利润跳水！中国高端化妆品市场或成资生堂主战场

11月10日，资生堂发布第三季度财报，财报显示2020年前三季度的资生堂销售额为6536.75亿日元（约合人民币410.58亿元），同比下滑22.8%；营业利润为89.06亿日元（约合人民币5.6亿元），同比下滑91.4%。 

全球消费低迷下，

中国消费市场强劲

受2020年全球疫情冲击，全球经济活动衰退，消费购买力疲软，消费市场十分严峻，资生堂集团已采取削减成本的应对措施，但是由于销售额减少所带来的差额利润的减少以及减产所导致的工厂生产效率的恶化、加强管理以实现合理库存所带来的库存评估额的调整等因素影响，其营业利润仍是出现亏损，最终归属于母公司的季度净亏损达8.61亿元。

除疫情影响外，2019年9月加增消费税前的囤货行为触发消费反作用力，其次，日本政府取消了大约150个国家和地区的签证效力，进行了入境限制，再加上国际航班的航班数持续减少，因而入境需求也受到了很大的影响。

细分区域市场数据，美洲市场前三季度销售额同比下降了28.8％；欧洲、中东和非洲地区，前三季度总体销售额仍下降了20.9％，营业亏损再次扩大；在亚太市场，除日本和中国外的其它地区，集团在韩国和泰国市场受到打击，销售额同比下降了19.3％。

相比其他市场接连亏损，资生堂中国2020年前三季度销售额达1550亿日元（换算人民币：约100.7亿人民币），除日本市场外海外第一。中国市场份额在资生堂集团整体占比中达到了23.7%；利润额达114亿日元（换算人民币：约7.4亿人民币），成为集团全球唯一实现增长的区域市场。

聚焦高端品牌，

电商为主力渠道

全球市场衰退大背景下，资生堂中国大陆第三季度零售销售额则实现同比增长8%，其中电商渠道增长超15%；高档化妆品整体零售销售额同比增长超35%，其中高档化妆品电商渠道增长了40%以上。 

类分具体品牌，资生堂集团旗下高端产品表现稳健，呈现小幅度下滑，如资生堂品牌同比下滑6%，CPB同比下滑23%，IPSA同比下滑14%，NARS同比下滑22%。而怡丽丝尔和安热沙等中低端品牌下滑幅度较大，分别为33%、49%。

资生堂指出，中国大陆在全球市场中最早出现了恢复的兆头，以高端品牌为中心，资生堂前三季度在华销售额较疫情爆发前同期呈增长趋势。其中，在资生堂集团持续加大投资的电商方面，高端品牌的增长尤为显著。

如此，资生堂集团也提出，为提高集团在全球范围内的品牌价值，将持续推进业务、品牌的选择与集中，继续向国际品牌进行投资以实现持续增长，发力高端品牌将成为资生堂业绩的新增长点。 

最后，资生堂集团在第三季财报中，继半年报将全年预期销售额调低至9530亿日元（约合人民币597.8亿元）后，再次将全年销售预期调低至9150亿日元（约合人民币580亿元）。

2020年，资生堂集团的业绩亏损已难以逆转，如何把握全球消费低迷下的中国消费强势力，为其未来发展关键。