奇奇怪怪、可可爱爱，这些颜值好物你pick了吗？丨破浪记

美博会虽迟到，但不缺席。

2020年7月9日—11日，第25届中国美容博览会（以下简称“美博会”）姗姗来迟，虽不及往年人流量，但在后疫情时代之下，今年美博会熙熙攘攘人群还是超过小C预料，大包小包式买菜逛展和产品试用区人头攒动，无一不传递着一个信号：大众对于美妆护肤需求有增无减。

小C作为后浪时代一员，三天逛展的步数虽未能绕地球一圈（实在惭愧呐~），但已经暴走7万步的“搬砖”小记者，罗列了本人心中95后的心仪产品（我不要你觉得，我要我觉得，95后的其他小伙伴别来杠，杠就是你对）

后浪时代，

品牌跨界是表演也是生意

某种意义上，跨界营销已经是品牌营销常态化手段，后浪对于商品的追逐已然不止于产品本身，背后也看中商品符号以及联名产品所能展现出的自我形象和价值的象征意义。

另一方面，跨界也成为表达品牌年轻化诉求的最快路径，自带文化符号和传播属性的联名产品，成了链接和触达后浪消费者最好的媒介。因此，品牌跨界不仅仅是极具噱头和话题度的表现方式，同时也是缩短品效距离的一门生意。

1、LANSUR兰瑟X V&A博物馆

本届美博会上，兰瑟延续品牌经典艺术元素，将兰瑟联名V&A博物馆（维多利亚与阿尔伯特博物馆）的兰瑟穆夏系列作为展馆的主打单品，展馆装修风格亦统一联名产品艺术调性。

据了解，联名产品是兰瑟5月18日上市的新品，其挑选了插画家穆夏作品中最为著名的《黄道十二宫》《四季联画》等画作作为包装的设计元素，兰瑟推出的兰瑟穆夏系列，共计4个单品：光鲜红润精华气垫粉底液、雾光隐瑕持妆粉底棒、雾光倾城奶油唇膏、穆光四季眼颊盘。

据悉，LANSUR兰瑟创立于2006年，是万邦集团旗下彩妆品牌，依托集团强大的生产力和先进的科研能力，结合东方女性的肤质和时尚，以品牌定位“兰瑟，你身边的色彩大师”   出发，打造蕴含经典艺术元素的专业彩妆，此前，兰瑟还曾与知名摄影师陈漫和与时尚圈联名推出跨界款AMPM夜行者。

C短评：品牌尝试艺术跨界，正是以给消费者带来大众化体验的方式，于无形中增强品牌的文化力。

2、URCCI悠姿x北京工艺美术博物馆

同样是万邦集团旗下的彩妆品牌悠姿，与往年一样在W2馆F31-40设位，展馆设计上，采用唐朝仕女&大美丽的IP，凸显了富有美感的唐代历史，打造一个沉浸式的潮色生活馆，也让小C印象深刻。

据悉，悠姿展出的联名款，是与北京工艺美术博物馆联名的IP系列产品，分别是丝柔绒雾粉底液、丝缎柔雾唇膏、柔光溢彩眼影盘、极细素描眉笔、丝柔轻盈散粉这五大品类。为此，悠姿设置了超级IP产品专属展示区，产品搭配唐朝仕女及唐朝元素，从形象到产品进行全方位生动立体的展示。

C短评：不得不说，在善用人物IP与品牌调性相结合这件事上，万邦集团做的得心应手，这样的灵感和文化IP联名的塑造，也是品牌打造消费者记忆点的一大关键。

3、盈蔻X腾讯动漫狐妖小红娘

作为深耕日化洗护板块的行业巨头，名臣健康携盈蔻和Ra品牌强势登陆，据悉，名臣健康成立于1994年，一直深耕于日化行业，产品涵盖洗发、护发、美发、清洁洗涤、护肤等个人健康护理用品领域。在“以消费者诉求为导向，以技术创新为动力，以卓越品质为保障”的企业理念指导下，推出了“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”等高性价比品牌，树立了良好的品牌形象和市场口碑。

而此次的名臣健康展馆，盈蔻X《狐妖小红娘》的IP区成为年轻群体的拍照打卡地，据悉，这是盈蔻2019年底携手国漫经典之作《狐妖小红娘》，推出盈蔻鱼子酱腾讯动漫臻享版。

