刚为敏感市场树立“中国标准”的薇诺娜，又发现了新的细分赛道

品牌自信是中华民族产业复兴的中坚力量，随着国家经济的日益富强，国货品牌自信也在日益提升，越来越多的消费者意识到，以往需要仰望的别处辉煌，如今已成了自家风景。根据2019年的数据统计显示，作为专攻敏感性肌肤护理这一细分领域的功效性护肤品领航者，薇诺娜在很短的时间内，就成为该领域的第一。

美妆国货风潮从“夹缝求生”到“傲视群雄”，其关键还是美妆产业科技力量的提升。4月18日，薇诺娜研究院联合五大行业协会，在上海举办中国第二届敏感性皮肤高峰论坛，聚合产学研的各方力量，为美妆行业敏感性皮肤护肤领域提供了新标准、新指南。

会上，郑志忠、何黎、马慧群、刘玮、项蕾红、顾军等教授共同颁布了功能性护肤行业舒敏保湿类护肤品新指南（即《舒敏保湿类护肤品行业标准以及在敏感性皮肤中的应用指南》）为创新变革的护肤行业建立标准，为敏感肌人群修护提供安全、科学、有效的解决方案。

薇诺娜，为敏感性皮肤护理树立“中国标准”

4月9日国家药监局连发三条新规，《化妆品分类规则和分类目录》、《化妆品功效宣称评价规范》、《化妆品安全评估技术导则(2021年版)》，标志着中国化妆品市场即将正式进入功效性化妆品的时代。

贝泰妮集团董事长、总经理郭振宇博士表示，国家政策的出台印证了薇诺娜的坚持，不仅得到专家的肯定，社会的肯定，市场的肯定，现在也得到了国家的肯定。

在“信任感”比黄金还要珍贵的功效性护肤市场，想要取得消费者的认可，就不能只是单纯的宣传产品和功效，而是要为消费者的决策提供科学的依据和支撑。而专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜正是抓住这个行业痛点，通过整合权威皮肤专家资源，带头推动中国功效性化妆品法规及标准的健全，促进行业的规范和良性发展。

“伴随着敏感肌的上升，目前市场上功效性护肤品牌激增且鱼龙混杂，因此非常有必要结合产学研各方的力量，对于功效性护肤品制定行业标准，从而推进跨地区、跨国际的标准互认，让市场上的功效性护肤产品能真正满足消费者的需求。” 中国非公立医疗机构协会常务理事兼皮肤专业委员会主任委员郑志忠教授，对制定行业标准的意义给予了非常清晰的诠释。

中整协功效性化妆品分会会长何黎教授则认为，行业标准的建立在整体上将有利于提升产品质量和行业规范化发展，促进产业优化升级，从而引导消费者实现科学护肤。

美妆产业在中国起步不过40多年而已，我们用40年走完了国外100多年的历程，很多国货美妆品牌的质量水平都已接近，甚至可以做到高于欧美标准体系。作为全球范围内重要的经济体之一，中国美妆产业也应该拿出自己的高水平质量认证体系，拥有我们自己的“中国认证”。

树立中国美妆产业敏感性皮肤护理的“中国标准”，薇诺娜，正在前行。

细分赛道新洞察，薇诺娜抗衰新观点

“所有品牌都在做敏感肌护肤产品，但敏感肌市场不仅仅只有基础修护一个品类，需要加强敏感性皮肤PLUS版本的升级，今天我们决定打造敏感性皮肤抗衰老产品，接下来还会有敏感性皮肤美白、敏感性皮肤淡斑等新品诞生。”贝泰妮集团董事董俊姿在论坛中提到。

用医研共创的方式，加码敏感肌的细分市场，抓住敏感肌用户未来的深度需求，是薇诺娜研究院针对敏感性皮肤抗衰老问题，完成的最新技术应用转化。

近年来，抗衰老成为消费者最关注的护肤功效，根据Euromonitor的调查数据显示，预测2021年，全球抗衰市场规模将达到2160亿美元，而福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。在抗衰领域，中国消费者初次使用抗衰产品的年龄愈发低龄化，数据显示95后在24岁前使用抗衰产品的比例高达84%。

专注敏感性皮肤领域研究的薇诺娜，率先洞察到一般肌肤的抗衰老方案并不能满足敏感性皮肤的要求。4月18日当天，薇诺娜携手天猫小黑盒正式发布了首款敏感肌专属的抗初老新品——全新双修赋活精华。

数据显示，测评者试用了薇诺娜双修赋活精华液7天后，肌肤弹性提升90%，细纹减淡了84%，成功开辟出敏感肌抗初老这一细分品类。

薇诺娜&天猫小黑盒，线上营销矩阵持续发力

一直以来，薇诺娜因产品这一品牌核心被市场广泛接纳，但是能够在激烈的市场竞争中快速出圈，同样离不开营销的助力。

在发布会当天，薇诺娜品牌代言人舒淇作为新品体验官空降活动现场，与皮肤学专家、薇诺娜品牌及天猫的领导共同启动了天猫小黑盒薇诺娜双修赋活精华的耀世首发。同时，薇诺娜通过天猫直播间及官方各自媒体平台对发布会进行了全程直播。

善于打造现象级新品首发的天猫小黑盒，自2017年诞生以来，一直致力于为品牌新品全链路上市提供营销解决方案，通过“全球供给中国消费”的模式，与众多国内外品牌合作，帮助新品推新上市即成爆品。

此次天猫小黑盒与薇诺娜联手，通过天猫小黑盒对消费者强大的影响力，将薇诺娜的新科技、新理念、新产品带给消费者，共同开启愈敏抗老新体验。

自2021年3月24日，薇诺娜于官方微博重磅官宣舒淇为首位品牌代言人开始，薇诺娜一直在线上构建全维度的营销矩阵并持续发力。

从微博官宣舒淇代言到发布舒淇和李佳琦“联动”的《双Q特工》大片，再到舒淇空降天猫小黑盒发布会现场，薇诺娜通过持续营销，让代言人舒淇与品牌价值观形成高度契合，传达品牌价值内核、深化品牌标签认知，有效连接起品牌与消费者的互动。同时，依托品牌代言人极其强大的粉丝号召力，扩大品牌对更多消费群体的触达，实现新一波的精准营销，深度种草。

薇诺娜是幸运的。

在国货品牌消费兴起浪潮之中，薇诺娜吸引了年轻消费者这一强有力的中坚力量，把握时机、精准营销收获客观销量及不凡的消费潜力。但是，品牌还需在国货这个新赛道上，把握消费者多样化价值需求，针对不同群体，通过精细化的差异化价值，创新供给对应的商品、体验和场景化服务。

创造差异化的品牌价值，增强细分市场的竞争力，专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜，从创立之初便切入了敏感肌护肤细分赛道，致力于在敏感肌肤问题领域不断研究，进而发现细分赛道的新洞察，才是薇诺娜不断成功的“核心”。