香氛、文化、使用体验、科技……这些品牌拒绝平庸 | 一周新妆优选

零售业早已从“木桶理论”时代转变为“长板理论”时代，利用好自己的优势，才能够在激烈的市场竞争中得胜。

换言之，创新依然是品牌突围的突破口。

创新简单吗？简单，任何领域都可以做出差异。

在包装层面，品牌可以以不同风格的碰撞，打造出独属品牌记忆点的设计，持续给予消费者惊喜；

在品牌调性上，品牌可以全方位围绕自身属性，进行价值输出，赋予品牌与众不同的韵味；

在产品功效上，品牌可以挖掘特殊成分，或向技术领域深挖，实现持续领先；

甚至在使用体验上，只要能够解决同类产品的痛点，就能够在消费者心中脱颖而出。

创新难吗？难，化妆品行业发展这么多年，品牌如过江之鲫不断涌现，极度内卷的竞争让创新的差异变得越来越艰难。

但伴随着时代技术的发展，市场在拓展的同时依然会出现短暂的空白，对于这些空白市场，抢先一步进行心智占领，就是机会。

根据渠道商的选品需求，本期一周新妆优选对新妆已入驻的六个品牌进行推荐，它们均在某一领域打出差异化，具有一定的品牌价值，对推荐品牌有兴趣的渠道商可以点击图片链接进行资源对接，符合渠道商需求希望建立合作的品牌，也可以扫下列二维码，与新妆客服联系，将为您牵线搭桥。

PS：文中品牌信息及具体合作形式以品牌方为准。

01 新疆后起之秀文化传播有限公司

经营渠道：CS渠道

选品需求：有颜值、品质好、价格适中的个护品牌

推荐品牌①：acemiss艾斯迷

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥49.9-228

明星爆款：艾斯迷香氛手霜

艾斯迷是佩莱品牌管理公司旗下首个香氛&个人护理重点孵化品牌，主要涵盖香水香氛、个人护理、家居生活三大业务板块，致力于满足真正解决当代女性对高品质生活的追求，以香为载体，将“高端的生活品质”与“负责的情感诉求”全面融合。

在产品上，艾斯谜全系产品香型均系联合瑞士奇华顿香料公司、日本小川香料株式会社、日本高砂香料株式会社等国际TOP级香料公司进行研发，香氛萃取采用瑞士顶空技术（Headspeace），能够捕捉香源复杂的香味，最大程度还原香气的本真品质，据官网介绍，艾斯迷香氛产品的留香时间可超过120小时，再叠加独特香型，并结合进口配方与原料进行产品打造。

以艾斯迷独创香型“长町香Nagacho”为例，该香型由拥有10年调香经验的日本调香师Nanako领衔研创，其全球独有的专利香型AKIGALAWOOD（亚基戛纳木），则是艾斯迷精准调配并结合源自美国、摩洛哥、巴西等地的9种自然精油打造成的木调香型，以满足女性细腻微妙的感官情绪。

围绕香氛概念，艾斯迷首创“香氛地图”，将同一香型融入全线产品中，以留香时间为界，连接香气的不同使用场景产品，以带来更美好的香氛环境和生活体验。

推荐品牌②：CHAHONG车红

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥138-218

明星爆款：车红定型喷雾Fix Volume Spray

车红是韩国明星发型师车红（韩文：차홍）的同名品牌，2019年12月才从专业美发线渠道转入大众渠道销售，因产品成分天然，且旗下明星爆品车红定型喷雾不同于市面同类产品“硬邦邦”的使用感，使用后头发自然蓬松不黏腻，受到了时尚达人的一致推崇，仅用半年时间就跻身畅销榜前列。

作为同名品牌的创始人，车红已在韩国美发领域闯二十余年，其行业地位如同国内知名彩妆师毛戈平一般，不仅是张东健高素英夫妇、JYP-申艺恩、朴敏英、高准熙、车银宇、申世京、金高银 (鬼怪)等韩国明星的御用造型师，还是巴黎欧莱雅顶级发型师及世界十大发型师之一，在韩国拥有20家左右的高端美发沙龙。

