游学莹特丽——美妆超级工厂养成记

淘美妆商友会“2020零售新生计划”线下游学活动正在持续进行中。

淘美妆商友会“2020零售新生计划”将联合淘宝直播、天猫、腾讯、京东、快手、抖音、拼多多、小红书、科丝美诗、莹特丽等平台机构，开展线下游学、品牌对接会。2020年8月6日，淘美妆商友会的线下游学活动走进了美妆超级工厂——莹特丽。

关于莹特丽，对于很多业界人士来说可能并不陌生。莹特丽公司成立于1972年，总部设在意大利米兰，目前在北美、南美、欧洲和亚洲的9个国家，拥有11个研发中心、15个营销办事处和15个生产基地。2020年，莹特丽全球销售额将超过10亿欧元，服务超过500家奢侈品集团，也就是说，目前市面上几乎所有奢侈品和一线品牌的彩妆都有莹特丽为其打造的产品。

莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司总经理王邑华表示，莹特丽是全球美妆，尤其是彩妆领域的顶级OEM企业，代表的全球彩妆最顶尖的技术。公司全球化的布局赋予公司前所未有的洞察、预测和影响美容行业趋势的能力，结合其一流的研发能力，在全球各个角落为化妆品品牌创造新产品，用创意诠释女性美。

莹特丽，彩妆趋势的定义者

“我们不追随趋势，我们是趋势的定义者。”莹特丽中国彩妆部总监刘杨说道。利用自己全球资源，莹特丽能够对全球彩妆潮流趋势做出正确的判断。莹特丽与专业机构保持常年的合作关系，每年3月在意大利米兰发布未来2年的色彩趋势预测与配方研究成果，同时，莹特丽与大部分奢侈品牌彩妆线有着长期紧密的合作，通过与大牌品牌的合作经验，莹特丽可以为中国彩妆品牌提供更准确的市场预测。

在中国市场方面，46%的彩妆消费者为90后，中国的90后消费者正在成为美妆消费主力军。相比80后，90后对彩妆的认知和想法更张扬。80后消费者认为彩妆是让人更得体，但90后则认为彩妆是表达个性、展现魅力的武器，无论是产品还是包装，她们都想要更耀眼。所以，在彩妆市场上，我们会看到越来越多的产品变成了艺术品，各品牌自打造彩妆的时候，会融入各种时尚元素，在色彩的运用方面，会结合服饰、配饰元素，进行整体的色彩搭配和妆容设计。

今年3月，莹特丽在意大利米兰发布彩妆趋势的主题是“奥德赛的回归”。该主题旨在通过彩妆，给予女性从内而外的自信，通过对色彩的使用，找到属于自己的生活主题，更加强调一种自我价值的体现；在色彩方面，大地、深海、森林等身边能够感受到，最能吸引你的自然颜色，将会被运用到彩妆的开发之中，成为2020年彩妆流行的主色调。

根据这个主题，刘杨在游学会现场发布莹特丽在彩妆开发方面的四大趋势：

1. 图腾。图腾代表的是一种文化，这是近两年在彩妆界都非常流行的一种趋势，比如中国风的元素、埃及的法老元素、日本浮世绘的元素等等，每个国家会把代表自己国家的图腾通过艺术化的体现，通过3D立体雕刻，呈现在产品上面，将其带到全球的每一个角落。

2. 精神。消费者对于彩妆产品的使用可以作为一种精神方面的理疗，通过彩妆的使用，给身心带去愉悦感，给予自己一个精神的肯定。在这方面产品用到最多的是对于活性物和活性成分的运用，做到高效产品的同时尽可能减少成分，剔除一切可能让皮肤不适的原料，强调有机色粉和天然色粉的运用。

3. 年轻。年轻对于彩妆用户来说，就是好玩有用，在这类产品方面，无论是色彩，还是包装设计，都是强调各种色彩的玩味，尤其强调眼部彩妆的运用，多色眼影、彩色眼线、染眉膏，通过个性化的色彩，与发色、服饰、配饰形成完美的搭配。

4. 名利场。该趋势进入中国市场可能还需要一定的时间，目前在欧美市场开始流行起来。名利场整体的色彩和造型方面都非常浮夸，强调珠光的运用和色彩的碰撞。整个2020，在彩妆的色彩方面，只要你敢玩，只要你敢用，就一定能够做到非常受欢迎。

莹特丽护肤，在路上

或许是彩妆的光芒太盛，中国市场鲜少有人知道莹特丽在护肤领域的成就，在过去的37年中，莹特丽世界范围内，也是护肤品创新方面的主要玩家。莹特丽在3大洲的8个国家拥有7个护肤研发中心和1个活性物研发实验室，其中瑞士的CRB和意大利的VITALAB是莹特丽集团旗下两颗最闪耀的明珠。也正因为莹特丽的全球布局，苏州莹特丽可以帮助用户获得瑞士制造、意大利制造、韩国制造、中国制造，可以提供用户对国产品、进口品、一般贸易品所有需求。

作为全球领先的护肤品开发和制造商，CRB在过去的30多年一直为全球知名品牌提供瑞士品质和突破创新的产品；VITALAB作为全球领先的植物提取物研究所，主要致力于植物干细胞的培养和活性物的提取领域，将前沿的植物生物科技应用到化妆品。

根据莹特丽在护肤领域强大的创新能力和观察，莹特丽中国护肤部总监杨梅发布了护肤品未来的发展趋势：首先，在软件、硬件、应用程序和虚拟现实被广泛运用下，未来护肤与APP结合，科学的数据分析，成分的可溯源性以及在皮肤测试领域的运用将会被越来越普及；其次，功效型护肤品将会成为主流，以科学生物学理论为基础的，肌肤微生态、肌肤益生菌、基因生物学为基础的护肤品将越来越多的出现，单一成分的高效原液也将成为主流产品；第三，有机环保的概念将越来越流行，原料有机透明的可持续发展护肤品，对于环境友好，节水、节能、低碳等环保概念将成为护肤品制造的主流方向；第四，随着5G时代的到来，世界概念将变得越来越小，区域性产品将会更好走向世界，地域性美妆和护肤产品将会打破原有的界限；另外，成分党的崛起，KOL、意见领袖的崛起，推动个人效应从传统无差别广告导向对更细分的“粉丝经济”方向发展。

END：或许真的是因为在彩妆领域的耀眼光辉，让很多人忽略的莹特丽在护肤领域的成绩。为了应对持续不断的创新需求，多元的产品技术，各异的消费者痛点和全球制造业模式带来的复杂性，莹特丽致力于为合作伙伴提供最全方位的彩妆和护肤产品支持，建立长期的竞争优势。平均每个月100多个SKU新品的推出，也证明了莹特丽灵活的市场应对能力和对于市场趋势的把握能力。