线下它不香了？ 泊美宣布终止线下销售渠道销售

2020年4月16日中午12点，泊美化妆品官方微博发布声明，宣布终止泊美线下销售渠道销售。同一时间，泊美官方微信公众号也发布声明。

以下为声明内容：

尊敬的各位顾客：

泊美品牌进驻中国19年来，为中国女性打造新鲜植物护肤产品，获得了广大消费者的大力支持。

目前，为了进一步优化产品和服务，我们对品牌策略进行调整，决定终止泊美线下销售渠道销售，仍保留品牌线上销售渠道（天猫旗舰店及京东旗舰店等），未来还将通过更多的线上渠道为爱美女性带来新鲜植物护肤体验。

同时，感谢您一直以来对泊美品牌的关注与支持，如果您有其他任何问题，可以拨打集团消费者服务热线。

截止发稿，该公众号声明阅读已超1.6W+。

“还没见过泊美线下实体店，就没了？”

“泊美专柜要取消了么？一直在专柜买，从大学到现在用了十年了。”

“线下所有的渠道都不销售了吗？包括屈臣氏以后也不卖了吗？”

“迷惑行为，去年炒作的粉色系列专供线下，”

……

对此，泊美回复称：“非常感谢您对品牌的关注与支持，由于集团经营策略调整，终止该品牌在中国市场的线下销售渠道。但是我们仍会保留品牌线上购买渠道。”

至于消费者的会员积分及其兑礼活动，泊美则表示，会员可于2020年5月31日前至会籍所属专柜领取礼品。

在看到声明后，有网友表示：“泊美库存卖完就没了，原本觉得去年囤了那么多相死的心都有了，现在却觉得因祸得福，难怪今年订货猛涨2折多。”

而业内人士对于泊美退出线下渠道，则深表痛心，其在朋友圈里表示：“我的‘亲生儿子’泊美，早期开拓艰辛，并曾一度是CS渠道的标杆，想当年，资生堂泊美&悠莱团队，何等快意江湖，那是金戈铁马，气吞万里如虎……眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了……”

事实上，昔日被CS渠道视为引流瓶的泊美，早已陷入了“可做可不做”的尴尬境地。

结合资生堂财报来看，泊美从2015年就已经开始停滞不前，彼时，资生堂集团财报显示，受销售组织改革等因素影响，资生堂2015年中国市场大众化妆品收入下降月25%，其中，泊美下滑最为明显。

近年来，泊美也在转型与年轻化上做了许多尝试，目前来看，或许收效不是特别好。

从此次声明来看，退出线下系集团内部策略调整，那么，其在线上发展如何？未来更多布局线上渠道的泊美，又有何规划呢？

从拥有80.7万粉丝的泊美官方旗舰店的销量来看，“镇店之选”的泊美鲜纯珍萃保湿水乳套装，仅月销1277，其他产品月销则都未超过1000。

线下它不香了？那线上就好过吗？尤其是在新锐品牌崛起的当下，在线上分一杯羹更难。

虽然诞生于2001年8月的泊美，在2013年3月就已推出泊美官方旗舰店布局线上，2014年8月泊美官方授权旗舰店正式入驻乐蜂网、聚美优品、苏宁易购，但目前来看，线上的发展也表现得差强人意。

至于前文提到的泊美未来会更多地布局线上渠道的具体规划，C2CC传媒联系资生堂集团相关人员，截止发稿，邮件尚未得到回复。

至于此次疫情对泊美的影响有几成，我们也未可知。

但不可否认的是，在现下，尤其是疫情当下，线上渠道以及直播带货等受到了诸多企业、品牌的青睐，并开始纷纷布局线上。

不过，也不乏坚持线下销售的。

当然，品牌选择线上？还是线下？抑或是线上线下共同发力？需要基于品牌本身、市场及消费者需求做出决定。

至于泊美未来的发展，我们会持续关注并对其后续发展进行跟踪报道。