供应链实观：香水、香氛洗护大爆发？ 护肤、彩妆更偏功效化 | 逐光记

如今，“供应链”这一热词被越来越多的人提及。

尤其是在经历过不平凡的2020年，美业从业人士更加意识到了供应链的重要性。

不乏学家、企业家针对供应链提出一些观点，比如21世纪初，经济学家帕拉格·康纳在《超级版图：全球供应链，超级城市与新商业文明的崛起》中就曾写道：“供应链是一种更深层次的组织力量，谁统治了供应链，谁就统治了世界。”

供应链之于企业非常重要，去年，C2CC传媒记者就曾做过相关报道，并对其趋势进行了一定的分析。详情报道请戳《“颓而不败”的美妆供应链 | 破浪记》。

那么，如今，在疫情稳定后的中国美妆供应链中，又传递出了什么趋势？这背后又折射出什么信息呢？

或许，从第26届CBE中国美容博览会（以下统一简称“美博会”中找到一些答案。

高需求下的香水、香氛洗护，

造出了大型真香现场

在日常行走两万起步的逛展活动结束后，C2CC传媒记者发现，今年年初C2CC传媒和新妆发现或报道分析过的一些趋势得到了供应链方面的证实。

譬如普及程度大大提高的香水市场，在供应链层面的表现就较为明显。

以比较出圈的冰希黎为例，此次C2CC传媒记者在彩妆、香水及美妆工具的W2馆内，看见了冰希黎背后的供应链——上海芬尚生物科技有限公司。

据现场工作人员介绍，该企业专注于香水、香薰、香氛的研发设计、生产加工及市场服务，已经为冰希黎BOITOWN打造全系列香水产品。“现在年轻消费者比较会享受，也越来越愿意为香水、香氛、香薰品类买单，我们从接收到的品牌合作就能看到香水、香氛的高需求。”

这与“悦己”消费影响力的扩大是不无关系的，此前C2CC传媒曾做过相关报道，详情可戳《悦己时代下的国产香氛发展分析》。

文中便点明了冰希黎的强势崛起，记者以为，除却营销的加持外，供应链的成熟是其高速发展的强而有力竞争力的一大支撑。恰如同著名企业家杰克·韦尔奇说的那般，“如果你在运作上不具备竞争优势，那么，你干脆就不要竞争。”

长期为国内外各知名香薰品牌提供贴牌订单生产的广州欧诗蔻贸易有限公司，也对市场及消费者对香水、香氛的高需求表示认同，且其表示，随着消费者愈发理性和追求自我、个性化的表达，定制类的香氛更受欢迎。

有需求就有市场，供应链端的趋势在终端得到了印证。记者在市场上看到了很多香水、香氛店，如具有轻沙龙理念的RE调香室、可以调香的香遇沙龙香水店等。

某位华南不具名代理商在接受C2CC传媒采访时对此表示，“未来香水一定是高品质高认知高销售的CS门店的必备品类，门店可以通过打造香氛、香水体验区，增加与顾客间的粘性。”

而在香氛品类上，供应链端更为火爆的则是香氛洗护。优妮总经理王睿斌就表示了他本人及其客户对高端香氛洗护市场的看好，“这两天在展位上交流时，我发现了渠道商对高端洗护尤其是香氛洗护的关注度是暴涨的。”

在供应链层面上，唐美智和此次在展位上展示了“惺惺相惜”、“邂逅浪漫”、“放肆玩耍”等系列的气质香氛洗沐组合，据现场工作人员介绍，这是打破传统洗护大瓶装基本款模式，定期推出的新锐设计师与香氛大师联名打造的限量款洗护组合，在包装上更倾向于展示鲜明个性，和提供新鲜识趣的小剂量的组合。

