如何尽展东方美？ 皇后品牌：复刻经典，传承创新

何谓东方美？

东方之美，是为大美。

那东方美的内涵具体是什么？

《诗经》有云:“手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀，螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮。”

窃以为，如此辞藻富丽的文字也很难精准地传达出东方美的神韵。

不可否认，在中国化妆品行业乃至其他行业，如何展现东方美及其内涵堪称一大难题。

难，并不意味着无解。

12月15日下午，以东方草本养肤为核心理念的皇后品牌，便在“复刻彼时经典，邂逅东方美颜”2020皇后品牌发布会上作出了回答。

传承美，创新美

皇后品牌新一代标杆产品重磅发布

“‘东方美的内涵是什么？’，这是皇后品牌40年来，一直在探索的问题。我们认为，东方美，是养出来的，是由内而外塑造出来的。”会议伊始，福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟如是说道。

△福建片仔癀化妆品有限公司总经理戴俊伟

他表示，自草本养肤品牌皇后诞生起，便以“东方美，由内而外”为理念，躬耕精研草本养颜，以期守护万千女性肌肤之美。

回溯经典，不难发现，片仔癀化妆品传承东方之美的力作——小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏，在1981年正式投产后，便因其独特的美肤功效，掀起了国内外市场的消费热潮。而塑造了几代人美肤产品经典记忆的它，也成为了彼时乃至现在的经典民族品牌。

然，皇后品牌不止于传承美，还有创新美。

比如，2013年，皇后品牌基于对现代女性时尚的洞察，推出皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养、臻润级）。

又如，2020年上市的皇后牌美白祛斑膏。

据戴俊伟透露，“除了目前主打的小瓷瓶、白金级珍珠膏，及美白祛斑膏，皇后品牌还有众多新品在开发中，明年我们耗时多年研制的轻奢草本养护产品——皇后牌高端珍珠膏将上市，此外，融合传统草本护肤成分，功效性更强的抗衰老产品预计也会于明年亮相。”

不难预见，在未来，皇后品牌不仅会形成一个较为完善的产品线布局，还会以更加多元的姿态赋能和呈现东方美。

向经典致敬，

皇后品牌欲以美的底气，执掌未来

值得一提的是，在发布会上，皇后品牌不仅重磅发布了新品——皇后牌美白祛斑膏，展现了中华源远流长的草本文化，现场还首发了三支品牌短片，从三个不同维度，立体地对皇后品牌的文化内涵及品牌精神进行诠释。

比如，《大地上的生长美学》所展现的是其对中华草本文化探研的初心、匠心，及不懈传承；又如，《一生所匠》则传递了企业员工“一生择一事，一事终一生”的匠人精神，这一点，笔者早在几年前采访片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副董事长、资深研发专家陈丽娟时，就已切身感受到。

再如，新发布的皇后牌美白祛斑膏短片中，既呈现了品牌对东方美、中华草本文化的厮守，又能看到其渐起的蜕变之势。

可以说，皇后品牌深谙东方美及其内涵的展现，应该传承与创新并行，一如其向经典致敬时，并非简单的复刻“历史”，而是在传承品牌精神和内涵同时进行创新。

或许，也正是由此，其才在此时自信地喊出品牌全新slogan：“以美的底气，执掌未来”。而这简单的一句话，不仅传达出其由内而外再塑东方美的决心，更蕴含了其对女性消费者美丽及个性的守护。

对此，白玉兰、华鼎奖的“双料视后”——陈数，给予了肯定。

在她看来，东方女性之美是养出来的，气色和气韵的内外兼修才是美丽的底气。

“我是自用了白金级珍珠膏，才对品牌有更深的了解，特别认同它倡导的‘东方美，由内而外’的理念。”言语之中，不难看出其对皇后品牌的喜爱与认可。

复刻彼时经典的皇后品牌

在他们眼中是怎样的？

作为深耕草本养颜40年的国妆品牌，皇后品牌凭借良好的口碑在终端屹立多年，坚挺地扛起民族品牌大旗，成功打入了消费者心智。

这份成功是与皇后品牌“厮守”的员工分不开的。这其中有什么不得不说的故事呢？

前文中笔者提到的陈丽娟表示，守护国人美肤的皇后品牌是她的骄傲，与之结缘是因小瓷瓶珍珠膏。

△片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副董事长、资深研发专家陈丽娟

“我在厦大毕业后，没等国家分配工作，便自己去了当时漳州市化学品厂（福建片仔癀化妆品有限公司）应聘，35年来，经历了小瓷瓶珍珠膏的升级，白金级珍珠膏、美白祛斑膏、高端珍珠膏的诞生。”

在她看来，能够通过小瓷瓶珍珠膏与皇后品牌结缘，并守护和传承皇后品牌35年，是其做为片仔癀珍珠膏守护人最大的荣耀和收获。

除收获消费者拥趸、成为员工的骄傲之外，他人眼中传承东方美，复刻彼时经典的皇后品牌，是怎样的？ 

“东方美是一个与文化、美学、历史等紧密相连的概念，如果说大明宫是建筑及历史上的东方美，皇后品牌所传承的草本文化则是文化上的东方美，是一种纯粹经典的东方之美。”在本次发布会上，中国社会科学院考古研究所大明宫官署遗址考古领队李春林对笔者如是说道。

△中国社会科学院考古研究所大明宫官署遗址考古领队李春林

的确，以匠心致初心，以传承谋创新，以品质赢口碑的皇后品牌，所展现的东方之美，是为大美。

写在最后：40载历史的沉淀和风雨的洗礼后，见证国货化妆品，乃至整个中国化妆品产业40年发展变化的皇后品牌，承载着数千年中华本草养颜文化，再度向经典致敬，这是其不忘初心的一种表现，亦是其再次起航的标志。

在被誉为“丝绸之路”的东方圣殿西安大明宫举行这场皇后品牌发布会，也将这一草本养肤文化经丝绸之路，让独特的东方美走向更广阔的世界。

复刻经典，传承创新，皇后品牌一直在路上。