在韩国市场，车红发现大部分进店消费者对仅在自家沙龙有售的头发护理产品感兴趣后，决定进入大众化妆品市场，先后入驻韩国乐天免税店和韩国oliveyoung，进入中国市场后，车红则以淘系分销为主，并已京东、小红书、网易考拉等渠道，一度位居淘宝发型类TOP3。

推荐品牌③：HORDELIFE游牧主义

面向渠道：CS//社交电商

价格区间：¥29.9-99

明星爆款：游牧主义山羊奶清透保湿护手霜

游牧主义品牌诞生于2020年，源自于中国内蒙古广阔的大草原，该品牌依托内蒙古丰富的自然物产资源，提取优质生物成分，整合世界科技，以“自然、温和、安全、简便”的护肤理念，是极具地缘特色的基础护肤品品牌。

与其定位向对应，游牧主义旗下产品均使用天然马油、优质绵羊油、牛奶蛋白精华、山羊奶等内蒙古丰沛的生物资源作为原料，深度提炼，全面开发原料特性，凭借其具有的保湿、调节、修复能力实现护肤功效。

游牧主义的产品包装系其与特约艺术家合作而成的文创产品，通过挖掘游牧文化的内核，传递草原壮美风光，游牧主义希望，通过产品本身和产品视觉的价值输出，将其打造成内蒙古旅游的新名片。

游牧主义旗下产马油修护乳霜由日本顶级化妆品制造商COSMO BEAUTY集团（花印）株式会社进行监制，使用专利LMSytem胶囊包裹技术，在原材料开发、动物油脂精炼、产品线优化、制造技术共享、出口级质量管理等层面密切交流合作，为品牌安全性和科技性提供了坚实的基础与保障。

值得关注的是，游牧主义承诺会秉承可持续的品牌发展理念，将产品收益的一部分用于关怀内蒙古的天然环境，守护草场、防沙治沙、维护生物多样性，真正做到“取之自然、用之自然”，作为诞生不久的新锐品牌，游牧主义的这份责任感是非常难能可贵的。

02 陕西淘线下网络科技有限公司

经营渠道：公众号

用户群体：大学生

选品需求：100-300元内的彩妆护肤品、网红国货品牌，

前期需支持一件代发

推荐品牌①：CATKIN卡婷

面向渠道：CS/KA/时尚百货/母婴/电商

价格区间：¥39-239

明星爆款：卡婷山海经晶石权杖唇釉

CATKIN卡婷，无界人文彩妆品牌，起源于2007年，将国风写意与时尚色彩进行碰撞，东方美学设计融入时尚潮流彩妆色彩，致力于打造适合东方人的国风妆品。2019年，成为颐和园首个深度合作的彩妆品牌，开创国潮彩妆新风向。持续打造出颐和园百鸟朝凤系列、颐和园金雀点翠系列、浮生大梦系列、山海有灵系列等多个风格迥异的IP爆款彩妆。

在渠道布局上，卡婷拥有良好的线下渠道基础。截至2021年，卡婷已全面进驻莎莎、小红店、万宁、永旺、屈臣氏、银泰百货、HI百货、三福时尚、苏宁极物、木槿生活、KK馆、KKV、调色师等线下TOP分销渠道及美妆新零售，入驻洛阳周天名妆、三门峡悦薇、杭州美轮美奂、浙江妆芝美、南通万色店、湖北金梦妆等全国百强连锁系统，线下专柜数量高达8000+，而在线上，卡婷也已入驻天猫、唯品会、京东、小红书屈臣氏等平台，且已走出国门，借由ebay、亚马逊、Alixpress、Jollychic等跨境电商及海外代理持续向20余个海外国家输出中国风彩妆的概念。

在生产实力方面，卡婷自有建设面积超过30000m²的彩妆生产基地卡洛莱，21年为全球知名彩妆品牌提供OEM/ODM服务，并与日、韩、法等国知名彩妆研发机构合作，与国际一线彩妆品牌共享顶级技术开发，与韩国知名化妆品公司合作建立有色彩研究中心，全心全意打造国内一流全能彩妆加工型企业。