C短评：在实现品牌年轻化的同时，为了提升品牌影响力，盈蔻也已上线天猫旗舰店，并开启网红带货模式，定制生产电商直播产品，与此同时，微信朋友圈、抖音等自媒体渠道盈蔻也在同步积极进行，其希望整合多渠道打通消费市场，为产品流通赋能，为各线下渠道导流、赋能。

4、芭薇：多芬X喜茶联名款芝芝桃桃沐浴乳

除品牌之外，代工厂芭薇带来了与联合利华共同研发的多芬X喜茶联名款芝芝桃桃沐浴乳，以奶茶的外观，通过“摇一摇”出泡沫的形式，让洗护产品带有童趣玩法，与此同时，展位上还有着了啤酒、咖啡、甜橙等摇摇奶盖系列创意产品，联名产品和新品类凭借着高颜值和趣味性吸引了不少逛展商关注。

小C也发现创新品类的确大受欢迎，因为不止芭薇有着联名款的奶茶沐浴乳，重生集团的一款奶盖慕斯洗面奶如出一辙，其亦是通过奶盖奶茶形式所打造，并且重生集团还推出了小包装的护肤系列产品，外观是猫爪、果冻、水果的形式而打造，充满趣味性，产品涵盖了面膜、发膜、沐浴露等品类，

而像芭薇和重生集团所推出的全新品类及呈现的每一款产品自带IP属性、有颜、有趣有料，完美贴合年轻用户的个性审美。在直播经济热火朝天的当下，欢迎度不低。

其实，除了小C所罗列的联名品牌外，欣兰的Hello Kitty联名红冻膜和春夏的哆啦A梦防晒等等联名产品都在此次展会上吸引了一波年轻观众。

C短评：品牌对联名的热衷自然也吸引了代工厂的注意，在这之中，广州衍恒彩印有限公司的展会工作人员表示，公司有着迪士尼IP形象的授权，推出空气清新剂、除螨皂、儿童洗手皂等单品，目前已有品牌订单生产，并且其还将大力开拓IP授权。

超高颜值外观，

跳出“同质化”的猎奇单品

联名产品不仅能吸引年轻群体的关注，同时赋予品牌更深层次的文化，而除联名手段外，品牌通过产品自身的猎奇性质、超高颜值的包装和带有社交货币的产品同样也能赢得后浪消费者芳心，为此，小C罗列了以下猎奇单品和颜值好物。

1、东方美“飞天π”彩妆

以东方敦煌美主题而打造的主题展馆，尚惠品牌带来了“飞天π”系列彩妆，馆内陈列着的飞天系列产品，涵盖了唇膏、眼影、气垫等美妆单品。

这一系列以敦煌飞天为灵感，通过壁画中的人物形象，加以现代独特设计美学而展示，眼影和气垫的包装都以飞天女神形象示人，而唇膏则以九色鹿形象打造，膏体还有着雕刻工艺，整个展馆设计乃至产品包装都十分吸晴，稳稳的颜值单品。据悉，巧迪尚惠美妆品牌是由尚惠国际工厂OEM所推出的轻奢国风养肤美妆品牌，其还曾推出茹妆品牌。

C短评：自花西子、卡婷等主打国风彩妆品大热后，国风彩妆的全民教育度和认知度大大提升，带给众多国货品牌新增长点。

2、浴室里的酒吧派对

“把酒吧搬进浴室”，伊斯佳别出心裁推出场景化体验区，将旗下酒感系列和啤酒气泡系列身体护理产品搬到浴室里，在酒瓶架、啤酒配出器等“酒吧”元素的场景下摆放各种洗浴产品，着实趣味感十足。

本次美博会伊斯佳共展出60多款新品，涵盖防脱育发类、洗发护发类、身体护理类、面部抗衰等，每一个品类都被安排在特定的场景化主题区。在这当中不仅有酒吧体验区的啤酒气泡系列产品，还有着肌肤赏味系列、“DIY玩趣系列”、“烟酰胺沐浴系列以及冰糕、酸奶、土豆泥等可以吃的系列，此外，旗下的抗菌肽控油去屑洗发水和男女分立防脱获得2020年美伊科技奖最佳研发奖。

