滋源携吴亦凡实力宠粉，持续抢滩流量高地

2021年5月28日，滋源×吴亦凡粉丝见面会在上海隆重举办，滋源品牌全球代言人吴亦凡亲临现场，与粉丝近距离互动，携手滋源实力宠粉。

继5月2日滋源官宣吴亦凡成为品牌全球代言人后，代言人粉丝见面会就接踵而至，这一举措在原有的官宣热度上又添了一把火。

在本次活动举办前，#吴亦凡厂牌新歌翱翔#一话题先登上热搜，截止目前阅读量达2亿。用灵动轻快的旋律，写出唱给年轻人的歌，翱翔不止一种姿势，吴亦凡用音乐传递自己的态度，获得了Z世代的青睐。

该事件也侧面证明了滋源的战略眼光，选择用行走的热搜话题为品牌声量加成。

稳固产品力×潮流品牌力双重加持，

使滋源如虎添翼 

在28日活动现场，粉丝们热情如浪。精彩的开场舞点燃全场气氛，代言人全新系列TVC的宣发、线上互动抽奖环节逐步进行，现场气氛火爆。

△环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌总经理孟飞（左）、吴亦凡（右）

吴亦凡还与粉丝进行了互动，最后全场粉丝与吴亦凡进行大合照，简直追星实感满满。在与爱豆亲密接触的同时，也感受到了滋源品牌的魅力。

自2014年创立以来，滋源能够在诸多外国品牌的围堵中突出重围，成功跻身中国洗护市场并成为国货洗护品牌的领头羊，与多年来的深挖市场和技术创新密不可分。

坚守产品质量与探索市场规律并行，不断强化“无硅油头皮护理”的品牌理念，采用差异化定位打法，使其健康、安全的洗护形象深入人心。用最牢固的产品力与最潮流的品牌力征服市场。

而滋源的专业实力早已在横扫各大荣誉奖项中可见一斑。

多年来品牌揽获专业以及业内外无数大奖：如屈臣氏、天猫、京东等6大渠道誉；COSMO年度达人推荐奖、蓝玫奖、C2CC传媒美业发光体大赏等10大行业大奖。

在行业里稳扎稳打的滋源，同时也在认真地观察市场。

个护领域年轻化是不可逆转的潮流趋势，进而向功效化和成分化趋势靠近。环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌总经理孟飞在会上表示。

所以，滋源也正在向年轻化升级，向产品功效化与成分化靠近。

除了成为爆款产品的滋源生姜强根健发洗头水，品牌近年来也在不断开发更加年轻化的头皮能量精华系列，此次还推出了洗护养防脱三部曲的代言人定制礼盒。在脱发大军高达2亿且90后成为其中主力军的市场环境下，聚焦头皮抗初老、拯救年轻人的发际线。

兼有与屈臣氏共同打造的神经酰胺系列，则是添加了护肤品类中的知名修复成分神经酰胺，直击熬夜党、加班党的痛点。修护头皮屏障，护发美妆化，用成分赋能俘获成分党的心。

于滋源而言，在打下了坚实的产品基础后，身处于这个品牌、品类极大丰富化的市场环境中，酒香也怕巷子深。所以对于品牌发展来说，另一不可或缺的部分就是扩大品牌声量。

于是在官宣吴亦凡成为全球品牌代言人斩获2亿+阅读量话题、200w+讨论数、10亿级曝光后，此次举办的粉丝见面会将是品牌推广的二次狂欢。

中国洗护顶流×国际化明星顶流强强联合，

加速滋源全球化布局 

滋源在宣布将于28日为品牌全球代言人吴亦凡举办粉丝见面会后，“每个你”们（粉丝昵称）就开始积极响应。

在得知见面会邀请名额获取方式后，粉丝们积极参与线下户外广告拍照打卡、购买吴亦凡定制套盒在微博晒单评论，持续发酵线上热度。

除此之外，现场的活动在线上也通过滋源官方平台进行同步直播。将活动内容传递给无法亲自参与的大众，引起了广大网友热烈讨论，从而提高了品牌与活动的曝光度和声量。

并且，滋源延续了之前的社交媒体宣传矩阵策略，通过主播现场直播、网红KOL现场打卡，在微博、微信、抖音、快手、小红书等平台全方位进行内容营销，达成口碑声量双丰收。

已经出道9年的吴亦凡最早的一批粉丝已经成长为年轻消费军的主力，后续的逐步圈粉则扩大了他的粉丝年龄圈层。在既有消费能力、又能拓宽其知名度阈值的粉丝加持下，吴亦凡这个icon就成为了丰富品牌形象、促进品牌年轻化的不二选择。

除了在国内的号召力，吴亦凡在国际上也具有被认证的高格调。从一出道就火爆亚洲到之后走向全球，他手握多个顶奢品牌的全球品牌代言。其ins粉丝数量居国内明星高位，发布的推文也经常被国外名流人士点赞。

基于此，滋源选择了吴亦凡并且官宣全球品牌代言人这一称号，就可以看出其布局全球市场的计划和决心。

环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌总经理孟飞分享了滋源无硅油、无硫酸盐等7项无添加的核心卖点以及坚持“无硅油头皮护理”这一品牌定位的初心。

在强大的产品实力加持下，品牌开始向全球化布局。

据其透露，目前，UA holding澳洲工厂已全面开工，为滋源全球化发展战略奠定了良好的基础。之后计划进驻澳大利亚、新西兰市场的超市和药房，通过澳洲打响国际化的第一枪，后续逐步覆盖至欧洲、美国、日本的大众渠道。同时开拓包括屈臣氏、免税店以及进口连锁美妆零售店等线下实体店和各大跨境电商平台。

小结：从中国走向全球，滋源的眼光永远具有前瞻性，反应永远比落脚快，这也是其深谋远虑之所在。

通过这一系列的营销操作可以预见，2021年滋源将加快年轻化、潮流化的品牌形象升级，并且继续深耕与创新保持强悍的产品力。将产品力与品牌力双剑合璧，同时高瞻远瞩向全球出击，寻求增量的同时保证留存。用两条腿走路，才能走的又快又稳。