“超越气垫”全新上市，演绎爱敬AGE 20's“自我超越”

在这个颜值经济大行其道的当下，越来越多的消费者愿意为美丽买单，而底妆作为整个妆容的核心基底，是诸多消费者公认的最值得投资的彩妆产品。其中，在快节奏的时代背景下，气垫凭借便捷式的上妆方式，成为了底妆市场的“流量明星”。

而数说气垫底妆市场的代表性选手，背靠韩国第一日化品牌爱敬集团的AGE 20's，在气垫底妆市场可谓表现突出，其先进的技术科技、清晰的市场战略，不仅促使品牌在市场沉淀了大批合作客户及忠实消费者，近年来产品销售业绩更是持续攀升。

2021年5月11日，爱敬AGE 20's以“2021超越自己”为主题，在上海举办了爱敬新品发布会，AGE 20's精华遮瑕粉底升级版本"超越气垫"新品实现了行业首秀，爱敬全球彩妆代言人张彬彬也来到现场与粉丝互动，为新品站台。

携手张彬彬，气垫经典再升级

会议伊始，爱敬品牌在大中华区的跨境与大贸业务总负责-yokiplus公司总经理袁海力便就本次会议的目的进行了阐述，“‘超越自己’。2012年，爱敬AGE 20's想与大家一起超越以往，达到更优高度。”而新品上市是其超越自我、推动品牌发展的关键环节。

△爱敬品牌在大中华区的跨境与大贸业务总负责-yokiplus公司总经理袁海力

据悉，在本次新品发布中，爱敬AGE 20's精华遮瑕粉底升级版本"超越气垫"为其主打产品。为满足消费者多元化底妆需求，本次的"超越气垫"新品更是打造了三个系列9个色号，黑色、粉色、白色三个系列分别对应遮暇、水润保湿、控油持久三种细分功效。

而作为爱敬AGE 20's经典爆水珠气垫的升级产品，"超越气垫"新品在经典配方的基础上，也是带来了产品的4大升级：1、最新研发超越气垫史上最多的精华含量，最高达75%，呈现超一流卓越功效与水润光彩；第二、首次创新采用四重拉花技术，打造四种颜色绝佳配比；第三、剔除20多种有效成分，顺应行业环保美妆大潮流。第四、妆养合一肌肤功效，产品中核心添加类似肌肤成分的升级版Skinmillar 2.0，临床试验显示，保持使用两周可获肌肤屏障改善。

此外，在会议现场，爱敬全球彩妆代言人张彬彬也从消费者角度表露了对于爱敬AGE 20's气垫的喜爱，甚至身边诸多朋友也是AGE 20's的粉丝和用户。“高颜值的外观、硬核的产品功效、高性价比。”这不仅是明星张彬彬选择爱敬AGE 20's的原因，也是诸多消费者选择爱敬AGE 20's的重要因素。

而作为气垫水粉霜的开创者，爱敬AGE 20's始终坚持勇于挑战与不断超越的态度，也与张彬彬挑战自我、超越极限的演艺精神一脉相承。因此，爱敬品牌与张彬彬的携手，是基于代言人与品牌内涵的精神契合，更是对于品牌传播溢价的提升。

毋庸置疑，在品牌营销战略的升级中，寻找合适的代言人是不可忽视的重要一环。张彬彬年轻化、符合品牌调性的代言人身份，不仅进一步展现了爱敬AGE 20's可视化的品牌形象，更通过张彬彬的明星流量撬动了更广大的年轻消费市场，实现爱敬品牌的全方位曝光，进一步扩大品牌声量。

“做品牌，不做商品”

“爱敬AGE 20's做的是品牌，而不是商品。”这是AGE 20's品牌以及背后的爱敬集团想向行业传达的品牌内核。产品力的深耕将带领企业经济周期，达成品牌的长期主义。

众所周知，2020年的黑天鹅事件让整个行业陷入了黑暗，有太多的企业举步维艰，但爱敬AGE 20's品牌却走出了一条逆势上扬的曲线，21年第一季度同期对比去年增182%，跨境与大贸整体销售额数量达到1.3亿只（气垫），在BB类目中蝉联4年全网第一。

为何爱敬AGE 20's能保持持续的增长能力？袁海力主要从产品、渠道等2个维度进行了解答。

“产品功效是首位要素。”在袁海力看来，有方法地迎击需求痛点，研制优质产品，通过深入研究先进美业科技、优化升级配方，才能在不断变化的消费市场，成为屹立不倒的长青赢家。

对于渠道的建设，跨境贸易和一般贸易是爱敬AGE 20's早已深耕的渠道，社群、社区渠道已加码运营，而对于线下渠道的拓展，也从与珀莱雅集团的携手打开了新的局面。

据悉，2020年3月，爱敬集团中国分公司爱开（上海）贸易有限公司与珀莱雅集团签订战略合作协议，珀莱雅集团成为了爱敬品牌的一般贸易总代理，携手扩展大中华区市场。

△珀莱雅集团与集团董事兼副总裁曹国良

活动现场，袁海力也透露了2021年第一季度后2个大方向战略规划：其一，在跨境贸易版块，4月推出四色“超越气垫”、5月内小香风限量套装、6月粉底液、7月水精华散粉（粉底液和散粉同步一般贸易上市）。其二、在大贸部分，5月内上市三色拉花，6-7月上市星巴克联名款，据预计，爱敬品牌的一般贸易将突破120万只/月的销量。

记者后记：

关于未来爱敬品牌的发展，袁海力用了一句“超越自我”概括。

于爱敬品牌而言，作为BB类目的“顶流”级品牌，虹吸效应的作用之下，爱敬品牌的BB类目产品，势必走向广大的消费市场，建立更强大的市场影响力。

然而如何打破单品驱动模式，打造全矩阵壁垒，实现爱敬产品在行业的全面飘红？以产品力为基石，辅助营销、渠道建设驱动，在清晰的市场目标、明确的发展定位之下，爱敬品牌终将从BB类目的单科荣耀进阶为彩妆全类目的明星品牌。