而同样带来香氛洗护的广州喜徽化妆品有限公司表示，客户对留香、香型的要求各式各样，基于需求，除特效级去屑止痒之外，还推出了美式香氛洗护炽爱香水洗护、日式香氛洗护日本晚樱香水洗护、法式香氛洗护、高级留香香氛洗护甜心香水洗护等系列。

由此，从供应链和终端、品牌的角度来看，香水、香氛都是大有前景的，这一点，我们从市场数据中国也可佐证。

据欧特欧国际咨询公司数据显示，2020年期间，全网香水类零售额超过96亿元人民币，同比增长49.94%。销售数量高达7960万件。

同时，据淘宝天猫数据，2020年1月-2021年1月，洗护市场（洗发护发、沐浴露、身体乳）交易额达到295.89亿元，其中香氛洗护市场规模66.63亿元，约占洗护市场的22.5%，这意味着如果产品品质、营销等皆够给力的话，香氛洗护会在未来瓜分洗护市场更多的份额。

护肤趋势：

功效、次抛、便携式、冻干、抗衰等是关键词

在跑了多个馆后，记者发现供应链端透露出的护肤产品趋势的关键词是：“次抛型、便携式、冻干、功效、抗衰……”

比如，在面膜品类的表现上，贝豪集团此次便携纳米铂金面膜亮相美博会，据悉，这是贝豪经过四年研发，在抗衰领域中寻找到的面膜品类新增长——2020年全球首创研发的纳米铂金面膜，产品真实添加铂粉，具有强大的抗氧化功能，且产品已荣获2021美伊科技TOP奖的它堪称面膜抗衰领域的王者之作。

而带来精华、洁面、底妆、眼部、洗护等多品类产品的彭氏集团，此次参展美博会，除了展示覆盖美妆淡斑、舒敏等全方位领域的产品及全新推出的防晒系列之外，还带来了次抛型涂抹式面膜、乳液等旅行便捷式产品。

在宅经济大势和消费者愈发追求简单省时便利高效的当下，次抛型、便携式的产品是大势所趋，而涂抹式面膜则是基于市场需求而在供应链有了“突出”表现。

记者发现，此次带来祛痘、科技护肤、贴片面膜、涂抹面膜、彩妆、卸妆产品等多款系列新品的诺斯贝尔，就在涂抹式面膜上有着不错的造诣。作为其主推的一大品类，涂抹式面膜的产品力是毋庸置疑的，而诺斯贝尔为进一步展现其对涂抹式面膜的研发与独特理解，做了出一大创举，即与米其林大厨合作，以涂抹式面膜为概念，打造出法式米其林大餐。

事实上，在2020年涂抹式面膜就已备受关注。据天猫国际发布数据显示，今年1-7月，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一。

在护肤上，则偏向于功效性，如诺斯贝尔此次推出的新品——祛痘系列作为新品，包含迷迭香控油细致系列、植萃修护祛痘系列以及酵母平衡控痘套盒等，据现场工作人员介绍，该产品可以通过平衡油脂、平衡微生态，进行抗菌消炎，从而达到修复痘印的功效。同样带来与祛痘相关产品的皓雨集团，则表示会带着微生态祛痘系列在美容院、电商渠道展开布局。

而携创意参展美博会的芭薇股份则展示了包含芭薇极品、沐浴、磨砂膏、抗衰、面膜、功效、洁面、双层、底妆等系列的产品，在功效上则带来了分龄抗衰精华系列这一紧跟潮流趋势的爆品。

此外，还有不少供应链企业带来了与冻干相关的产品，比如专业化妆品贴牌生产企业科丝美诗就展出了冻干球的产品，而携核心智能生物发酵技术产品亮相美博会的上海全丽，出面膜、安瓶之外，同样也带来了冻干粉产品的展示。

而冻干面膜的发明者伟博海泰已研发出将全新的高功效冻干面膜，据悉，该产品将在6-7月将正式上线。

总结来看，在护肤上，供应链端如同去年呈现的趋势类似，即产品包装趋向次抛、小包装和环保包装，如生物基材料软管、含纸类软管、可回收全塑管等，产品功能则倾向于修复功效、抗衰老、祛痘等。

