细思极恐，LOEWE推出颇具话题的香菜味香水丨一周鲜事

香菜作为一种“极端”的蔬菜，

喜欢的人爱不释手，

讨厌的人却闻之色变，

因而有着“甲之蜜糖,乙之砒霜”的称号，

由于气味难以言语，

且颇具话题性，

香菜时常登上时尚圈，

引起一轮接一轮的探讨。

继今夏推出大麻、金银花和番茄叶气味的蜡烛后，

LOEWE再次不按常理出牌，

于近日推出全新的香菜味香水，

用极致的香菜味道，

唤起消费者的猎奇心。

产品一经发布，

便在社媒上引起轰动，

大批爱与不爱香菜的网友们，

在好奇心的驱动下，

纷纷发表各自的观点，

“我想闻闻”

“看图片已经快吐了（不爱香菜！）”

……

据鲜锋君了解，

该系列产品除了香菜味道的香水外，

还调配了甜菜根、常青藤、甘草等十一种自然植物的香味，

以及蜡烛、蜡制烛台、居家香味喷雾等产品，

似乎将整个花园搬进了房间，

散发着自然朴实的韵致，

LOEWE官方甚至打出了“投缘与否只在一瞬”，

对香菜香水进行了精辟介绍，

更是激起了人们对特殊味道的猎奇心。

在产品香味的选择上，

LOEWE创意总监Jonathan Anderson，

以自身的经历、童年岁月，

以及不同旅程的回忆为调香灵感，

在营造室内香氛的同时，

通过对植物气息的强调，

完美还原植物最原始热烈的香气，

让人们感受到质朴且自然的菜园氛围。

值得一提的是，

这款味道特殊的香菜味香水，

与人们所理解的传统香味不同，

LOEWE借助香菜的香调，

展现出香菜离开泥土后的气息，

呈现香菜吃在嘴里的滋味，

除了显而易见的香菜味之外，

香水还融合了自然青草和郊野林地等户外场景特征的香调，

勾勒出一副置身于丰茂植物园的绿意图景。

在包装方面，

LOEWE与摄影师Erwan Frotin合作，

通过加强植物标本相片的视觉深度，

唤起人们对田园生活的向往之情，

简约质感的包装，

不同颜色植物的图案装饰，

完美表达了在香味之下，

材料、灵感与成品之间的奇妙化学作用。

总结：香菜味的香水，究竟是噱头还是真需求，我们不予置评，相较于以往品牌以花香、果香或是温润木质调为灵感的香水而言，LOEWE大胆创新，勇于挑战消费者的“品味”极限，借用超高话题度的香菜味香水，唤起消费者的猎奇感，而后通过田园生活的绿意图景留住消费者，开售即售罄的香菜味香水，再次印证了香菜在时尚圈的风靡。

拨开颜色的迷雾，万花镜追溯色彩启源

时至今日，

斑驳绚丽的颜色，

已成为美妆产品吸引消费者的第一要素，

加之Z世代与日俱增的个性化需求，

更是重新定义了色彩，

日益激烈的彩妆产品之争，

归根结底依然是颜色的较量。

诞生于2017年的彩妆品牌Kaleidos（万花镜），

兼具时尚、前卫、个性的同时，

在色彩的设计上独具心得，

以⾼质量的产品和有识别度的设计，

成为全球⽴⾜的彩妆品牌。

最近，

向来大胆使用色彩的万花镜，

尝试色彩斑斓的裸色，

推出了全新的未来主义系列，

该系列不仅保持了万花镜对于色彩的运用，

以金色、褐色、紫色、蓝色来全新诠释“裸妆”。

据悉，

未来主义系列，

是万花镜为自由精神塑造的一个迷幻乐园，

在科技高速突进的时代中，

以遐想和狂想为初衷，

大胆尝试裸色，

开启色彩的追根溯源。

目前该系列共推出了两款眼影盘，

分别取名为紫树林和刺身城市，

紫树林眼影盘的配色，

以紫色调为主，

而刺身城市则是棕色调，

两款眼影盘均包含了，

柔雾哑光、变色龙偏光、钻闪偏光、偏光碎钻四种质地，

打造出万花镜全新定义的“裸妆”。

在产品的包装上，

万花镜沿用品牌风格，

以绚烂色彩的交融，

勾画出产品的独具一格，

借助视觉上的冲击感，

第一时间抓住消费者的眼球。

纵观美妆行业，

马卡龙色系、莫兰迪色系、冰淇淋色系……

各种小清新颜色相继成为营销焦点，

当下，

越来越多的新锐彩妆品牌，

通过反常规的色彩混搭，

以及大胆的用色，

强化了品牌标识的同时，

迎合年轻消费者的个性化需求，

为品牌的突围奠定了强有力的基础。

辟如，

创立不到三年的洗护品牌三谷，

凭借着绚烂的色彩和恰到好处的陈列，

成为当代美学和色彩的代名词。

源自街头文化的彩妆潮牌梦苇，

同样以涂鸦图案的产品画风，

在消费者内心留下不可磨灭的品牌印记。

总结：让消费者“玩”出好看的眼妆，不仅是新锐彩妆品牌万花镜的目标，也是其驰骋美妆市场不变的初心。始于颜值的时代，好看的产品配色能从外表上先发制人，极大提高产品的逼格和用户的话题感，而此次万花镜未来主义系列产品的推出，拨开了颜色的层层迷雾，追溯色彩的启源——裸色，势必会带来一场颠覆性的色彩风暴。