和外卖APP联名，现在的美妆品牌一个比一个敢丨一周鲜事

炒年糕是什么颜色？韩国美妆品牌Romand告诉你，近日，主打唇釉单品的韩国彩妆品牌Romand，与韩国外卖App“外卖民族”合作推出了炒年糕唇釉套组。

说实在，近几年的彩妆品牌跨界不止局限于与之相关的行业，毫无瓜葛的两者，美妆品牌们照样能联名出奇迹。

Romand创立于2016年，由韩国彩妆达人闵赛伦创立，品牌代言人是清冷系模特宋智英，品牌主打少女系彩妆产品，旨在为刚开始独立生活的少女提供专业的彩妆指导和选择，将美妆知识化繁为简，引导每个人找到属于适合自己的化妆方式，着力打造自信而浪漫的彩妆品牌。

旗下的唇釉一直是品牌的王者单品，此次与韩国外卖APP“外卖民族”的联名，以炒年糕为主题，其套组共包含4支不同质地与色号的迷你唇釉，并随附一个溏心蛋造型的手拿镜以及绿色的年糕盘子，联名宣传视频也同步上映。

有意思的是，联名款的每个色号都对应了不同口味的炒年糕，细节设计极富创意，并以食物来命名色号。

如，1号红棕色的水膜唇釉对应辣炒年糕，2号珊瑚橘红的果汁唇釉代表汤式炒年糕，3号深土棕的哑光唇釉灵感则源于炸酱炒年糕，4号象牙白光泽唇蜜则对应奶油酱炒年糕，抓住联名产品的特点，推出相应的彩妆颜色与搭配，Romand的联名趣味十足。

其实，这并不是品牌今年第一次联名了，几个月前Romand才与韩国服饰品牌Neon Moon联名推出奶油粉紫配色的梦幻彩妆套组，紫色的浪漫包装产品收割了一大波少女心。

再如，Romand前期推出的与怀旧卡通《红发安妮》的联名彩妆，独具特色的复古录音带彩妆组装设计兼具美观和质感，一定程度上带动一轮新的消费热点，不得不说 ，Romand是十分擅长踩中年轻用户骚动的心。

总结：目前炒年糕联名套组已正式发售。值得注意的，Romand合作联名产品的周期很短，一直在不断创新，走在年轻人消费市场前沿。在面对用户获客成本逐步增加的今天，跨界的确是品牌发展期间快速获得关注度的最佳手段之一，但对于年轻用户，只有有着清晰文化和情感承载的品牌跨界才能获得认可，纵观Romand品牌爆火的果汁唇釉的背后，以及各类联名产品现象级火热的表象，我们能知晓品牌独具匠心的营销手段和品牌标签，亦值得其他新锐品牌借鉴。

香水香氛企业御梵获数千万元战略融资，用于自有品牌定位调整

近日，香水香氛企业御梵获得欧游集团数千万元战略融资，由清森资本担任独家财务顾问。据悉，本轮融资将用于御梵梳理品牌定位，加大营销投入，整合人才以及优化公司管理等。

值得一提的是，早在2019年8月，御梵就曾获得来自风物资本数百万元的天使轮融资。

而旗下化妆品生产工厂御梵科技始建于1983年，前身是一家有近40年供应链历史的香水香氛日化公司，坐落于湖州的中国美妆小镇，占地面积23000多平方米，为Disney、roseonly、Red Earth等众多知名品牌代工。

公司于 2019年开始正式运转，目前共拥有24条现代化的生产线，凭借着强大的供应链和扎实的研发能力，御梵定位于香氛制造，致力于成为中国专业香氛OEM·ODM一站式服务商。

同时，御梵拥有自建调香实验室，有着香水、洗护两大独立车间，通过以香氛为主打优势，开发个护产品，年产量超过1.5亿件，同时还可生产消毒类产品。

2017年，御梵推出巴莉奥(BARRIO）沙龙香氛品牌，定位打造国产香水标杆，品牌理念是通过香气体现当下都市人的个性，以香气来表达自我的生活态度，拥有独立调香师，创作过程遵循调香师自己的想法和意境，在气味上更加追求独立与个性。

2018年5月，巴莉奥荣获2018中国好品牌、美伊奖，同年8月，巴莉奥上线天猫自营店铺，爆款产品巴莉奥小羊皮香水上线半年累计销售超80万瓶，目前品牌已拥有线上渠道10+，电商平台全网超过500家店铺在售，累计拓展线下渠道100+，覆盖19个重点城市。

为了扩展业务板块，2019年，御梵推出了自主香氛个护品牌尔妍Smell Arain，尔妍是一个专为国人研制的香氛个护品牌，以乳液护理精华作为核心产品概念，并选用高级沙龙香型，满足年轻人消费升级需求，致力于打造成为更年轻群体喜爱的快闪品牌。

此轮融资，御梵希望基于完善的供应链，重新梳理品牌定位与消费者之间的关系，将已有的巴莉奥小羊皮产品线与随身沙龙香概念结合，瞄准香水的非重度用户，鼓励用户将香水变成自己的一部分，创造新的使用场景。

总结：说个“有趣”的话题，前不久，路易威登宣布推出全新的香水定制服务，用户需支付至少6万欧元（约合人民币47万元）才能进行预订此款香水，可以预见的是，不仅仅是平价市场，香氛品类已是顶端奢侈领域发展的趋势，同时，小众香水近年来增长势头超过大牌香水，也给了像巴莉奥这样的国产小众香水品牌更多机会。