的护肤需求。

C咖创始人肖荣燊曾表示，

新一代年轻消费者对护肤品有两个核心需求——极致的体验感和有效性。

而其两支团队则是由来自欧莱雅集团、日本乐敦集团、膜法世家的美妆、制药行业专家等参与的产品团队，

与由留学生、国际4A广告人、设计师、护肤玩咖构成的运营团队组成，

兼顾产品开发与贴近Z世代消费者。

C咖在抖音上的成绩也十分亮眼，

据悉在12月1日-7日，

抖音新锐发布携手新锐品牌C咖打造了一场主题“护肤来真的”的大型活动，

主打面膜新品类即为“小罐膜”。

在7天活动期间，

C咖品牌实现GMV超 1600万，

并打破品牌历史自播纪录，

突破单天300万级别，

同时在众多进口及知名国产护肤品牌激烈竞争的情况下，

活动覆盖高达3.5亿人次，

C咖一举在美妆全类目人群规模中拓进前10行列。

除了线上，

C咖也在积极布局线下渠道，

据了解目前C咖已与KKV、THECOLORIST调色师、三福时尚等多个线下时尚零售品牌达成战略合作，

现已上架超6000家门店，

且门店数仍在快速增加中。

点评：C咖在热门大品类中寻找新的增长点，为行业提供了很好的成功范例。以差异化与新趋势加成，用年轻消费者的视角运营，洞察渠道新动向，以及研发能力都是C咖能够短时间内获得多轮融资与销售额增长的成功因素。