C短评：有趣、独特、富有社交性质的产品，能与后浪青年做到同频对话。

3、线条+色彩的街头国潮

“国潮风”的MOONWAY梦苇彩妆品牌在本届美博会展出了麻将和幻彩系列彩妆，主打产品麻将眼影中将麻将中的“饼”、“条”“万”等符号作为外包装的核心元素，利用丰富的色彩和线条碰撞体现街头潮流感，以别具一格的风格国粹吸引Z时代的喜爱，据悉，这款眼影薇娅也曾在直播间带货推荐。

据了解，梦苇是成立于2018年的上海电商彩妆品牌，品牌命名灵感来自于way to the moon，品牌理念是“黑白的确安全，但为何不去冒险，用色彩去对抗这个条条框框的世界”，区别于故宫、花西子等传统柔美的国风，梦苇则是融入嘻哈街头文化，推出自己的街头国潮。目前共有麻将与幻彩两个系列的产品线，主力集中于麻将系列彩妆单品的开发，主要销售渠道为线上销售，价格较低，其中麻将系列的产品包含了多色眼影、眼部打底、眼影刷以及高定配件。

C短评：在产品端，大胆创意的产品很大程度上能制造出圈话题，成为营销爆款的角色。

4、仪玳：彩色固体面膜&泡泡水粉底液

“彩色固体面膜，主要以温和清洁和保养为主，它使用后的提亮效果非常明显。这将会是面膜产品中的一大亮点。”据仪玳工作人员介绍，彩色固体面膜是以固体的形态呈现，它的包装方式可以像口红一样，使用极其方便，且不会如传统面膜一般容易掉落。而且可用于全身涂抹。

除了方便携带、操作便捷以外，其有着多款不同功效的产品可以搭配涂抹，能针对面部及全身不同部位的皮肤进行调理，更贴合消费者对“分区护理”的需求。

除了固体面膜外，仪玳还展出了泡泡水粉底液，从外观上看，粉底液就像泡在水里，使用前摇一摇即可，清润啫喱质感，颗颗微珠蕴含其中，具有极好的延展性和服帖性。

据展会人员介绍，泡泡水粉底液是一款含水量超过75%的粉底，创新运用独立微囊科技，将修颜成分完整包裹于微囊之中，与清爽精华水啫喱充分融合，通俗来说，就是将粉底液和里面的精华啫喱充分融合，并最大化两个的作用。

据悉，仪玳所属台湾全丽集团，总规模在华东地区首屈一指。不仅拥有自主知识产权的产品和技术，还拥有多条现代化产线和多台先进的专业设备。

C短评：跳出同质化产品的怪圈，仪玳所推出的固体面膜和泡泡水粉底液在目前的美妆市场上还未有新认知，也正说明着未来有着较大的发展空间。

5、库库韩社——国货新锐品牌

“六个风格各异的主题直播间、少女心的彩妆、五个新锐品牌全新上市。”在尚庄企业展位上，小C看到了本次展会最萌最可爱的彩妆单品。

通过宇宙飞船主题和梦幻童话世界的色彩相结合，库库韩社打造出了最具少女心的展馆，据悉，品牌主要在线上销售，全方位自媒体矩阵，快手、抖音、小红书均有涉猎，其中销量最高的彩妆组合产品，淘宝月销破万。

据了解，库库韩社KQTQK是广州尚庄化妆品有限公司2016年所打造的彩妆品牌，品牌理念是以结合童话世界里的色彩精髓，以更年轻少女的品牌定位，打造出公主系梦幻彩妆。

而尚庄企业则是集研发、生产、销售为一体，专注于彩妆全品类的产品开发与销售，受疫情和直播带货影响，尚庄企业今年打出了“专供网红平台一件代发”的宣传口号。与此同时，尚庄还在展会上亮相推出了colourgril卡乐格、ipi、VBR、JOJO、卡梦荙等新彩妆品牌，打造公司彩妆矩阵品牌。

C短评：新生代90后、95后的消费者，具有非常开放与包容的思想，对于新品牌的接受程度更高，对好产品有着自我鉴赏力，只要产品品质等各方面过关，就有机会得到他们的青睐，这也带来像库库韩社这样的彩妆新锐品牌更多发展机会。

记者后记：当跨界成为品牌灵感和文化的最佳诠释时，当品牌产品能跳出同质化竞争的怪圈时，这时候的品牌是最懂后浪消费者的，而这也是小C在逛展时对以上品牌记忆深刻的原因，只要营销和产品上的创造力不枯竭，你的品牌在后浪舞台中就不会谢幕 。