一周新妆优选：爆品护肤

对于终端及线上销售网点而言，销量是最能够直观反映品牌实力的数据，高销量代表的不仅是更多的利润，也代表着品牌具有较强的消费洞察实力以及消费需求的响应能力，更能够受到消费者的青睐。

本期新妆优选即是从销量出发，精选出四个优秀品牌进行推荐，其中不乏有多款爆品在其淘宝旗舰店月销过万的品牌，若有资源需求，可以点击图片链接完成对接。

01/PRETALE瞳话

马应龙旗下眼部护理品牌

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥99 -2000

明星爆款：瞳话水晶眼膜

PRETALE瞳话隶属于湖北马应龙八宝生物科技有限公司，系围绕马应龙400多年前研制出的“八宝名方”核心技术、结合现代科技、借鉴药品生产管理的严苛标准、开发并推出的更适合东方女性肤质的眼部护理化妆品品牌。

其母公司马应龙药业集团股份有限公司（600993.SH）创始于公元 1582 年，是一家拥有439年历史的“中华老字号”企业，经过持续稳健地经营，现已发展成为一家多元化、专业化、国际化的医药类上市公司，晋身为医药类上市公司20强，而瞳话品牌则是马应龙集团布局大健康产业链的一块重要版图，紧紧依托母公司马应龙药业集团与北京大学药学院、中国药科大学、北京工商大学、湖北中医药大学、中山大学附属第三医院、中国中医科学院中药研究所等多家科研机构，建立了长期的眼部护理产品研发合作关系。

为更好地改善和解决影响东方女性的眼部肌肤问题的困扰，瞳话专门委托集团与北京大学、集团与中国军事医学科学院共同组建2个博士后工作站，以对公司的药妆研发进行深入的理论研究和科学论证。

目前，瞳话已拥有100多款产品，并在此基础上持续研发新产品，以期满足消费者更加丰富化、个性化、精细化的眼部护理需求，而在渠道布局上，瞳话主要以CS渠道为主，同时涉及商超、电商、百强、OTC、院线等渠道，且已于2020年基本完成了全国CS渠道的战略性布局，合作伙伴达60多家。

相关负责人表示，在2021年，瞳话会用更精细的布局来强化品牌、代理商、门店与消费者的链接，并继续提升发展速度、扩张版图，最终成为一个更加成熟、强大的瞳话。

02/启然

自然源能量护肤

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商

价格区间：¥ 79-368

明星爆款：启然高原玫瑰润泽养肤卸妆胶囊

启然是由广州佳然至美生物科技有限公司创立的品牌，诞生于2021年，依托上市公司投资背景和国内知名美妆团队操盘，正在高速成长。

启然坚持天然、纯净、亲和的自然准则，给受众以自然、健康、有效的护肤方式，坚持从自然中寻找原料，保证每一个成分都是由珍稀而特定的植物经过严格标准萃取精炼而成，让肌肤的蜕变在自然而然中发生。

为进一步保证产品品质与功效性，启然与华南理工科缇研究所能高校科研机构合作，定制成分配方，同时选取海拔3000米高原玫瑰大马士革玫瑰精华（无污染环境生长、山泉水供养、纯手工采摘）为核心成分，以及采用日本微乳化技术，为产品带来卓越表现。

启然在今年5月天猫旗舰店正式上线后，30天销量突破6000+件，并荣获瑞丽伊人风尚美容榜样2021年度综合愈疗修护奖、人民日报数字传播“人民新国货·星光大赏”、天猫618榜单舒缓化妆用品好评榜第七名等多项大奖，这足以见得品牌发展之迅猛。

相关负责人表示，除线上渠道外，启然也已开始进行线下渠道的布局，今年6月于广州佳兆业广场开设第一家线下直营店，为消费者提供肌肤管理及美容服务，并计划用3-5年时间，将品牌打造成为具备IPO实力的新国货+新零售品牌。

