加快布局下沉市场，唯品会全国首家美妆新零售店VIPME开业丨一周鲜事

电商平台正在加速布局线下市场，12月24日，唯品会（合肥）城市奥莱正式开业，这也是唯品会布局线下的首个城市奥莱项目。值得一提的是，唯品会全国首家自营美妆新零售门店VIPME也在此地亮相。

而唯品会（合肥）城市奥莱则延续了唯品会平台“品牌+特卖”的优势“主打“品牌好，价格超值”。在入驻的唯品会（合肥）城市奥莱200多家品牌矩阵中，有超过30%的品牌是首个进入合肥，超过80%的品牌属于直营品牌。

并且，唯品会（合肥）城市奥莱还独家引进了唯品会与杉杉奥莱共同打造的苏皖地区首家名品买手店PLANET33，以及唯品会全国首家自营美妆新零售门店VIPME，共同亮相合肥。

据悉，PLANET33主要是销售一线重奢品牌商品，如GUCCI（古驰）、PRADA（普拉达）、BURBERRY（博柏利）、BOTTEGA VENETA（葆蝶家）等品牌。

而美妆店VIPME，则是唯品会2015年底上线的海外闪购平台，早期的消费受众主要以北美地区为主。此次于国内线下开设的首家VIPME门店，其门店集合了DIOR、Lancome、SK-II、GIVENCHY、ARMANI beauty、NARS、CPB、TF等大牌化妆品。

值得一提的是，在消费者需求日益多元化和传统零售业态加速转型的当下，美妆商家以及平台们纷纷寻求零售变革，布局线下美妆新零售店便是它们的选择。

有别于以往的普通门店展示产品和销售功能，目前电商平台以及品牌开创的新零售店更注重门店以及品牌的调性，在展示品牌形象和文化的同时，融入更多的创意理念和生活倡导，向消费者传达富有生活态度的品牌理念。

此外，据了解，唯品会（合肥）城市奥莱前身是安粮国贸购物中心，因诸多因素成为当地著名的烂尾商业。2018年底，唯品会拿下国贸安粮购物中心经营权，2019年5月开始正式筹备改造。

同年7月，唯品会宣布用29亿元买下了杉杉商业集团有限公司100%股份，并将奥特莱斯项目收入囊中，奥特莱斯模式主要分为传统奥特莱斯、城市奥特莱斯、旅游奥特莱斯和电商奥特莱斯，在这当中的城市奥莱面临着品牌层级低、装修环境一般等问题。

而从此次唯品会（合肥）城市奥莱的装修布局来看，已然有所改善，其商场布局更加类似于购物中心，只不过因为前身安粮国贸购物中心的烂尾商业影响，唯品会城市奥莱招商难度大，所以这也与唯品会城市奥莱自营品牌比例过高有关。

对于自营模式，唯品会方表示，城市奥莱自营的方式跟唯品会电商平台自营方式是一样的。同时，线下自营商品也是与线上自营商品打通，全部由唯品会采购好商品放在仓内，发货或调货会选择就近的仓储。

有专业人士分析称，唯品会城市奥莱的经营模式以自营为主，如此会使得导购和货品库存存在巨大开销，一旦亏损便是整个商场整体的亏损，风险性较高。

总结：恰巧的是，在唯品会美妆新零售门店VIPME亮相安徽的这天，美妆集合店品牌H.E.A.T喜燃在南京德基广场旗舰店也于同日开业，这是其自今年7月开设首店以来的第8家门店。除此之外，12月31日，由高瓴、腾讯领投的全球美妆先锋零售品牌HAYDON全球首店将亮相武汉。可以看到，在新物种美妆零售店铺的跑道上入局者不断，并且在资本的加码下，品牌不仅崛起迭代速度快，其还将重新定义了人货场模式。

加码亚洲市场，欧莱雅集团宣布收购日本护肤品牌Takami

12月23日，欧莱雅集团宣布收购日本公司日本药妆品牌Takami，该收购预计将在未来几周内完成。

欧莱雅方表示，其将在Hiroshi Takami医生的授权下负责Takami品牌的经营与开发，Hiroshi Takami医生在东京创立了两家同名皮肤科和美容诊所。同时，欧莱雅集团还与Takami医生续签了一项长期品牌授权协议，并与他在东京的Takami诊所签署了相关合作协议。

Takami品牌创立于1999年，是一个高端护肤品牌，源自东京表参道区的两家著名专业Takami皮肤科和美容诊所，凭借着被称为“小蓝瓶”的肌底代谢美容水而闻名。

该品牌主要在日本和部分亚洲国家销售，在中国市场有很大的吸引力，深受中国消费者喜爱。主要的渠道分销方式销售是在电子商务渠道，特别是会员定期订购和精品零售分销渠道。

据悉，Takami品牌2019年销售额约为5000万欧元，2020年尽管受新冠疫情影响，市场形势严峻，但品牌业绩依旧保持良好涨势。

对于此次收购，欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy也表示，“我们非常高兴Takami品牌加入欧莱雅大家庭。Takami在亚洲的良好声誉完美体现了其产品的卓越品质。其在高端美容护理方面的专业性及全渠道分销模式使其成为欧莱雅集团高档化妆品部独特又互补品牌阵营中的一员。”

而Takami.co总裁及创始者Yuji Okamura称，“借助Takami美容皮肤科诊所的专业知识，Takami产品的品质和功效能满足最严苛的日本消费者的期望。经过在日本21年的发展和成长，我们很高兴能加入全球第一大美妆集团欧莱雅集团，希望我们能凭借欧莱雅集团领先的科技和国际专长发展壮大TAKAMI品牌。”

 在此之前，据欧美美妆博主Tati Westbrook透露，Jeffree Star曾拒绝欧莱雅对其个人自创美妆品牌5亿美元（约合人民币32.7亿元）的收购报价。

可以看到，对于收购，欧莱雅集团乐此不疲，可以说集团的半壁江山都是靠收购品牌所打下的，目前欧莱雅旗下500多个品牌中，除染发等少数产品是其自有品牌之外，其他品牌几乎都是收购过来的。

从早期的兰蔻、YSL、赫莲娜、理肤泉、美宝莲，到后期的IT Cosmetics、适乐肤、3CE等等，欧莱雅从不同类别品牌的吸收，到集中关注有影响力、走在美妆潮流前端的小众品牌。而对于像Takami这样的小众且高端的产品，不仅深受亚洲市场群体喜爱，更是目前Z时代消费者的偏好。

总结：此次收购Takami，正是欧莱雅加速布局亚洲市场的表现，在全球疫情还未得到明显控制下，亚洲美容市场成为国际品牌未来几年的深耕市场。