京东公布《IP联名消费报告》：女性买超62.6%IP联名产品

1月10日消息，日前，京东消费及产业发展研究院发布了《IP联名消费报告》，通过对各品类中销售额占比TOP 200品牌的商品销售情况进行分析，共梳理合计234个知名IP，覆盖5个大分类、9个小分类、10个国别，总结了当前国内IP联名产品消费的整体情况与特点。2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲，近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。

近年来，女性消费者在IP联名产品总销售额中的占比持续增加。2020年，女性消费者购买IP联名产品销售额占比首次超过男性，达到56.7%，至2021年，这一比例进一步上升到62.6%。从IP的具体分类上看，女性更喜欢购买卡通形象类的IP联名产品，男性则更喜欢体育、游戏类联名产品。