第七届白润美女神节破圈背后，是片仔癀化妆品强势崛起的力量！

随着民族自信不断提升，国潮逐渐兴起。国妆作为国潮一项重要细分，近年来发展尤其迅猛。“大健康国妆”战略提倡者与践行者片仔癀化妆品便是国妆中的典范。在2020年疫情肆虐、实体零售举步维艰的情况下，片仔癀化妆品仍然以近42%的速度逆势增长。

2021年是片仔癀化妆品迈入“大健康国妆”全新发展阶段的第二年，其不遗余力地通过品、宣、销、渠四个方面来赋能终端，聚力国妆新引擎。10月份刚收官的第七届白润美女神节，就鲜明地彰显了片仔癀化妆品肩负品牌使命、扛起国妆发展大旗的应有之意。

创新整合营销全面造势

第七届白润美女神节收获巨大声量

作为片仔癀化妆品在品宣推广以及动销渠道上的重磅项目，片仔癀化妆品白润美女神节已经走过第七年。在这个“大健康国妆”发展战略的关键之年，第七届白润美女神节可谓捷报频频，硕果累累，成效显著。

“微博+小红书+三城快闪店+十城灯光秀+高端美肤沙龙”，线上线下联动、高空地面同频，全方位、多角度整合营销扩大品牌活动声量，实现品销合一，成为本届白润美女神节最大的亮点。

早在10月4日，片仔癀化妆品就发布了态度短片《白》，将“白”的内涵娓娓道来。以《白》为起点，聚焦雪肌系列产品的核心功能—“养肤美白”，本届白润美女神节亦提出“就是要你白”的鲜明主张，呼吁广大女性由内而外地展现出自信本色。

截至目前，微博#女神的自白#、#白润美女神节#双话题获15.3亿+曝光。携手女神张慧雯，片仔癀化妆品唯美说《白》，态度短片《白》总播放量达到247.7万次。

除了在情感上向女性朋友温情告“白”，此次白润美女神节，片仔癀化妆品也希望能够在生活中帮助女性走向“白润美”的女神之路。

是以，片仔癀化妆品联合小红书上线了#片仔癀化妆品白宝箱#话题，与渴望变美的消费者直接对话，借助更专业、更有影响力的意见领袖们之口，道出片仔癀雪肌系列产品“草本养肤”的理念，展现其“养肤美白”的产品魅力。当雪肌遇见小红书，线上线下齐走“红”，小红书话题#片仔癀化妆品白宝箱##白润美女神节#总体曝光也达到了1600万+。

为响应女神节，打造品牌超级影响力，片仔癀化妆品斥资打造“十城灯光秀”，瞬间成功“霸屏”十城地标。片仔癀雪肌系列也在十城灯光秀大屏高调亮相，在城市C位“告白”女性：“就是要你白！”璀璨的光影中，照见城市女性内心的纯白，呼吁广大女性勇敢展露本色，做最美的自己。

数字化+沉浸式体验赋能终端

实体零售破局增长现常态

得益于呈现速度快、互动性强、口碑效应等特点，主题快闪已成为一众美妆品牌推广首选方式，除了品牌展示、道具玩趣和明星网红见面等传统方式，沉浸式体验也越来越受到消费者青睐。

片仔癀化妆品此次也联合小红书REDay专薯日活动，在石家庄、东莞、合肥三城开展了“女神白宝箱”主题快闪，打造了兼具颜值和态度的雪肌纯白空间，并邀请了三大白润美女神体验官：魏奇奇、王子璇、黄馨瑶现场站台，直播互动，吸引众多达人与路人的关注打卡，为雪肌系列产品圈粉无数。

这背后，是女性价值观和片仔癀化妆品品牌价值观的深度契合，倡导在价值导向中实现自我认同。

在本届女神节活动中，除了与广大消费者直接深度对话、沟通，片仔癀化妆品还聚焦“白”这一核心议题，与广大美业精英展开了一番关于养肤美白和东方美学的研讨。

10月24日，于长沙刘廷芳公馆，片仔癀化妆品雪肌晶润美肤主题沙龙启幕，知名美妆博主、业内美肤专家悉数到场，在历经百年芳华的红砖名宅内展开了交流分享，并纷纷体验了“草本养肤”的雪肌系列。沙龙现场全程直播，颜值超高干货满满，同样在线上收获了大量关注。

实际上，作为片仔癀的专属节日，白润美女神节除了提升品牌声量，更大的意义在于帮助实体零售拓展新会员，赋能终端实现新增长。

据了解，在本次女神节线下实体零售中，片仔癀化妆品通过线上推广+企业直播+社群营销+小程序引流的新营销模式，帮助终端实现公域流量沉淀至实体零售私域流量，并促成成交和转化，为终端切实解决疫情常态化防控下的实体零售动销难题。

片仔癀化妆品的专属皮肤管理方案则在提升门店体验服务，提高成交率和客单价方面发挥了有效的作用和价值。美肤微沙龙活动以其精准的服务，大大提升了门店会员的忠诚度，由此带来的成交率、客单价都是水到渠成、顺理成章之事。

比如，云南千色千美连锁9店白润美女神节联动，目标45万，实际完成销售实收50万。疫情刚过的泉州14家片仔癀化妆品专卖店白润美女神节活动，目标40万，实际销售实收50.5万。杭州片仔癀化妆品体验店3店女神节联动，目标10万，实际销售实收14万。此类战绩不胜枚举。

写在最后：本届女神节活动期间，终端门店能够实现超预期的战绩，得益于片仔癀化妆品在品宣推广、整合营销等多维度的品牌声量的打造；得益于通过聚焦体验和服务，重构“人、货、场”开展的数字化营销建设。

但我们还需承认，可持续地赋能传统美妆零售，做好产品品质，提升产品的科技水平才是根本。事实上，我们也能看到，近年来，片仔癀化妆品在研发创新领域不断加大投入，努力推动着中华草本与现代护肤科技的科技成果转化应用，着力打造品牌和产品的特色功效优势。朝着打造“大健康国妆”这一目标，片仔癀化妆品已经奋斗在路上，披荆斩棘无所惧。