宝藏男孩化身女装大佬带货蹭热度，钉钉618过度营销“翻车”丨一周鲜事

今年的618，

毫无疑问被寄予了厚望，

作为疫后的最大消费季，

不少品牌纷纷开始大肆营销，

为持续低迷的市场回血。

这不，

剑走偏锋的钉钉，

在618前夕，

打出了“宝藏男孩出道”的创意营销视频，

却最终因为内容过于辣眼，

惹得网络上一片争议。 

视频内容显示，

钉钉的程序员一改往日“格子衫”标配着装，

换上了青春气息十足的短裙和蝴蝶结衬衫，

还齐刷刷的带上假发，

浓妆艳抹之下，

展露白花花的大长腿，

为钉钉618性感带货！ 

然而，

在视频发布仅半小时，

便引来了无数质疑，

虽然有人表示该营销好看有新意，

但更多的声音是质疑和蹭热度，

认为这是典型的营销过度，

无法接受这种另类的画风，

最终钉钉官方选择删除视频。

值得一提的是，

早在2018年，

钉钉便已经着手让自家程序员“抛头露面”，

为营销制造话题，

但彼时的程序员，

只是把头发梳成男人模样，

穿上一身标志性的格子衫，

以练习生海报的形式，

登陆杭州地铁市民中心站，

完成了自己的处女秀。

此次程序员男扮女装带货博眼球，

营销卖点更为具体，

噱头一浪高过一浪，

并且B站上也有不少UP主，

以男扮女装的方式输出内容，

吸引后浪追捧和关注，

而钉钉程序员的“创意”营销，

为何会引众怒翻车呢？

归根结底地说，

虽然年轻人喜好二次元、女装、网络梗，

但其更注重公平，

以及对人格的尊重，

钉钉号召程序员男扮女装带货，

在落实过程中难免会夹杂着强迫，

这种违背意识的营销，

消费者自然不会认为有看点，

甚至会觉得反感，

最终导致营销过度翻车。

之于美妆行业，

过度营销翻车现象层出不穷，

前有跨界营销翻车，

气味图书馆和大白兔推出联名香水，

却因品质问题惹争议，

后有KOL带货翻车，

施华蔻KOL主播在直播带货时，

“公开”diss品牌代言人朱一龙，

导致品牌陷入“黑色”热搜，

也有京东美妆快递箱上的宣传语，

“不涂口红的你，和男人有什么区别”，

被认为是性别歧视。

无数“翻车”的例子证明，

品牌在营销宣传时，

需把握好分寸，

同时兼具诚意和责任，

维系好产品与消费者的情感联系，

真正做到创意营销、责任营销。

总结：从无到有、由弱变强，中国化妆品行业的发展史，在经历野蛮生长之后暴露出种种弊端，首当其冲的便是过度营销。在信息泛滥和爆炸的时代，对于美妆品牌而言，创意营销尤为重要，好的内容不仅能让消费者耳目一新，在促进销售的同时，极大提升品牌声量，进而达到快速占领市场的效果。

另外，美妆品牌在肆意过度营销时产生的各种费用，最终都会体现在产品的价格上，而买单的依然还是消费者。虽然品牌的销售短时间内得到了增长，但随之而来的是消费者消费能力的疲乏，这并不利于品牌的长远发展。

让衰老“慢半拍”，韩束携手吴亦凡拯救初老者

熬夜追剧，

缺乏运动，

饮食无规律，

工作压力大，

……

当代年轻人的生活状态，

硬生生的将初老问题搬上台面。

愈演愈烈的抗初老话题，

加之护肤意识的进一步普及，

抗初老队伍呈现出年轻化的态势，

不可否认，

声量渐涨的抗初老诉求，

已成为美妆产品直击的一大痛点。

最近，

韩束携手面膜代言人吴亦凡，

发布科幻大片——《拯救初老者行动》，

以满屏的高科技感，

展现旗下金刚侠面膜抗初老的功效，

为618营销节点造势。

与此同时，

上美集团还联合智族GQ，

植入衰老慢半拍的创意广告，

从“男/女朋友不敏感”入手，

引出慢半拍话题，

进而回归到面膜的功效上，

成功让初老“慢半拍”。

不得不说，

科幻大片+创意植入，

双重矩阵的创意营销，

让韩束金刚侠面膜收获一片好评，

甚至有人感叹，

“这真的只是个面膜TVC吗？”

“大片既视感。”

回首当下快节奏的社会，

化妆过度上瘾，

屏幕依赖成性，

越来越多的社会问题表明，

抗初老已是一个不争的事实。

此次韩束和代言人的倾力之作，

通过塑造吴博士与初老为敌，

对抗时间，拯救初老者的故事，

并强调潜心精研和反复试验，

突出面膜背后强大的研发科技实力，

进一步表明金刚侠面膜直击抗初老的功效。

事实证明，

在创意营销和品质为先的双重驱动下，

韩束金刚侠面膜引爆了抗初老市场，

自上市以来，

产品热销超过920万盒，

逐渐成为抗初老市场的一剂良方。

总结：在这则长达一分钟的科技大片广告中，韩束不仅直观地向消费者传达金刚侠面膜抗初老的效果，更是从多个维度阐述产品的成分，以及研发过程中的反复试验，进一步为产品功效背书，以俘获消费者的信任，为品牌深耕抗初老市场奠定强有力的基础。