渠道新宠：高颜值口腔产品、研发背景护肤品 | 一周新妆优选

伴随着数字时代商业生态演进，私域市场凭借渗透率高、黏性强的特性，已成为快速触达用户，实现流量变现的重要渠道。

据官方数据显示，2020年微信小程序日达活四亿，全年交易额达1.6万亿，同比增长超过100%，呈现出高容量、高增长的势态，无疑是一片蓝海。

也正因为此，私域渠道的分销，已经成为诸多品牌实现零售突围的破局点，私域渠道的选品诉求，也能够代表众多消费者的产品需求。

基于此，本期一周新妆优选的品牌推荐不仅参考了淘宝分销商的选品诉求，还将主要运营微商私域的渠道商需求纳入其中，对推荐品牌有兴趣的渠道商可以点击图片链接进行资源对接，符合渠道商需求希望建立合作的品牌也可以与新妆客服联系，其将为您牵线搭桥。

PS：文中品牌信息及具体合作形式以品牌方为准。

01 安心洗护生活馆

经营渠道：线下淘宝分销渠道

热卖品类：口腔护理类

选品需求：质量好、颜值高的口腔、护肤、个护类产品，

以国产品为主，价位不限，支持一件代发优先

推荐品牌①：美术师

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥39~49

明星爆款：美术师益生菌啵啵条漱口水

专注“以果养护”的健康生活方式品牌，倡导新锐态度与健康生活同步，不盲从，趋成就，用新锐审美、原创力量解构生活美学，旗下产品以卡通Q萌的INS风设计为主，且多具有便携性，性价比高。

美术师旗下明星产品牙膏漱口水极具功能性，不仅自带果香，能够解决口气问题，且内含有ADP-1益生菌能够帮助调节口腔菌群，有效抑制牙周病害菌生长，在2020年曾登顶淘系口腔品类分销排行第一，在分销渠道中易受消费者青睐。

推荐品牌②：usmile

面向渠道：CS/KA/社交电商

价格区间：¥49~469

明星爆款：usmile Y1罗马柱声波电动牙刷

中国电动牙刷行业标准的制定单位，包括电动牙刷，冲牙器，牙膏，漱口水，牙线，口喷，牙贴组在内，usmile产品线覆盖全口腔护理细分品类，包装设计已获得包括德国红点奖、德国IF设计奖、台湾金点设计奖、日本优良设计奖、中国红星设计奖在内共13项国际顶级奖项，其母公司广州星际悦动股份有限公司也已于今年1月启动上市流程。

在线上渠道，usmile在2020年天猫销量超过Oral-B，当年双十一成为中国首个破亿的电动牙刷品牌，在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一，2021年第一季度，usmile在天猫市场份额超过飞利浦，发展极为迅速，开始抢占国际大牌口腔护理市场份额，而在线下，usmile也已在线下铺设超3000家网点门店。

值得关注的是，usmile明星产品Y1电动牙刷单品销量高达300万件，无疑是品类爆品。

推荐品牌③：BOP波普专研

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥19.8~298

明星爆款：BOP麦卢卡蜂蜜口喷

针对现代年轻人的口腔美妆品牌，提出“口腔美妆化”概念，两年内完成四轮融资，过去半年实现10倍的月销售额增长，连续获得天猫新锐口腔护理品类第一名，创立第二年BOP销售额已达到数亿规模。

BOP旗下明星产品BOP麦卢卡蜂蜜口喷产品面世仅三个月，就冲上天猫口喷类目第一，半年内月均销售额疯涨十倍，天猫累计销量已达400万支。

除线上渠道外，BOP目前已入驻 WOW COLOUR、KK馆等美妆集合店，并自8月12日起全面进驻屈臣氏渠道。虽然仍处于线下渠道建设的初级阶段，但BOP已经冲到了多个已入驻渠道的品类第一，业绩喜人。

02 私域渠道商

分销品牌：瑷尔博士、夸迪、科洱美

热卖品牌：夸迪

选品需求：具研发背景的护肤品，价位500元以内，支持一件代发

推荐品牌①： 欧敏肤

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥119~458

明星爆款：欧敏肤舒缓自然防晒霜

来自法国的皮肤学实验室品牌，在巴黎拥有独立研发实验室，旗下产品均为法国原产原装，不含香精香料，主打敏感肌安心可用的功效性产品，是法国药房回购率第一的护肤品牌，已全面入驻法国各大城市200多家药房。

在进入中国市场的13年时间里，欧敏肤已积累大量中国问题肌肤解决方案，目前已进驻鸥美药妆的56家门店，平均店销可达200万元，同时也已进驻SN’SUKI、唐三彩、橙小橙、氏兰町等连锁系统，及彩妆集合店调色师、KK馆、伊斯卡加，品牌方曾表示，保守估计今年线上线下销售额将达5亿。

推荐品牌②：ENDOCARE安多可

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥239~717

明星爆款：安多可活肌修护精华液

专业活肌修护品牌，隶属于专注研发生产临床药品及医学级护肤品的西班牙Cantabria Labs集团，拥有与哈佛大学及哈佛医学院、麻省理工学院MIT、英国GSK公司、美国Ferndale实验室等世界知名的医药大学、机构及企业紧密科研合作的专业生物医药背景，企业发布有超过50篇国际专业科学期刊论文，旗下护肤品远销全球80多个国家和地区，实力雄厚。

ENDOCARE安多可系Cantabria Labs潜心研究近20年孕育而生的品牌，在欧洲备受皮肤科医生推崇，在肌肤修护领域拥有着极大的话语权，旗下明星单品安多可活肌修护精华液于今年荣获西班牙医学美容协会最受欢迎产品奖，消费者口碑极高。

推荐品牌③：迈迪菲尔

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥100~500

明星爆款：迈迪菲尔玻尿酸舒缓修护精华液

德国医药级玻尿酸领导品牌，隶属于德国老牌药妆企业泰姿天然品公司，具有40年历史，备受德国皮肤科专家推崇。

迈迪菲尔母公司泰姿天然品公司具有专业制药背景，在全球拥有了超过20余家子公司，产品遍布五大洲80多个国家和地区，实力雄厚，而迈迪菲尔本身以取自大自然天然植物精华为原料，并由皮肤学专家组成的独立机构进行监制，化妆品不良反应监控体系完善，产品品质稳定，其明星单品玻尿酸舒缓修护精华液采用医药级交联玻尿酸，结合耦合技术，能够深入皮肤真皮层，迅速提拉肌肤，抚平细纹，在产品层面具有一定优势。

总结：从渠道商需求来看，“一件代发”已经开始成为分销渠道商选品要求的标配，而从选品需求来看，相较于低廉的售价，当下的消费者更倾向于购买颜值高，有品质保证的产品，“具有研发背景”的产品会更受消费者欢迎，同时口腔护理品类产品依然处于风口，还有更多的市场份额可供挖掘。