这些门店在寻找母婴品牌&优质护肤，我们的推荐是…… | 一周新妆优选

近年来，以95后为代表的新生代消费者，正逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念及消费行为等方面出现的新特征，推动整个母婴市场快速发展。

数据显示，近7年来母婴市场规模增长近6倍，2021年市场规模预计高达4.7万亿元，环比2020年上涨超1倍，这意味着今年会迎来一个母婴市场的爆发期，扩充相应产品及品牌也将成为应有之义。

伴随这些年轻一代消费需求的改变，一些终端门店的商品构架也需要按需调整。

一是品牌更迭。

在维持热销品牌不动的同时，门店需要持续更迭店内品牌，调整店内不同价格带及需求的产品构成，以满足消费者更多需求以及新鲜感。

二是品类调整。

虽然功效护肤产品会在很长一段时间内成为消费者热衷的主要品类，也将成为门店主要的业绩来源，但其他品类的趋势依然不容忽视，譬如母婴产品。

根据渠道商的选品需求，本期一周新妆优选对新妆已入驻的六个品牌进行推荐，对推荐品牌有兴趣的渠道商，可以点击图片链接进行资源对接，符合渠道商需求希望建立合作的品牌，也可以扫下列二维码，与新妆客服联系，将为您牵线搭桥。

PS：文中品牌信息及具体合作形式以品牌方为准。

△ 扫码联系新妆小伙伴

01重庆尚美汇

经营渠道：CS渠道

门店数：200家+

已代理品牌：袋鼠妈妈

选品需求：孕期护肤及母婴品牌，

平均价格200元，婴童价格100元以内

推荐品牌①Gifrer肌肤蕾

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥39-239

明星爆款：Gifrer肌肤蕾深海盐水鼻腔清洁喷雾

肌肤蕾是法国百年母婴健康护理品牌，由法国知名药剂师Paul Louis Barbezat创立于1912年，通过将专业药学经验运用到母婴日常护理当中，肌肤蕾已成为四代欧洲妈妈的母婴护理选择，拥有鼻眼护理、婴幼儿洗护、口腔护理等多类目近百款商品，在世界超过60个国家有售。

由于在产品研发和制造上肌肤蕾都以制药的严苛标准为基准，目前肌肤蕾所有产品都已经过欧盟GMP认证和CE认证，符合欧洲药典的标准，在产品品质上能够得到消费者的普遍认可。

由于109年专业鼻腔护理的经验积淀，肌肤蕾对鼻腔护理产品的安全性便捷性有着独到的设计，甚至能够满足小孩独立使用，在2016年正式进入中国市场后，肌肤蕾旗下鼻眼清洁类产品快速占据天猫同类商品65%以上的市场份额，旗下爆品Gifrer肌肤蕾深海盐水鼻腔清洁喷雾，在其天猫海外旗舰店更是达到月销3.5万+的可观销量，截至2020年底，累计热卖600万瓶。

推荐品牌②医护舒

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥79-220

明星爆款：医护舒婴幼儿洗衣液

医护舒BequemePflege隶属于德国万事乐德股份有限公司。诞生于2018年，是专业的母婴护肤品牌。已引入中国市场的产品包括：医护舒BequemePflege婴儿护理系列（婴幼儿保湿润肤面霜、婴幼儿身体润肤乳、新生儿婴幼护臂霜、婴幼儿洗发沐浴二合一（泡沫型）、婴幼儿无硅油洗发沐浴二合一、婴幼儿按摩油、液体爽身粉、婴幼儿抑菌洗衣皂、等。医护舒BequemePflege系列产品是天然舒适的高端母婴品牌，其旗下产品经过医护级17项专项检测的严格把关，另外医护舒纸尿裤、撕拉裤系列还申请了六大专利为全球母婴提供安全的护理产品。

医护级意味着更严谨、更严格的卫生标准，更苛刻的性能指标，更复杂的安全标准，还要经过瑞士SGS权威检测，不含甲醛、铅以及镉等重金属，医护舒以高标准保证产品安全与品质。

推荐品牌③CARELIA

面向渠道：电商/社交电商

价格区间：¥168-238

明星爆款：CARELIA纯天然有机护臀脂

CARELIA来自于西班牙巴塞罗那，是欧洲纯天然有机母婴洗护排名前五，西班牙纯天然有机母婴洗护第一品牌。

CARELIA旗下所有产品均是与皮肤科专家密切合作开发，专为婴儿和儿童设计，均通过严格的皮肤病理学测试及多项ISO认证，不含任何有害物质或过敏原，使用后无任何化学残留，即使是具有特应性或易过敏性皮肤的人也能够放心使用。

