一周新妆优选：爆品新势力

怎样的产品，是具有爆品属性的产品？奇葩物投资管理有限公司CEO徐荣华，曾在晓霞走市场峰会中对这一问题作出过解答。

在强需求的基础上微创新，有着高颜值、性价比、好体验特征的匠心产品，就是具有爆品属性的产品，再经过有效的内容营销及流量放大后，就能够促成动销，爆发出极强的推动力助力品牌及渠道良性发展。

“奇葩老徐”给出的答案，在经历巨大零售变革的今日仍然适用。

以爆品基因为主题，本期一周新妆优选向您推荐四个品牌，它们或是在某一渠道收获了众多消费者的喜爱，或是具有差异化的定位及切入点，有着爆款潜质，值得关注。

若有资源需求，可以点击图片链接完成对接。

01/LEUNGESSMORE丽司莫

备长炭负离子美肤

面向渠道：CS/KA/母婴/电商

价格区间：¥129~559

明星爆款：丽司莫神经酰胺补水修护备长炭面膜

LEUNGESSMORE丽司莫是一家日本专业面膜品牌，专注于面膜品类，遵循少即是多的护肤理念，值得关注的是，其产品膜材是联合拥有百年历史的日本近江集团专研而成的日本纪州备长炭纤维膜布，能够释放负离子，深层净化修复肌肤。

得益于备长炭膜布的话题性与功效性，以及主打负离子美肌的卖点，丽司莫面膜得到了消费者的青睐，同时具有高利润、高口碑、回购快的优势也让它成为了诸多渠道商的选择。

在日本本土市场，丽司莫已入驻松本清、鹤羽药妆、东京生活馆等连锁药妆店和免税店，并荣获cosme大赏。

而在中国市场，丽司莫自五月复市以来，两个月内进驻ole、金鹰、绿地、一条等各大系统，并已入驻包含妍丽、优贝施在内的800余家化妆品专营店，截至七月，丽司莫已登陆1000家线下CS渠道和高端商超，发展势头极为强劲。

此外，丽司莫在小红书有4500+篇笔记推荐，抖音话题#lm面膜#播放量超过4000W+，得到了日本明星藤井莉娜、国内网红张沫凡、虫虫、蒋丽莎、余潇潇等KOL的一致推荐，且荣登湖南卫视《我是大美人》节目，品牌声量也伴随着发展水涨船高，已经成为了新任爆品面膜品牌。

02/芙芙

高功效好口碑面膜

面向渠道：CS/KA/社交电商/电商

价格区间：¥29~529

明星爆款：芙芙清痘复颜面膜

芙芙诞生自安德普泰医疗科技实验室，最早是名为“FULFIL”的中国肌肤健康研究计划，旨在深入研究皮肤微生态领域相关问题，曾广泛收集超过3000位不同地域、年龄、肤质、肌肤状态下用户的实验数据。这一前身，为芙芙的技术实力打下了坚实的基础。

在肌肤“急救”和功效需求上，芙芙都是具有竞争力的品牌，也正因如此，芙芙在2018年6月正式推出首款护肤产品后（即上文中明星爆款产品），以显著的功效俘获了消费者的心智，成为护肤理性派力推的“口碑护肤国货”，得到CCTV《信用华夏》颁发的“诚信企业”称号。

而在2019年间，芙芙更是荣获时尚COSMO美容大奖口碑国货奖、《时尚健康》2019健康美妆大奖，合作剧集《急速救援》及《拜托你，请爱我》分别为旗下产品贡献了7394.5万、13528.2万的曝光量，在口碑声量双增长的同时，芙芙也成功将流量转化为销量，仅祛痘系列面膜2019年全年销量就超过1千万片，无愧于爆品之名。

