《超级选品官》：片仔癀化妆品推出首个男士护肤系列！

由C2CC传媒携手新妆主办的视频类栏目《超级选品官》又和大家见面了，本期的主角是片仔癀牌男士净爽控油系列。

这是深耕40余年美妆行业的国货品牌片仔癀化妆品推出的首个男士系列护肤品！而早在上世纪90年代，片仔癀化妆品的姊妹品牌“皇后”也曾推出一款男士面霜，至今已畅销25年多了。

通过将独具特色的草本组方和现代护肤科技深度融合，片仔癀牌男士净爽控油系列切入的是男士护肤中诉求最高的控油功效，并且它还打出了“清爽有我 不油田！”的Slogan，非常有记忆点。

这个套盒里含有洁面、水、乳、霜四款产品，其中洗面奶定价158元，爽肤水228元，保湿乳液258元，润肤霜288元，总零售价是932元，比市面上的男士流通品牌的定价相比，价格相对高一些。

据了解，这一系列作为片仔癀化妆品护肤线的补充，主要会在片仔癀化妆品体验店、体验馆以及日化精品店等线下渠道铺货，同时线上也会通过网红KOL、时尚杂志、时尚节目等进行种草。品牌希望借助其在女性消费者中的积累，以连带及体验服务来增加门店客单。

据欧睿国际数据显示，2020年男性美容零售规模突破167亿元，目前国内的男妆市场的整体增长速度为13.5%，是全球均速的两倍之多。随着国内男性审美意识的提高，购买潜力也逐步释放，男士护肤已经是中国化妆品市场增势最为明显的品类之一了。

近年来有大批新锐男士护理品牌频频受到资本垂青，在短视频平台获得了爆发式关注，就连今年双11期间，天猫还将男士护理品类升级为独立运营的一级类目。由此可见，这一品类必会迎来销量的爆发式增长。

而像片仔癀化妆品这样在深耕女性护肤市场40多年，品质优良、功效卓著的品牌，在男性种草上绝对拥有话语权，更何况，它还拥有独特且丰厚的文化内涵，将给消费者带来更好的体验感和信任感。

男性消费者对品牌的忠诚度远高于女性，一旦他们认定了一个品牌，必然开启一段悠远绵长的“爱的长跑”。