后疫情时代，美妆商贸正向中国汇集

经历疫情的持续打击后，不少美业人士开始对自身在美妆行业的未来发展持悲观态度，但现实，也许并没有大家想象的那么难。

据前瞻产业研究院报告数据显示，以中国为首的亚太地区美妆市场增长迅速，并已经成为目前全球最大的化妆品消费市场，占比达41%，而作为亚太地区重要组成部分的中国美妆市场，更是成为全球第二大化妆品消费国，市场份额达到12.8%，仅次于占比约为18.2%的美国；从长远来看，中国化妆品市场的发展速度也是远超标准线，在2019年，中国化妆品行业市场规模同比增长13.84%，是全球化妆品市场规模增速5%的2.77倍。

而在疫情的影响下，中国化妆品市场的优势更是放大，无论是基础建设还是转型速度，都更优于国际市场，国际品牌进入中国市场的势头愈发猛烈，许多专做外贸的中国美妆企业，也将更多目光放在中国市场当中，疫后的中国美业，或许比你想象的更精彩。

中国市场成为更多国际、外贸品牌的选择

在华南国际美博会上，深圳市青衿科技有限公司CEO韩准告诉记者，在疫后新时代，机遇与挑战并存，中国市场的消费习惯从线下消费转为线上线下并重，消费者的分享和互动会更加活跃，且会更理性，更追求产品品质。对于想要拓展市场的优质国际品牌来说会有更大的机会。

因此，作为纯正瑞士高端护肤品牌的SwissGetal，选择将更多的精力放在了中国市场。

在产品上，SwissGetal通过华南国际美博会展示出旗下6大产品系列及35个明星单品，以传递完整、全面的品牌信息。并推出敏感肌可用的高效抗衰新品“婕她璀璨黄金胶原原液”，为敏感肌客户带来最新的高科技体验。

在品牌推广上，SwissGetal在中国坚持以口碑塑造为主要的品牌宣传方式。在下半年会进一步加强在品牌推广和宣传的力度，与法国品牌策划团队一起分析、设计未来的整体策划方案，以得到更多消费者的认可。

加码中国市场的SwissGetal，可以看作是众多进入中国市场的国际品牌的缩影，而作出选择的乔魅，则是许多专注外贸企业的另一种具现。

杭州乔魅美妆科技有限公司总经理胡昌言表示，此前乔魅品牌只在国际市场以品牌整体进行外贸输出，在全球注册有包括美国、墨西哥、哥伦比亚、巴西、印度、俄罗斯、日本、韩国在内的十几个国家的品牌，并拥有专属国际团队和工厂进行全球运营，可以支持当地生产当地销售，但几乎没有涉猎中国市场，然而在全球疫情和国际政治形势的影响下，选择提前三年以代运营的方式进入中国。

胡昌言告诉记者，在与国际大牌的持续合作过程中可以发现，中国化妆品在生产制造方面，虽然护肤品类还有一定差距，但彩妆品类已经基本没有太大的技术壁垒，中国的原料及加工能力已经是国际一流水平。

同时在营销方面，胡昌言也表示国内化妆品企业已经做到了青出于蓝而胜于蓝，玩法及运营规模比国外更大，也更系统，甚至比一些国家领先10~15年。

中国美妆市场发展，走在国际前列

在疫情的影响下，中国美妆市场在国际上的战略地位也被进一步凸显。

由于国外疫情影响相对国内具有一定迟滞性，将遭受疫情最为严重的中国美妆第一季度零售额与全球第二季度的数据作为对比会更为公平：

数据显示，第一季度期内中国化妆品零售额下滑超过10%，但在疫情得到了有效控制后，全国化妆品零售额于4月恢复增长，同比增长为3.5%，约为244亿元。

而据全球管理咨询公司麦肯锡5月份公布的疫情对全球美妆业影响报告显示，全球美妆销量在第二季度较去年同期约减少了50%，预计全年销售额将下降20%至30％，显然遭受到了更大的影响。

其中原因一部分是由于疫情控制效率问题，而另一方面则是因为在新零售转型和渠道占比方面，中国市场已经超越了国际速度，走在了前列。

从数据上看，同在麦肯锡报告中显示，纵观全世界，疫情发生前实体店销售量占美妆市场总购买量之比高达85％，即使熟稔使用互联网的90后00后，数据也接近60%，这一数据远高于中国市场的纯线下占比，是影响更高的原因所在。

而在全球美妆品牌及零售商致力于提升物流能力，借助在线销售和折扣刺激努力甩货的同时，中国市场的供应链物流已经非常成熟，能够在短暂的断档后迅速恢复正常，并能够快速深入到城镇乡村等下沉市场，同时中国的品牌及零售商也已经开始借助直播及社群运营等方式帮助线下渠道进行转型升级。一系列操作的背后，是多年的基础建设，这正是中国美妆市场抗风险能力超越国际平均水平乃至众多发达国家的基石。

综上所述，我们应当对中国化妆品市场抱有更坚定的信心，无论是行业发展前景还是变革速度，中国都走在时代的最前列，伴随着更多国际品牌的加入与外贸品牌的回归，未来中国的美妆行业将会更精彩，也会不断诞生新的机会，是否抓住这些机会的选择权，仍在我们手中。