03/JUNPING俊平

自然而然 肌肤自愈

面向渠道：CS/KA/电商/社交电商/淘系/社区团购

价格区间：¥ 59-799

明星爆款：俊平橙净燕麦舒缓卸妆油

JUNPING俊平是杭州耕香生物科技有限公司旗下品牌，源起于2007年，集护肤品研发、生产、销售为一体，由品牌由创始人方俊平（老白）携国际权威芳香治疗机构执证芳疗师创办，致力将大自然中的有机植物精粹融于护肤中，秉承“真天然、不妥协”的理念，采用可信赖的纯天然原料，从原材料到产品，拒绝有害防腐剂及化学成分，追求自然真实，给顾客安全、舒适的护肤体验。俊平强调量身定制护肤，传递美肌正能量，成为天然“治愈系”。

方俊平主张天然健康的护肤之道，致力于寻找天然、科学、有效的肌肤问题解决方式，为最大化产品质量，JUNPING俊平品牌与全球14处种植园签订契约，保证产品原料皆来自优质产区，并与德国德之馨（symrise）、日本日光化学研究所、特科诺宝等国国际顶尖生物科技研究机构深度合作，研发多种护肤产品，多方位解决肌肤护理问题。

在与消费者沟通的层面上，由于方俊平系一位美妆领域的意见领袖，其个人微博@俊平大魔王目前拥有922万粉丝，拥有极大的内容产出能力及消费者影响能力，且定位于“成分党”，能够很好的通过专业测评帮助消费者作出决策，形成了较高的粉丝黏性，为品牌积累起较大的流量池。

同时由于JUNPING俊平的产品开发逻辑系由粉丝需求驱动供应链生产，能够更快速的响应市场需求推出产品，这也是作为品牌在市场销售过程中极大的优势所在。

目前，JUNPING俊平已拥有淘宝“FAC花间密语俊平品牌店”、天猫“俊平旗舰店”、京东“俊平旗舰店”、小红书“俊平JUNPING官方品牌店”等线上直营店铺，为消费者提供优质产品及服务。

04/HN荷诺

无添加·呵护敏感

面向渠道：CS/KA/新零售集合店/区域连锁

天猫/淘宝C店/京东

价格区间：¥ 69-490

明星爆款：益生菌平衡修护水乳

HN荷诺成立于2015年、是来自韩国皮肤护理中心品牌，目前在韩国已设立3家皮肤管理中心，秉承将专业护理延伸至家庭护肤的理念，致力于为每一位消费者提供安全卓效专业的护肤选择。

“无添加·呵护敏感”是荷诺品牌的理念，自然、安全、有效是荷诺品牌的基因。荷诺全线产品均不使用香精遮盖原味、不使用具有刺激性的防腐剂，不使用人工色素、矿物油等添加剂，用真正有效成分，提供问题肌肤解决方案。

在产品层面，荷诺在韩国拥有自主研发工厂与科研实验室，并与韩国首尔大学微生物研究所战略合作，专注微生态护肤领域相关产品研发，以微生物发酵技术为核心，将微生态护肤概念率先引入配方之中。同时，荷诺还与德国CLR、BITOP，韩国COSMAX等国际原料供应商进行深度的研发合作，严格把控质量，用心研发安全高效产品。

以其爆款产品益生菌平衡修护水乳为例，据相关负责人介绍，该产品不计成本的添加了5大益生菌+2大益生元，每一瓶都蕴含亿万益生因子，组成一个独家“平衡矩阵”，能够通过调节肌肤微生态修护脆弱肌肤屏障，协同提高肌肤角质代谢，修护脆弱肌肤屏障，同时添加多种不同大小分子透明质酸，维持肌底水油平衡，让肌肤始终处于一个稳定的肌肤状态。

得益于高功效性，该产品一经推出就在小红书等平台种草无数，极致安全的成分和看得见的真实效果，也让荷诺品牌成为很多明星和博主心中的爱用品，在圈内低调有口碑，获得了瑞丽风尚、透明标签、美丽修行等多项荣誉大赏。

目前，荷诺线上以天猫旗舰店为核心，产品累计热卖20W+件，月销稳定1W+，好评关键词——“温和不刺激”“补水保湿”“水油平衡”，线下也在全力发展，已入驻调色师、KKV、HEAT喜燃、NOISY等新零售集合店。

相关负责人表示，未来，在产品的研发方向上，荷诺会向着抗老等高功能产品线深入发展，将品牌发展提升到更高台阶。

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由于篇幅有限，

文中仅展现了部分优质品牌，

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