可见，无论是声量口碑还是销量业绩，芙芙都堪称行业黑马，其妆字号、械字号双产品线的特点也能完善终端产品架构，满足渠道更多的消费需求，据悉，芙芙近期将进驻包揽众多线上潮流品牌爆款产品的线下美妆集合店调色师和KKV，加快品牌在线下渠道的发展进程。

03/too cool for school涂酷

插画设计高颜值

面向渠道：CS/KA/社交电商/电商

价格区间：¥19~529

明星爆款：涂酷三色修容粉饼

Too Cool For School涂酷于2010年创立自韩国，由源于不同想法的品牌系列组成，是一个专注于创意实验和当代文化的艺术化妆品品牌，也是当今韩国最受欢迎的品牌之一。

涂酷最大亮点就在于，其它包装设计大部分都是由插画师设计的插画，非常具有艺术感，旗下多个系列产品也曾多次荣获世界级设计、实用大奖，而在门店陈列上，涂酷则会采用更有层次感、亲近感的家庭梳妆台、书柜摆放形象进行产品展示，涂酷传递出的这两种视觉形式，正符合其目标客群——20~30岁女性学生及年轻白领的审美需求，以及时尚潮流、与众不同的情感诉求。

目前，除韩国本土外，涂酷品牌已经远销美国、法国、中国、泰国、缅甸、菲律宾等多个国家及地区，旗下爆款产品“三色修容粉饼”也凭借着高颜值、瘦脸妆容塑造成为消费者不断回购的国民级爆品，位于同品类销量顶端，连续三年荣登修容类目TOP榜，是当之无愧的爆品。

据悉，涂酷近期开始加大线下渠道的布局，不仅携手涂酷彩妆品牌大使人气偶像团SNH48成员孙芮，官宣入驻美妆集合店调色师，将线上流量及明星流量导入线下渠道，为品牌终端发展造势。

对于有合作意向的渠道商来说，自带流量、特点明显的涂酷会是非常不错的选择，而涂酷对线下渠道不断提高的重视程度，也会是与之合作的线下终端的一大利好。

04/entia恩莎

全球首款维生素护肤品牌

面向渠道：CS/KA/社交电商/电商

价格区间：¥99~1122

明星爆款：恩莎红石榴臻颜护肤套装

entia恩莎， 是韩国三大化妆品公司之一的高丽雅娜于1999年推出的首款维生素护肤品牌，它以独家化妆品技术占领市场，立志于打造涂抹式维生素护肤，由于其有效成分均提取自大自然，可以直接涂抹，无需遮光避光，安全不刺激，获得了众多消费者的青睐。

而在中国市场，恩莎由陕西云飞扬商贸有限公司作为中国区域总代理，在进入中国短短四年多的时间里，已经进驻包括江苏美丽春天、泉州凡缔娜、安徽淮北锦瑟明珠、四川西昌华泰、徐州润达、淮安丽人、陕西王麻子、安徽蓝茜堡、温州妆之美、广东雪缘美等知名化妆品连锁，共计覆盖全国5000家CS门店、200多家区域连锁系统，年销售额超过6500万元，同时根据C2CC传媒2018年的报道显示，当时恩莎的复购率已经达到了90%以上，在经历两年的市场教育后的今年，复购率还有更大的提升空间。

可见，相较于本文推荐的其他品牌，恩莎更具有线下基因，但这并不代表该品牌不能玩转线上玩法。在315这个特殊的战“疫”时刻，恩莎携手百强连锁妆之美开启了首场直播，仅半小时人气突破4万，销售突破8万，为时2个多小时的直播期间总计销售额突破51万，帮助线下门店减轻了疫情带来的影响，也以第一次的直播尝试证明了品牌始终与渠道站在一起的态度。

总体来看，有高丽雅娜作为技术和实力背景支撑，同时拥有独特的品牌调性、差异化优势，恩莎的发展优势不言自明，在线下成功发展也已经积累有不少的案例数据，这个品牌值得更多渠道商关注。

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由于篇幅有限，

文中仅展现了部分优质品牌，

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