上海家化再推高端护肤？杨舒予/杨力维“又美又飒”代言

据《中国化妆品电子商务行业报告》数据显示，近年来，国内高端护肤市场发展增速迅猛，但却是“外资品牌独大，国产品牌空缺”的势态。随着国潮文化兴起，一众新锐品牌爆发成长，在中低端的大众护肤领域厮杀，而为数不多的老牌国货，则以雄厚的企业实力和科研力，不断冲击高端领域，抢占消费者心智。

2021年前三季度实现营收58.3亿，同比增长8.7%的上海家化联合股份有限公司（下称“上海家化”），就是其中一家，今年前三季度美妆品类增速超25%，旗下品牌佰草集、玉泽、高夫等表现亮眼，打造了如佰草集太极面膜等创新爆品。

上海家化一直在冲击高端护肤领域的路上，近日联合丝芙兰，共同孵化打造的全新高端护肤品牌——“佰草集太极”，正式上市。

11月初，正式官宣双星代言人——女篮运动员杨舒予、杨力维。

佰草集与丝芙兰的合作可以追溯到2008年，佰草集的全品牌产品在法国香榭丽舍大街丝芙兰旗舰店上架。

如今，进入第23 个年头的佰草集，面对市场存在的机遇与挑战，始终坚持“中医中草药+科技”的产品核心、“高端化+年轻化”的传播方向，此次与丝芙兰联手孵化的佰草集太极全新系列，在高端化之路上，将带来哪些全新体验呢？

强大内“芯”助力颜值自由

东方文化的高级融合之作 

创立于1998年的佰草集，是本土化妆品市场上首个主打“中医中草药+现代科技赋能”概念的品牌。

23年来，佰草集始终坚持传承中华文化，传扬千年中医药文化，以“平衡”理念为根，荟萃本草精华，融汇古今智慧，平衡肌肤与身心，打造肌肤的根源之美。

而此次的“佰草集太极”，则是上海家化与全球著名化妆品零售商丝芙兰，以对时代趋势的深刻洞察，联动渠道数据的庞大势能而孵化的全新品牌。

据悉，本次推出的系列产品包含洁面、水乳、精华、面霜、眼霜、面膜品类，共计9个SKU，定价在250-880元之间，以平衡科技与草本之力，专注诠释东方之美。到今年8月，该系列产品已入驻全国丝芙兰门店。

据丝芙兰官微表示，截至2021年10月底，中国门店数达312家，今年新开门店38家。

在功效上，该品牌针对东方女性肌肤定制，以水解珍珠、琥珀等独特刚性矿物成分+人参、积雪草苷等致柔植物草本之力，联合M3微囊技术与RNA肌源修护，传承并革新中草药护肤理念，融合现代尖端护肤科技，助力万千中国女性实现护肤之理想功效。

除了强大的内“芯”，佰草集太极同时具有融合东方文化之美的匠心。

当下的化妆品市场竞争激烈，同质化严重，产品的创新设计和创新理念是脱颖而出的重要手段，尤其是在高端化的发展道路上，拥有独特的品牌灵魂与不断推陈出新的创作能力，是强化自我竞争力的重要保障。

作为中国品牌，想要走向世界，就必须与本土文化融合，而非机械地生搬硬套，如此才能让品牌传递出独特的东方味道。

佰草集太极即是如此，此次的全系列产品由法国著名设计艺术家Matthieu Rochette Schneider亲自操刀设计，设计师深入感受太极哲学之道，汲取东方美学而打造的瓶身造型，融汇极简与质感，是东方文化元素与现代审美理念的高级融合，成就全新品牌视觉语言。 

完美传递品牌内核

绽放女性真实美力 

对于品牌来说，代言人是品牌理念传达的重要窗口。代言人不只任人唯流量，同时需要选择与品牌形象、品牌价值高度契合的对象，才能在调性一致的前提下相互赋能，在营销发声中取得优势。

不同于其他品牌选用“流量明星”，佰草集太极选用了女篮奥运选手，就是出于对其与品牌契合度的考量。

太极，是万物生生不息的平衡之道，也是自信、多面东方之美的优雅诠释者。品牌携手代言人杨舒予、杨力维，共同探究东方草本菁萃与现代科技融合的护肤奥秘，运用强柔平衡的太极哲学与日夜兼修的护肤理念，共同演绎“予你所想”的品牌主张。

杨舒予和杨力维作为中国女篮的后起之秀，在东京奥运会期间强势出圈，#杨舒予杨力维姐妹共同出征奥运会#、#杨舒予3分#等话题阅读量破亿，接连登上热搜，她们成为网友们心目中的“又美又飒”的代表。

她们在分秒必争的赛场上，内心坚定，火力全开；面对种种挑战，她们从容应对，尽情释放力与美；强大的气场、精湛的球技让她们所向披靡。而在生活中，她们的率真洒脱、古灵精怪，又向我们展示出邻家酷女孩真实的一面。 

她们由内而外传递出强韧而美好的气质，正是当代女性的最佳代表，也是真实美力的最佳代言人。对于时间，她们不是单纯的驻留或战胜，而是更有智慧的相处与掌控，展现出源自东方底蕴的自信与优雅，与“太极”的刚柔并济、平衡致胜不谋而合。

当护肤界的最美国货与又美又飒的女篮姐妹花产生碰撞，必然会使品牌焕发出新的活力。

她们年轻却不稚嫩，有实力也有颜值，正如当今万千中国女性一样，是力与美的集合，拥有源自内心的自信与优雅。

佰草集太极选择携手代言人杨舒予和杨力维这对颜值与实力兼得的姐妹花，就是为了更具象地传递品牌对女性由内而外的支持，与所有女性消费者共同展现东方女性自信优雅的真实美力。 

小结：近年来，国货品牌以新审美、新潮流为立足点，不断扩展着颜值经济的边际和高度，撬动着前浪和后浪的关注。上海家化作为中国历史最悠久的美妆日化企业之一，精准认知东方女性的肌肤需求和审美需求，成功打造出多个国货之光品牌。

此次佰草集太极携手奥运选手，通过高契合度的代言，提升消费者对品牌的深度认知，达成品牌、代言人、消费者的三频共振，为品牌的长久发展与深耕，打下较为坚实的基础。

好的营销，不仅要赢得流量，更重要的是赢得人心。