自2013年面世以来，CARELIA共获得超过40个国际大奖，其中多款主要产品更是连续三年摘得Beauty Short List婴童护理类目产品金奖，Green Parent Natura Beauty Awards婴童护理类品牌大赏，Premios Todo Pa pa等国际重大奖项。

自上市以来，CARELIA深受欧洲时尚界及影视界青睐，包含ELLE、Vogue、Elle kids、Petit Style、Instyle在内，超过100家国际知名时尚媒体、杂志曾对其进行报道，更是创下ELLE连续上榜11个月，Vogue连续上榜9个月的记录。

02 希颜美妆店

经营渠道：线下零售

门店数：1家

用户群体：20~45岁

选品需求：品质好价格实惠的护肤品，价位150~500元

推荐品牌①MOJA

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商（小红书、抖音、快手）

价格区间：¥100-300

明星爆款：MOJA净透焕采面膜

纯净极简护肤品牌MOJA筹备于2020年4月，上市于今年1月，高浓度萃取天然植物维生素，融合纯天然治愈精油，专注打造多功能健康纯净配方。主打护肤极简主义，为不同年龄层提供治愈极简护肤理念。

不仅于选择纯净无负担的成分，MOJA还坚持在产品中不添加激素、香精、矿物油、酒精等十大有害成分，并与韩国科玛展开合作对配方进行为时6个月起，上百次的调整与打磨，以实现配方极简纯净和护肤高效的融合。

MOJA的产品包装均由独立设计师原创设计，并在主视觉内容中加入有品牌独有的眼睛元素，形成独属MOJA的美学风格，极具辨识度。值得关注的是，MOJA会将产品设计风格向打造周边产品的方向延伸，，在不同的节日及节气时推出有趣且实用的品牌周边，进一步强化消费认知。

目前，MOJA品牌已经完成天使轮融资，明年计划向生活方式品类拓展。

推荐品牌②MOOKLOOK茉珂

面向渠道：CS/电商/社交电商

价格区间：¥260-490

明星爆款：茉珂新肌肌底修护精华油

茉珂隶属于株式会社花奈本铺美业研究所，是一个日本进口、日本研发、日本制造的中高端品牌，提出“抗糖化+抗氧化”双抗“肌肤时间管理”护肤理念，是亚洲首个提出“抗糖化加抗氧化”的护肤品牌。

在与日本同志社大学生命医科学部合作，70余人日本科研团队经过138天实验对比复配后，茉珂研制出专利成分——双抗弹亮复合配方成分AOG，实现抗初老的功效。

此外，通过抗糖抗氧双效结合及皮肤测试仪器对肌龄的检测和记录，茉珂能够针对肌肤初老和老化问题，设计抗初老+定制化护肤方案。 凭借产品优秀的功效和优良的口碑，茉珂时光新肌肌底修护精华油荣获日本市场美容杂志《&ROSY》2021年上半年最佳美容油大奖。

目前，茉珂产品已经覆盖全国233个市、县，帮助8家线下门店建设护理体验空间，并累计开展超过700场高端业务培训。明年，茉珂将继续夯实研发基础，加大品牌投入，为更多中国女性带来抗初老+功能护肤解决方案。

推荐品牌③OHB禾宝

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥128-316

明星爆款：禾宝祛痘氨基酸洁面乳

禾宝成立于2011年，是一个中医方剂功效护肤品牌，历时8年打磨产品，于2019年正式进入消费市场，在产品上市短短一年的时间里，禾宝就已入选2020年天猫“寻找发光体”百强新锐品牌计划，并加入了联合利华孵化品牌阵营。

如上文所述，禾宝在真正进入消费市场前，用了8年时间打磨产品，这是禾宝的关键竞争力的来源，也是其与大多数仅停留在概念和成分添加的中医药护肤品最大区别所在。

禾宝的研发团队汇集了来自同仁堂、北京中日友好医院、北京市中医院、北京中医药大学等医院的临床中医专家，经过四五年的聚焦研发，三四年的自建生产线，禾宝在中医药的底层技术研发上实现突破，创出专利技术“本草黑科剂”，能够将成分与技术相结合，而后在依托于中医临床治疗皮肤疾病的成功经验的基础上，禾宝构建起“临床筛选-研发-临床验证”的闭环研发模式，保证功效与安全性。

目前，禾宝已与30+三甲医院取得合作，GMV月增长率高达65%。

总结：“安全”、“有效”是当下美妆选品的关键词，能够在竞争中夺得一席之地的品牌，背后一定有可靠的研发实力和高生产标准。

尤其是母婴品类，伴随着今年法规的进一步完善，母婴产品的市场不断规范，消费者对母婴产品的品质提出了更高要求，且仍有大量细分市场存在空白，向此类市场延伸，将成为品牌抢占市场的先机，也将成为渠道商打出差异化的机会点，值得关注。