共赢·国妆加速度，片仔癀化妆品2022新打法

承源近500年片仔癀文化，秉承中国传统草本文化，创新现代护肤科技，为广大爱美人士带去健康之美，中国之美的“大健康国妆品牌”片仔癀化妆品，有着40多年的发展历史，更在近几年跑出了中华民族美妆企业发展的“加速度”。

2021年，片仔癀化妆品不论在产品，还是动销、渠道、品宣推广上，都取得了理想的成果。比如，仅今年上半年，片仔癀化妆品新增网点数量近600家，片仔癀化妆品单品牌体验店新增62家。再如，片仔癀化妆品“线上推广+企业直播+社群营销+小程序引流”的新营销模式，成为了解决终端动销难题，实现破局增长的强大助推器。

2022即将到来，新的一年片仔癀化妆品如何乘势而上？又如何继续为实体零售加油赋能？11月29日，“共赢·国妆加速度——2021年片仔癀化妆品全国零售商峰会”即将在海南三亚举行。届时，片仔癀化妆品将在这场备受终端瞩目的峰会上给出答案。会前，我们先来一波精彩剧透吧！

深耕“大健康国妆发展战略”

以“匠心臻品”抢占用户心智

近两年来，片仔癀化妆品始终坚定不移地坚持并践行“大健康国妆发展战略”，以大健康国妆领导品牌“片仔癀”化妆品和轻奢草本护肤品牌“皇后”化妆品的双品牌布局抢占中高端护肤市场。

在品牌战略的清晰指引下，片仔癀化妆品通过加大科研投入，构建片仔癀化妆品“3+3+1”特色功效产品线、“皇后”轻奢草本护肤产品线来真正落地“匠心臻品、国妆智造”这一产品策略。得益于这样的品牌略和产品策略，即便是在实体零售负重前行的大环境下，2020年片仔癀化妆品依然能够以近42%的速度逆势增长。

片仔癀化妆品“3+3+1”特色功效产品线中的“ 雪肌、凝时、御润”三大中高端系列，“珍珠、灵芝、仙泉”新三国系列；“舒缓、祛痘、防晒”特色特殊护理系列；以及皇后珍珠膏系列等产品自上市以来无不深受终端门店以及广大消费者的认可。

品质的背后是片仔癀化妆品对科研投入的高度重视。其不惜重金投入，引入国内外先进的科研设备，开展配方工艺研究、并与众多高校、科研机构、国内权威三甲医院合作。2020年12月，片仔癀化妆品入选国家高新技术企业；2021年8月，检测中心获国家CANS实验室认可；2021年10月，与中国药科大学合作联合成立化妆品研究与开发共建实验室......创新科技引领企业高质量发展，实现“实现科技强企”的目标虽然任重道远，但是片仔癀化妆品正在向目标趋近。

据悉，在强大创新科技力的加持下，新皇后轻奢草本系列即将于2022年上市。

下好“营销”先手棋

共话盘活终端新思路

在品宣推广上，2021年片仔癀化妆品通过2.2亿元广告投入，围绕品宣种草、整合营销、电视节目植入、品牌声量打造和落地广告投放5大维度，打造品牌声量场，实现品销合一。

在动销和渠道上，片仔癀化妆品不遗余力地通过聚焦体验和服务开展数字化营销建设，重构人货场，赋能传统美妆零售，同时也在推进单品牌店全国布局，拓展连锁渠道等项目。

2022年，片仔癀化妆品将继续打好“营销牌”。届时，福建片仔癀化妆品有限公司将在会上重磅发布2022年营销战略。这将为片仔癀化妆品在2022年完善品牌建设、提高品牌声量以及赋能终端等各层面下好“营销”先手棋。

实际上，片仔癀化妆品在创新营销上的“升级打怪”，发展品牌自身的同时，更是站在了零售终端的立场，为终端赋能谋篇布局。在终端，片仔癀化妆品在传承品牌文化同时，积极推动终端智能化转型升级，能够充分挖掘传统渠道的服务体验优势，从而为门店建立核心竞争优势。

多维赋能终端，构建可持续发展未来，是片仔癀化妆品用心在做的正确的事。

如今，疫情反复，渠道分化内卷，新规落地，化妆品实体零售依旧需要多方“智囊”来拓宽前行的道路、寻找生意新的增长点。在这场这场零售峰会上，片仔癀化妆品秉持共赢思维，力邀大咖专家倾享终端销售秘籍，同时与零售商一道共话盘活终端、逆势发展新思路。

抓住男士护肤市场机遇

片仔癀化妆品男士系列重磅首发

再回到产品端，片仔癀化妆品在市场的良好表现不言而喻，如何在原有的产品上做更大的延伸，片仔癀化妆品已经有了落地的结果——推出男士护肤系列。

之所以涉猎男士护肤品类，很大一个原因是男士护肤市场需求的不断扩大，且已经有越来越多的品牌切入这一赛道。

相关数据显示，中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。中国男性颜值经济正在迅猛发展，随着男性化妆护肤意识增强，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴蓝海。

资本的嗅觉也是灵敏的。从资本的角度看，据不完全统计，仅2020年一年，就有11个男性护肤品与化妆品项目成功融资，为历年最高。今年1-7月，也已有7起融资项目。

今年9月，天猫已将男士护理升级为与美妆、个护、家清等并列的一级行业赛道。今年双十一期间，男士护理80分钟超去年预售同期，预售第一个小时同比增长85%。

随着“男颜经济”的不断升温，实体零售终端也需要与时俱进，引进男士护肤来满足线下消费需求。片仔癀化妆品此次推出男士护肤系列亦是对终端赋能的另一种表现。

据悉，采用柠檬巴毫叶提取物+丹参净妍草本组方的片仔癀牌男士净爽控油系列甄选即将在本次峰会上发布。

在高质量发展赛道上，片仔癀化妆品已经按下加速键，跑出美姿态。具体如何为实体零售加速赋能以及会议哪有精彩干货，敬请期待C2CC传媒记者带来的现场报道。