彩妆更加细分功效，

呈现科技汉妆、养肤、功效性等多样化

在彩妆上，经历过不平凡的2020年之后，彩妆品类在供应链端发生了变化吗？

2021年开工时就有业内人士向记者透露，由于“口罩经济”的盛行，口红销量下滑接近一半，眼部品类、修复品类产品销量上升。

而今，在化妆品经济基本复苏后，供应链端的美妆表现如何？

据了解，莹特丽今年彩妆业务占比为65%，其中，含有莹特丽两款专原料的不脱妆口红明天春季将上市，在原料备案上，有一款可代替彩妆产品中的塑料微珠原料正在申请备案中。

“彩妆的订单挺好的，现在恢复过来了，口红表现得较为优异，在口红上，需求更倾向于色彩和个性的表达。”广州鑫玥化妆品有限公司的工作人员则如是对记者表示。

据了解，这是一家拥有16年经验的OEM/ODM生产专家，以持续的技术为核心的它还透露，2021年其在彩妆上的火热爆品之一是镜面唇釉，现在已经突破为全新唇喱，集合唇釉与唇蜜特点于一身。

而拥有26年生产制造企业，出口超过70多个国家的荷兰递欧国际有限公司，则展示了衍生态彩妆系列。

另外，携专利技术新品参展的皓雨集团，则表示更聚焦细分功效，且针对不同肤质，其定制了亲肤感强、服帖舒适的粉底霜。值得一提的是，土豆泥五花肉眼影是该集团创新研发的特色单品，吸引了一大波逛展者的驻足，此外，采用烤粉工艺研制的蜜粉亦是颇具吸引力。

而致力于打造集护肤、彩妆、非遗植萃天然产品为一体的专业科研基地的太和生技集团则重点展示了具有环保功效型的产品，比如，首创的植物修复彩妆，包含3D双芯口红、多色渐层腮红等。

又如，“中华科技汉妆”的产品，据悉，为推动具有中国的“中华科技汉妆”，该集团提出“科技汉妆，中国魂；珍爱地球，环保行”理念，用科技创新，医疗级科技、微生物精准发酵技术，以及天然植物，中医药为底蕴打造了一系列产品。

据科丝美诗表示，随着养肤彩妆消费教育成熟，彩妆市场近期迎来爆发。

彩妆的大势，势必会带动卸妆品类的发展。据公开数据显示，今年2月在彩妆品类中，卸妆销售额是同比增速最快的，达43.5%。

诺斯贝尔带来的卸妆产品中，不仅有卸妆膏多维度配方的延伸，还贴心提供了如何挑选合适的卸妆产品的小TIPS，比如日常淡妆用卸妆时、卸妆啫喱、卸妆凝露和卸妆巾等。

在逛了多个供应链企业之后，C2CC传媒记者发现，除了香氛、香水、护肤、彩妆等呈现的趋势外，在新条例实施后，供应链端也遇到了些问题。

首先，在新条例后，供应端将会得到一定程度的“净化”，唯有真研发、真创新的产品才能获得市场的高度认证。

其次，随着特证化管理加速、新规下的备案制改变，供应链在特证产品层面上，也有了一些变化。

有供应链企业表示，“以前是工厂有特证，就可以给品牌代工，品牌就可以用这个特证，但现在是特证归特证，品牌归品牌，一个特证只能用一个品牌。”

面对此情况，有企业表示，会通过将注册特证的品牌变为已有特证品牌的一个系列，商标显眼的位置是品牌的展示，下面才是系列。

对此，记者不做评价。但要明确的是，新规和新条例的实施推行，是为了让美业走向更正规化、制度化的健康可持续的发展，供应链企业作为其中的一大助力，当然是需要做出正向的推动。