舆论最中心的社区团购，到底动了谁的奶酪？

平安夜这天，阿里股价创纪录跌超13%！市值一夜蒸发超900亿美元。阿里股价之所以会出现暴跌，主要与监管层面最近的“反垄断”调查有关。

两周前,国家高层会议提出“强化反垄断”和“防止资本无序扩张”的指导意见。随后，市场监管总局对阿里巴巴、顺丰和阅文公司三家公司进行未申报的并购行为，进行了50万元罚款的“反垄断”顶格处罚。

就在近日，市场监管总局又对阿里巴巴实施“二选一”等涉嫌垄断展开立案调查。显然，互联网反垄断执法号角已经吹响，反垄断监管重拳出击，“首战”便锁定了社区团购的厮杀混战。

社区团购“戴”上了“紧箍咒”

有人说，互联网巨头入局哪个行业，哪个行业必然血雨腥风。在购物、打车、外卖这些热点之后，卖菜几乎成了互联网的又一个风口。12月以来，社区团购一度成为“最火业态”热议不断。

12月11日，人民日报发表评论文章表示：别只惦记几捆白菜、几斤水果的流量。科技创新的星辰大海、未来的无限可能，其实更令人心潮澎湃。

央视评论“社区团购”低价倾销：任何创新都不能成为违法的理由，创新精神和法治精神不是一道可以二选一的选择题，而是一道必须二合一的必答题。有时一斤土豆或一盒鸡蛋只卖1分钱，看上去很美，背后其实是一些互联网平台打的价格战。互联网时代，新业态、新模式跑得很快，对它们的监管方式也要与时俱进。

对于社区团购这种过度打压进货价与恶意抢占用户的行为，市场监管总局方面也注意到了。12月22日，市场监管总局目前已经和国家商务部一同召开了社区团购秩序的相关指导会，这其中就约谈了阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6大互联网巨头。

此次约谈之后，市场监管总局也向社区团购出台了“九不得”的新规定，可以说是给社区团购戴上了监管的“紧箍咒”。

第一不得过低价倾销商品，第二不得实施没有正当理由的掠夺性定价以及滥用市场支配的行为，第三不得进行任何形式的垄断协议，第四不得违法实施经营者集中、排除、和限制竞争，第五不得进行商业混淆、虚假宣传等不当得利行为，第六不得进行大数据杀熟，第七不得损害竞争秩序，第八不得收集消费者个人隐私信息，第九不得以次充好，销售假冒伪劣商品。

社区团购巨头“神仙打架”

到底何为社区团购呢？社区团购新零售模式是基于线下真实的小区，以社区常住住户或周边店铺经营者为分发节点，通过微信群、小程序、APP等移动平台工具进行开团预售，把同一小区人群需求集单，通过微信、支付宝或银联支付后，再统一发货到社区自提点统一自提的一种购物方式。

而当社区团购被推向舆论风口并受国家监管的同时，我们也当明白谁才是其中的主要玩家。 目前能坐上牌桌的主要是两大势力：一是以阿里、腾讯、美团、拼多多、滴滴为一大阵营的互联网巨头，二是以兴盛优选、食享会、十荟团、同程生活、美家买菜五大平台为主的创业公司。 

今年6月，滴滴打造的社区团购品牌“橙心优选”上线；7月7日，美团宣布成立“优选事业部”，进军社区团购赛道；8月，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线，小程序“多多买菜”也已上线；9月，阿里宣布成立盒马优选事业部，布局社区团购；10月，苏宁菜场社区团购平台上线。

在投资方面，阿里参与投资了社区团购平台十荟团，腾讯参与投资了兴盛优选和食享会。随后，京东又砸7亿美元战略投资兴盛优选，双方将在供应链和数据方面进行合作。

实际上，社区团购抢占的不只是果蔬、生鲜的生意。个护日化、护肤彩妆、服饰家纺、居家好物、母婴文体、家电数码等电商的常见品类，都已经陆续在十荟团、兴盛优选、食享会等社区团购平台上架。

以兴盛优选为例，其美妆馆已经有不少美妆产品入驻，有兰蔻、迪奥、澳芝曼、贝德玛、AKF、蒂佳婷等进口品，也有国货韩束的十余款产品在线，折扣力度胜过拼多多。

有业内人士表示，就目前来看，这种低价走量平台尚不能与美妆类目消费者的品质需求相匹配，她们还不会把这类平台当做平时选购产品的重要渠道，所以对于美妆品牌而言，通过社区团购平台打开市场销路还不是一个理想的选择。

抛开美妆行业，社区团购盯上的也不只是小区里的小摊小贩，街头巷尾的各种实体店未来都可能成为其颠覆的目标。据艾媒咨询报告，受疫情影响，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模预计将达720亿元。到2022年，中国社区团购市场规模或将达1020亿元。

只顾低头捡六便士难有坦途

伏尔泰曾经说过：雪崩之时，没有一片雪花是无辜的。同样，当国家铁拳出击之时，没有一个社区团购巨头是无辜的。

一个健康的市场符合所有人的利益，包括用户和商家，而畸形的补贴竞争模式对市场是一种伤害。互联网巨头以低价为最大卖点，通过现金补贴、流量倾斜强烈冲击上游生产企业的价格体系，并频频投资、收购创业公司，以至于抗风险能力较弱的小菜贩、小零售店更是无力招架。

巨头们在争夺社区团购这块肥美的蛋糕中，已经暴露资本的无序扩张，低价倾销及由此引起的挤压就业等突出问题更是日益凸显。

这不得不让人担心这一轮资本盛宴将重蹈共享单车、长租公寓的覆辙：中小企业在资本浪潮中迅速倒闭消失，而剩下的巨头开始涨价，将之前的现金补贴连本带利收回。比如我们现在买的肉是白菜价，可保不齐下一个冬天买的白菜会不会变成燕窝的标价，而且还是糖水燕窝的质量，最终仍旧让消费者埋单。

当然，社区团购模式本质上是一种创新，是时代进步的产物。但社区团购不应该拒绝各方要素参与，应该让更多的供应商进入，应该让更多的实体商家提供服务，而不是打压实体零售，抢夺实体份额。

掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当，但在社区团购前端并没有显示出太多的科技创新。巨头们如果只顾着低头捡六便士，而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新，那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果。