在产品原料上，卡婷90%以上产品采用进口原料，精选美国SUN CHEMICAL、德国KAHL BASF、法国LCW、BRITAINIC CRODA、韩国SUNIIN CHEMICAL、日本NISSHIN OILLIO进行深度合作，以保障产品品质。

卡婷致力于成为国人骄傲的原创彩妆品牌的态度，可见一斑。

推荐品牌②：FABLOOX馥碧诗

面向渠道：电商/社交电商/CS/KA

价格区间：¥69~169

明星爆款：雪绒丝柔修护粉底霜

馥碧诗创立于2019年，隶属于南京馥碧诗生物科技有限公司，致力于探寻极端生存环境中的强生命力成分，加以前沿科技运用，助力解决肌肤亚健康问题，以养肤、低伤害系列产品给肌肤以舒适自在的带妆体验，借以自然的力量，邀肌肤共享自在状态，倡导新一代不要被限定的妆容标准所捆绑，要忠于自我的情绪和意识想法，在舒适自在的状态下定义自己的美。

为保证成分安全以及产品品质，馥碧诗合作意大利intercos集团及瑞士COOPER研究院，以高标准要求产品，其中，品牌核心复合成分——Gloxidant（双抗光氧复合物：阿尔卑斯高山火绒草、肌肽、糖类同分异构体、泛醇）能够实现在养护肌底的同时养护妆容的功效，让肌肤匀亮有光泽，妆容清透有生命力。

值得关注的是，馥碧诗旗下品牌明星产品雪绒丝柔修护粉底霜，上市月余就已登上天猫混油皮粉底液热销榜Top5，此外，在其天猫官方旗舰店，馥碧诗旗下无硅配方的妆前啫喱月销高达5000+，添加养肤配方的粉霜产品月销更是高达10000+，销量不俗。

推荐品牌③：CORDMAGIC科洱美

面向渠道：电商/社交电商/CS/KA

价格区间：¥198~398

明星爆款：科洱美零岁凝时精华液

CORDMAGIC科洱美是禾美生物旗下的高端科技护肤品牌，由清华长三角研究院和清华大学生命学院共同研发出品，专研多肽抗老护肤领域，自主拥有多项多肽类的原料技术专利，背后的科研团队由2013年诺贝尔奖得主以及多名行业知名教授组成，有极其雄厚的科研背景。

CORDMAGIC一词来自于CORD（脐带umbilicalcord）和MAGIC两个词根的组合，寓意脐带中富含的原始祖细胞提供丰富的生物活性肽，以带来强有力的改变。

科洱美坚信，从细胞层面唤醒肌肤的自我修护能力，才是根本的抗衰解决方案，同时，科洱美所有产品也都基于“科学范式”，以做出具匠人精神的高科技护肤品。

在产品开发上，科洱美利用制药级开发流程，深入探索皮肤生物学结构，原创A.I.人工智能活性肽大数据库I.P.A.D.，缩短活性肽开发时间80%，克服传统护肤开发缺乏数据可靠量化问题，以7大功效评价模型、5大安全认证模型、独家活性肽大数据库为科学数据。

在科学团队上，科洱美携手清华大学长三角研究院及多家知名高校直属实验室进行横向研发协作，并组建有诺奖领衔的科学顾问团、科学研发团队、产品研发团队。目前已积累拥有国家发明专利17项，实用新型专利14项，软件著作权6项。

总结：在渠道商们在需求中提到，颜值、品质，以及“网红”属性，是他们的选品标准，那么，怎样的品牌和产品才能够在兼顾这几点的同时，对消费者更具吸引力呢？

在C2CC传媒新妆记者看来，想要在单一品类中脱颖而出，品牌需要拥有独一无二的特性，来形成差异化的竞争力，就如艾斯迷之于香氛、车红定型喷雾的使用体验、游牧主义对地缘性品牌调性的全方位塑造、卡婷的东西方视觉碰撞、馥碧诗的极端环境成分、科洱美清华背书的科学范式，这些都是品牌突围的关键利器，也将成为渠道商引流拓客的机会。