Supreme进军美妆行业，联手彩妆品牌Pat McGrath开卖口红丨一周鲜事

“需要足够酷才得以生存”，

这是滑板街头服饰品牌Supreme一直诠释的品牌态度，

得益于品牌态度、独特的标识和个性服饰，

Supreme吸引了众多年轻人，

和时尚界潮人的追随。

近日，

Supreme还将触角伸到美妆行业，

跨界彩妆品牌Pat McGrath推联名口红，

在Pat McGrath品牌的官方Instagram账号上，

宣布双方将共同推出一款正红色唇膏，

其中Supreme也表示，

这款联名口红还拥有“高强度保湿颜料”。

作为双方共同设计的口红，

设计灵感来自于Supreme的标志性红色调，

外型采用Pat McGrath 经典款口红的金属圆管和嘴唇标志，

膏体装在红色和金色的管中，

口红中间有着Pat McGrath的标志性金色唇徽，

侧面还印有Supreme品牌的醒目徽标，

色号命名为Supreme。

不过也有部分网友表示，

“口红的包装，同时拉低了两家品牌的档次”、“真心不好看”。

为此，鲜锋君也想说，

联名产品不应只是由两家品牌的核心元素堆砌而成，

产品外观甚至于核心内涵同样需要打造。

品牌也应。

据悉，

Pat McGrath x Supreme唇膏，

以及Supreme 2020 秋冬系列的首波新品，

将于8月20日在 Supreme 欧美各大门店发售，

8 月 22 日登陆日本，

并在8 月 24 日于官方网站上架。

并且双方品牌考虑到该系列产品的火爆程度，

预计上线后便会出现售罄的情况。

依据Pat McGrath的声明，

该款唇膏将作为MatteTrance品牌哑光唇膏系列的一部分发售。

值得一提的是，

Supreme由James Jebbia于1994年创办，

作为一个诞生在美国纽约曼哈顿的品牌，

Supreme是一个结合滑板、Hip-hop等文化，

并以滑板为主的美国街头服饰品牌。

多年的品牌之路走来，

如今的supreme有些“不务正业”。

事实上，

除了此次与Pat McGrath推出唇膏外，

双方还联名了高露洁联名牙膏、Mortal Kombat 游戏机，

Chucky 玩偶、Jacob & Co. 定制镶钻腕表和金锁吊坠、透明鱼缸等。

而Pat Mcgrath彩妆品牌来头亦不小，

品牌由全球首席化妆师Pat Mcgrath Labs，

在美国创立的个人彩妆品牌，

据了解，其创始人曾为Dior、Prada等品牌的秀场，

贡献了许多经典的妆容作品，

曾被《Vogue》 杂志评为“世界上最有影响力彩妆大师”，

且Pat McGrath Labs的眼妆套盒Gold 001 等热门产品，

曾长期占据丝芙兰销量冠军，

其中Patmcgrath口红更被称为世界上最难买的口红。

其实，

曾在2019年Supreme就推出过自家品牌，

Supreme牛血色口红、愈颜焕肤面膜、定妆防晒喷雾等美妆单品。

 而此次与Pat McGrath的联手，

是Supreme 诞生26年以来首次与美妆品牌合作，

其跨界合作专业美妆品牌的姿态，

也意味着Supreme将正式进军美妆领域。

总结：疫情之下的市场环境，并没有出现人们预期中报复性消费，在整体低迷的情况下，跨界合作，作为时尚界常用的营销手段，Supreme品牌选择与美妆品牌合作，扩大自己的业务范围，作为疫情后复苏的阶段，倒也不失为一个良好的发展机遇。

又一个“话梅”？义乌现身仓储式美妆集合店PEONIA

全水泥裸露墙体、开放式的货架、银灰色铁皮，

冷淡、简约又高级的设计，

在义乌吾悦广场，

鲜锋君怎么看到话梅集合美妆店的身影了呢？

原来这是同样主打仓储式高级感店面，

定价等同于日上免税店的高性价比的美妆集合店PEONIA佩尼美妆。

走进店内，仓库、结账和打包区的大字十分醒目，

与话梅一样，

PEONIA佩尼也采用“店员不打扰式自助服务”。

门店内不仅有着护肤区、彩妆区、小样区、防晒&粉底液专区等分区，

还有着二次元打卡空间、福袋墙、美妆蛋网红墙，

在彩妆区，

口红、粉底、眼影等彩妆产品一应俱全，

每个产品都有试用装，供顾客体验，

据悉，门店共有着40+来自欧洲专柜的品牌，

1000+件护肤品&美妆好物。

不得不说，

纵然疫情使得线下经济受挫，

但仓储式美妆集合店却成为美妆行业线下渠道的新宠，

调色师、H.E.A.T喜燃、WOW COLOUR再开线下店等类似文章标题屡见不鲜，

在小红书和抖音等平台上，

关于打卡美妆集合店的帖子同样数不胜数，

在美妆市场大爆发的这两年，

新兴美妆集合店如雨后春笋般涌现，

正处在疯狂跑马圈地的阶段。

那为何美妆集合店能反其道行之，

在线下开出一家又一家门店？

一方面，

依据智研咨询发布的中国美妆行业发展趋势报告，

到2022年，中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，

并预测2023年规模将增长至5490亿元左右。

另一方面，

《2019中国美妆行业研究报告》显示，

00后在消费市场中的占比愈发增加，

一线城市00后的存款超过了2800元，

月均可支配零花钱在1000-2000元区间，

Z时代崛起和国潮来袭，

成为新的主力客群及增长点。

并且这些新兴美妆集合店的背后，

往往有着资本的支持。

如，THE COLORIST调色师的母公司KK集团，

在过去五年内共完成五轮累计超过6亿元。

由此，鲜锋君大胆猜测PEONIA佩尼背后是否也有着资本助力。

值得一提的是，

尽管店铺风格与话梅集合店相似，

但区别于其他美妆店以北上广深一线城市开店的模式，

PEONIA佩尼从二三线城市切入，

布局下沉市场，

或许也是一大机遇。

总结：从去年开始，国内美妆集合店异军突起，也吸引来更多参赛者进入赛道，PEONIA佩尼就是其中之一，然后美妆集合店曾被多次质疑品牌无核心竞争力，或是产品及价格无创新，无法具备突出优势，保障资金链的同时还必须要形成独有的核心竞争力，以及如何招揽更多的新锐品牌，形成竞争壁垒，带给顾客持续吸引力等，这是新派美妆集合店，也是PEONIA佩尼必须思考的问题。