用产品来传达品牌价值感，法国天芮B.L.C.明星系列突破升级

提及法国天芮，业内人士更多会想到其法式文化传播者的身份，以及殿堂级SPA护肤品牌的定位，但法国天芮能够在消费者心中深刻如此印象，不仅因为其纯正法式血统蕴含着的品牌文化与消费者深度链接，更是得益于其自1964年在法国诞生以来，历经半个世纪对探索自然源能量的专注，始终以不负高端定位的产品力传递品牌价值感，为消费者带来完美的护肤感受和体验，使之备受推崇。

事实如此，无论是在品牌文化的传播上，还是线下的体验服务的推进过程中，法国天芮能够在中国市场一步步做大做强的，持续得到代理商、终端门店以及消费者的高度评价，都离不开独具优越性的产品品质，助其在中国本土化的过程中顺利突围。

产品层面的重要性，在市场遭受疫情影响过后得到了进一步放大，伴随着疫情后各行各业的稳步复苏，如何推出更符合用户需求的产品、助力市场和渠道，已成为各大品牌眼前的重要课题。基于此，法国天芮在对市场的充分洞察和认知下，选取旗下明星产品、占据法国天芮总销量近30%的B.L.C.修护系列，进行了全方位突破升级，进一步提升产品力。

除产品升级外，法国天芮长期布局的自建工厂以及V+会员体系也于近日开始投入使用，此次的全方位的提升，是否意味着法国天芮已经找到了突围疫后市场竞争的破局点，正在发力帮助品牌和渠道抓住新机会呢？

新增强效活性成分，启用法国进口条码

法国天芮对品牌形象塑造背后的底层逻辑，有着非常清晰的认知，品牌文化的传播很重要，但首先要以产品品质让消费者对品牌文化产生认同感。因此，法国天芮对科研实力格外重视，成立聚合有数十位不同领域的多位博士研究员的法国B.L.C.实验室，最大程度地萃取和保留有效护肤成分，为“微SPA"美肤提供尖端的护肤科技，以承接其SPA护肤理念，并始终立足于中国市场和中国消费者需求，不断优化品项，推陈出新。

值得一提的是，本次全线升级的BLC系列，不仅是法国天芮旗下的明星系列，曾在过去几年得到市场良好的口碑的反馈，还是全球首款以实验室名称命名的护肤品，具有包含嫩肤、提拉、紧致、保湿、光泽等多种功效，能够精准实现养分渗透，提升肌肤五大维度，优越性可见一斑。

在此基础上，法国天芮本次对B.L.C系列的全线升级，在原料、包装、营销、生产等各环节均实现了重大革新性突破。

在原料上，法国天芮选取了法国B.L.C.实验室多年研发的成果，新加入国际大牌资生堂、修丽可、佰草集等同款核心成分Ectoin，以及海洋微红藻。

全新活性成分Ectoin是一种具有整体细胞防护和卓越抗老特性的多功能活性成分，能够抵御污染、长效保湿、抗光老、消炎、修复皮肤屏障、防止细胞老化，修复并使老化或受损的皮肤再生。

海洋微红藻则是源自德国的功效成分，蕴含多倍抗衰抗氧化力，能够修复肌肤抚平细纹，强韧肌肤屏障。

此外，法国天芮还对B.L.C修护系列的产品包装进行了升级，并自此开始全新启用法国进口条码，实现法国和中国物码中心双备案系统，进一步展现品质保障，让消费者们的护肤体验更加安心。

上线V+会员体系，启用自建在华工厂

此前在全国代理商2020年战略规划线上会议上，法国天芮全国培训总监周莎莎曾分享法国天芮在2020年的品牌推进计划和服务计划，其中就已提到V+会员战略体系的建设，法国天芮希望借此帮助CS渠道快速转型线上、高效触达用户、开展线上业务，通过“线上维护+营销，线下体验+变现”的方式，帮助门店完成销售突破。

为此，法国天芮自开年以来就针对性地推出线上线下打通的智慧零售方案，帮助线下门店开通专属微信线上商城，并尝试通过直播为门店带货，均取得了不俗的成效，以5月20日法国天芮的直播联动活动为例，该场直播为时5小时的带货直播，现场人气高达76万，为参与活动的线下门店带来超千万的销售额。

在此基础上，法国天芮将正式上线“会员V+”体系，并将上线会员俱乐部，通过资讯发布、咨询服务、积分兑换、防伪查询等功能增加会员的权益，进一步增强与会员间的互动链接，并依此辅助门店会员群的社群运营，带领门店打造更加完善的会员管理体系，助力门店提升转型线上的效率以及触达消费者的精准性，将未来的动销效果进一步放大。

此外，法国天芮还通过自建工厂实现了供应链端的优化升级。

在疫情期间，得益于在春节之前就已经准备了足够的产品储备，占比超过60%的法国原装进口产品通关正常，国内分装生产的部分产品也伴随着工厂复工迅速恢复正常供应，法国天芮并没有遇到其他品牌所面临的断货风险，展现出品牌布局供应链端的优势。

供应链对企业抗风险能力的重要性不言而喻，如今法国天芮针对国内市场重金投资建设的上海自有工厂正式投入使用，更是将这一优势扩大化。

法国天芮相关负责人告诉记者，本次推出的B.L.C系列升级版产品均由新工厂制造，在新工厂生产效能的保障下，法国天芮可在供应链环节根本性解决以往可能存在的各种供货制约，同时有效管控工厂生产质量。

后记：在3月初的一次采访中，法国天芮中国区副总裁张宁君曾告知C2CC的记者：”虽然突如其来的疫情对法国天芮2020年计划执行的时间节点产生了一定影响，但并没有从根本上动摇品牌制定的发展计划”。

如今法国天芮以实际行动证明确实如此，这个深耕CS渠道的进口品牌始终致力于大胆突破、持续创新，并持续加码产品升级、体系建设，工具赋能以及供应链优化，以硬实力为产品和品牌注入生机，不断提升消费者对产品以及品牌文化的认同感。

而在未来，法国天芮还将开展多元化营销模式，打造优质内容，并不断尝试跨界合作，提升品牌知名度、美誉度以及忠诚度，这份“创变芮启未来”的决心，必将助力法国天芮再次激活终端市场，实现逆势突围。