C2CC传媒新年献词：修炼内生力 做难而正确的事

2022年1月1日，是C2CC传媒与诸君相见的第8036天。从2000年诞生至今，C2CC传媒已与诸君走过了20余年。

值此元旦佳节之际，C2CC传媒向您献上真挚的新年祝福：“祝诸君新年快乐，愿平安喜乐，国泰民安。”

2022年的到来，意味着我们要与2021年做道别。

这一年，疫情仍然反复，“口罩、绿码、行程卡、核酸阴性、36.5°C……”成了出差必备。

这一年，美业乱象横生，“直播乱价、虚假营销/广告、黑医美……”相应的整顿新规落地。

这一年，企业自救突围，“花式自播、产品力、品牌力、服务……”打造了长期主义价值。

这一年，新消费迎拐点，“稳、练内功、长期主义、内生力……”成为企业发展的主基调。

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也是这一年，C2CC传媒以“逐•光”之名，举办了《中国化妆品增长峰会》，在会议上，我们看到了自然堂通过对喜马拉雅领域的探索和深耕，塑造品牌内生力；上美集团，通过持续加码科研实力、新锐营销，夯实国货品质……同时也看到了诸如丸美、花西子、完美日记、润百颜等，通过持续夯实科研、技术板块，增强内生动力的品牌；而WOW COLOUR、ONLY WRITE、BOOM！FRESH！等新型美妆集合店则通过大数据选品、数字化赋能等，提升内生力，实现增长。

是以这一年，C2CC传媒及旗下新妆从发展速度极快、已在行业中拥有极高声量的新锐品牌着手，展开新势力报道，挖掘玉泽、EVM、BOP、花西子、三兔、百植萃、PMPM、逐本、戴可思、瑷尔博士、参半等品牌背后的运营逻辑、探寻品牌快速崛起的方法论，以期为美业注入更多前瞻思维和创新力量。

也是这一年，C2CC传媒旗下新妆平台迎来全新2.0升级，目前入驻品牌已超500个。我们希望在新妆，通过商业快讯、图文短视频全景展示品牌形象，展现美妆行业发展新势，并以专业化美妆线上教育，帮助美业从业者长期成长。

在寻求自我发展突破之际，C2CC传媒发现，在“难”成为当下和未来常态的情况下，企业生存/突围的关键便是练好“内功”，坚持做长期主义者，行稳方能致远。

正如雷军在冬至时节发表的言论那般，“过去崇尚的是，天下武功，唯快不破。今天，我们追求的是，不仅仅是快，更要稳。稳字当头，行稳致远。公司战略如此，产品战略如此。”

的确，“打铁还需自身硬”能长久赢得市场的高手，都深谙“修炼内功，强大自己”的道理。在2021年，无论是下市场还是与品牌交流，抑或是探访工厂，C2CC传媒发现那些优秀企业的关键词之一便是“练内功”。

犹记得，元旦之前的一次出差，听到代理商和门店反复提及的便是“练好内功，就是我要做的。”

在某种程度上，这句话也诠释了当下美业生意的归宿。即在美业浮躁散去之时，真正能够活下去，且活得好的企业，是那些沉下心去深耕产品力和重视消费者体验服务的。

比如，C2CC传媒联合从用户思维出发，实现全域零售突破的纽西之谜，推出的《敬·她力量》中，便有许多案例。

以“前店后院”模式标杆——亮点铭妆为例，在1999年开店之初，创始人王兰芳通过深挖服务，坚定地走上了“前店后院”之路。也恰是对于选品的严谨和售后、服务的重视，亮点铭妆才能22年来历久弥新、长盛不衰。即便面对互联网、疫情等的冲击，仍实现了业绩提升。

又如，在化妆品行业，那些擅长跑马拉松的企业和品牌，往往会不断穿越周期。

年均复合增长42.3%，跑出中国民族美妆品牌加速度的片仔癀化妆品，便是科技强企，修炼扎实内功的典型。舍得重金投入研发，让产品具备足够竞争力，正是其在2021年预计保持2位数增长的底气。

以创新为底色，聚焦科技力量，驱动数智革新的伽蓝集团，则通过深化内在的“数字化”，推动“一盘货”、“云店2.0系统”、“本地新零售”等项目的落地，取得阶段性成功，成为数字化转型升级的先锋。

而在2021年迎来而立之年的环亚集团，则通过践行长期主义，打造“滋源、美肤宝、法兰琳卡”等诸多知名品牌，持续夯实了其“国家品牌”“民族品牌”领跑者的地位，谱写了“国货之光”。

在2021年出圈的还有基于互联网思维和“做窄路更宽”的企业经营方针的薇诺娜，因对敏感肌领域、产品力、科研力等的深耕不辍，其在双11荣登天猫美容护肤类目TOP6，成为唯一一个连续4年入围美妆TOP的中国品牌。

另外，凭借多款大单品和内容营销多次出圈的国产品牌珀莱雅，同样也遵循内生逻辑的发展，这体现在其在研发上的极度理性，与持续性上的投入与钻研，近200人的庞大研发团队和近300项专利技术，使得其科研力理性又硬核。

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这些能够长期发展的企业，大多擅长跑马拉松，过程中，既选对了赛道，更拥有稳健的步伐、坚韧的毅力、进击的勇气，因而才能积跬步至千里。

与此同时，我们也发现，随着美业、电商各种新规的落地，电商平台、直播带货、供应链都经历了一波洗牌，这也是保证行业有序健康长久发展的手段，只有经过大浪淘沙，留下来的才是真正用心修炼内功的。

不置可否，生意难做是常态，但温室里长不出参天大树，世上也没有唾手可得的伟业。如果想要正向且可持续的发展，那就一定要做好难但正确的事，坚持死磕，在难和迷茫、膨胀的时候要坚守初心和内生逻辑的发展。

再结合近两年的发展来看，以流量、爆款决定市场风偏的上半场结束，更遵循内生逻辑的下半场已然到来，C2CC传媒认为，在当下及未来，价值主张、长期主义将成为企业发展的主基调。

是以，C2CC传媒在2022年将以“新消费·内生力”为主题，举办《中国化妆品增长峰会》，此番我们会探寻，那些在做难而正确的事的品牌，以内生动力创造增长的秘诀。

事实上，自2000年成立至今，能够收获诸多用户和合作伙伴的认可，也恰是因为C2CC传媒拥有“内生力”。正是在一群认真勤勉、自我驱动的小伙伴们的努力下，C2CC传媒积极发现美业新生力、及时记录美业新动态，探寻企业增长的方法论。

未来，C2CC传媒依然会以“内生力”为驱动，与美业一起正向成长。

我们坚信，在瞬息万变的市场潮流中，在正确而难走的路上，一个以消费者/客户为中心，坚守产品品质、做好服务的长期主义者，方能有机会不断穿越周期活下去，并且活得好。

最后，在今天这个特别的日子里，请诸君再次接受我们C2CC传媒的祝福：新年快乐，虎年大吉。

“我与旧事归于尽，来年依旧迎花开。”诸君且静心练好内功，做长期主义的追光者，期待我们春日里相见。