聚焦美妆全产业链，这座“东方格拉斯”雄心勃勃

为了发挥美妆小镇产业集聚及平台承载优势，进一步提升在全球化妆品行业的影响力，由浙江省商务厅、浙江省药品监督管理局、湖州市人民政府主办的“中国美妆小镇第五届化妆品行业领袖峰会”于11月10日如期举行。

作为第二届中国国际进口博览会配套活动，此次峰会共吸引了来自国内外美妆行业协会、企业代表200余人参加，围绕美妆发展新趋势，共商行业发展、共享行业资源。

△第五届化妆品行业领袖峰会暨国际高峰论坛

“我们连续多年举办化妆品行业领袖峰会，致力将此活动打造成为兼具权威性、国际性、专业性于一体的全球化妆品行业峰会，充分展示美妆全产业链生态圈，吸引更多国内外化妆品行业优质资源汇聚小镇。”美妆小镇管委会有关负责人介绍。

位于湖州市吴兴区埭溪镇的中国美妆小镇，自2015年创建以来，已先后累计引进化妆品及相关企业78个，计划总投资167亿元，涵盖化妆品研发、生产、原料、包装、创意设计、物流仓储、线上线下销售等，化妆品全产业链初步成型。

本届峰会，不仅对美妆小镇“新零售、新渠道、新经济”的新时代美妆产业发展主题作了深刻的解读，同时也是对当下全球化妆品行业状况的再聚焦。

数据下的美妆生态

会上，来自多个国家的化妆品协会负责人从各自国家和地区化妆品行业的现状着手，从多个维度进行了深度的解读，为寻求新的美妆产业国际合作提供参考。

中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军从国内化妆品的规模及人均消费入手，对当下国内化妆品市场做了简要的分析。

△中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军

陈少军指出，2012年到2017年化妆品行业的市场规模保持着良好的发展势头，复合增长率达到了7.8%，预计2017年到2022年年复合增长率会有所下降，但依旧能达到5.7%左右，虽然国内化妆品市场的增长放缓，总体却依然呈现出上升的态势。

而中国化妆品人均消费不高的问题，再次印证了国内化妆品市场拥有广袤的上升空间。陈少军认为，当前国内化妆品人均消费仅为300元左右，而美国、日本等发达国家的人均消费达到了2000元左右，在未来，国内化妆品市场份额将放大十倍，达到5万亿元的体量。

与此同时，须眉不输巾帼的男性理容市场的崛起同样不容忽视，理容精细化从基础品类向高阶品类升级，紧追女性美妆趋势。

法国化妆品谷总裁克里斯托弗·马松表示，在未来化妆品行业的领域里，人工智能的应用、环保包装、天然有机化妆品将会是大势所趋，目前法国的化妆品行业正往这一方面推进。

△法国化妆品谷总裁 克里斯托弗·马松

随后，意大利、西班牙、瑞士、菲律宾的化妆品协会负责人纷纷上台发表了各自国家的化妆品行业现状和未来的发展见解。

△意大利、西班牙、瑞士、菲律宾化妆品协会相关负责人

这场来自于全球不同国家美妆行业数据的互通与交流，能够加速全球化妆品行业的发展，更能为品牌入驻市场，了解趋势提供宝贵的信息。

政企联动促发展

国家的监管和政策对于企业的发展而言，有着决定性的主导作用，无论是企业的创新，还是产品的创新。

浙江省市场监督管理局副局长、浙江省药品监督管理局局长徐润龙在开幕会上致辞表示，省药监局作为化妆品的主管部门，将发挥政策优势，全力助推化妆品产业发展。徐润龙强调，“要打造‘热带雨林式’的化妆品产业，这样新的不同物种才会相继冒出来”。

△浙江省市场监督管理局副局长徐润龙

国家药品监督管理局副局长陈时飞以两个进一步和一个加快，对当下化妆品行业的息息相关的政策作以完善。进一步完善化妆品的法规、制度和标准；进一步创新监管方式；加快建立职业化专业化化妆品检查员队伍，提升综合监管能力。

△国家药品监督管理局副局长陈时飞

随后，国家药品监督管理局化妆品监督管理司处长戚柳彬从中国化妆品监管的现状与展望、备案审批流程、企业责任等多个方面，对当下国家关于化妆品行业的政策进行了详细的解读。

△国家药品监督管理局化妆品监督管理司处长戚柳彬

近年来，政府部门不断变换监管思路，着眼安全与效率的平衡，提升监管效率，激发市场主体活力和社会创造力，为化妆品企业提供了良好的发展环境。

值得关注的是，国家药监局陆续实施的《特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批》等一系列简政放权措施，极大的促进了化妆品行业的稳固发展。

在政企联动的大背景下，美妆小镇将会迎来全新的发展机遇，而我国的化妆品行业也将走上一个全新的台阶，政府持续释放改革红利，必将会吸引一大批国外品牌入驻小镇。

美妆链再添“珍珠”

本届峰会最大的亮点莫过于美妆小镇供应链平台正式发布，这个自带“流量”的平台，为小镇寻求全球合作开启了强劲磁场。

“该平台将打通国际化妆品品牌进入中国市场的渠道，推动各国供应链之间的广泛深入合作。”美妆小镇供应链（湖州）有限公司总经理陈凯表示。

△美妆小镇供应链（湖州）有限公司总经理陈凯

当下，中国美妆市场已经不缺品牌，缺的是高品质、高颜值、有个性的小而美差异化产品，针对现状，美妆小镇供应链平台从根本入手，通过细分市场定位、成分配方功效、营销推广、渠道布局四个方面帮助国外品牌快速实现从0到1，从1到N的市场突破。

除此之外，美妆小镇还迎来了国内最早接触短视频+直播营销的服务平台卡美啦的入驻，为美妆小镇搭建“新零售”直播基地，孵化海量垂直领域知识型电商主播，同时，合力研发及搭建更强大的网红+商品数据的中台“人货匹配”系统，连接更广泛的互联网内容渠道，为美妆小镇打开更大的销售市场。

据了解，在本次会议上还新签约了法国香精等一批美妆小镇的重点项目，其中产业项目总投资105亿元，网红直播基地及供应链平台项目预计年销售额300亿元以上。

△重点美妆项目集中签约仪式

这座向“东方格拉斯”目标努力迸进的美丽小镇，通过美妆产业集聚中心、美妆文化体验中心、美妆时尚博览中心和美妆人才技术中心四大中心的建设，以化妆品生产为主导的全产业链逐渐开始清晰。

经过多届化妆品行业领袖峰会的举办，美妆小镇这一创新发展理念得到了国际认同，形成共识，并不断为今后的发展注入新生力量。