美妆巨头纷纷押宝推新品，第二届进博会的亮点有哪些？

2018年，第一届进博会，很多品牌还摸不着门道，日本某美妆集团就是其中的一个，由于错过了时间，并未赶上参展。2019年，就老道多了，诚意十足，带领旗下11大品牌入驻参展，并引入新品首次亮相中国。

像该集团这样的企业，今年参展的不在少数，且首批签约第三届进博会的21家参展企业中，该集团企业就占一名额。

此次，欧莱雅、强生、雅诗兰黛、宝洁、狮王等多家世界500强和行业龙头企业参展，成为这些美妆巨头争奇斗艳的亮点，而奢侈品、小众进口品也不甘示弱，新品首发、品牌实力、科技展示……

跟专业美容展相比，这届进博会的亮点有哪些呢？

一、进口品引入加速，新品首发

第二届进博会，品牌更熟知进博会特性，纷纷借此首发新品，首当其冲属欧莱雅集团，今年带来了千余进口展品，数量较首届几乎翻倍，其约三分之一首次与中国消费者见面，顺势于新品首发活动来了逆色（NYX Professional Makeup）和URBAN DECAY两大彩妆品牌。

△新品逆色和URBAN DECAY

逆色此前虽未在中国大陆市场推出，但小红书、抖音、B站等好评推荐无数，如16色眼影盘、6色遮瑕盘及定妆喷雾一直都是代购热销品，据了解，在过去12个月中，超过160万位中国消费者购买逆色，其大多为95后，相信品牌落地中国市场不久后，更能进一步为欧莱雅完善品牌矩阵。

雅诗兰黛集团则推出两个高端香水品牌，显然在其彩妆和护肤板块占尽上风的雅诗兰黛，计划重投高端香氛市场。

△雅诗兰黛展会现场视频

△新品By KILIAN 和Éditions de Parfums Frédéric Malle

日本花王集团携手高端化妆品品牌Est亮相，其已在天猫开设旗舰店，预计明年于中国开设实体店，计划开设实体店项目也与2018年的花王调整策略有关，去年开始，花王发挥在护肤研发方面的优势，整合优质品牌不断投放于中国市场。

 △花王高端化妆品品牌Est

强生则联手旗下城野医生推出超高端护肤品牌Genomer，此外，所展示的安视优欧舒适®全视线™智能感光隐形眼镜，更是荣登美国《时代》杂志“2018年最佳发明”。

爱茉莉太平洋除了展示其集团旗下11个品牌，近400件展品外，还携手三个新品牌：芙莉美娜(primera)、艾丝珀(espoir)和美可婉(makeon ）共同亮相进博会，不仅如此，展位现场还可体验兰芝香氛唇膜定制及艾丝铂(espoir)混色口红，还原口红制作工艺，现场混色制作专属唇色，注重科技场景化以及体验感的打造，爱茉莉太平洋颇具新意。

△爱茉莉太平洋展会现场视频

而此次联合利华参展的27个品牌中，有12个新品牌都是首次亮相进博会，其中，去年参展的花漾星球品牌，作为旗下首个高端跨品类顶级洗护品牌，今年展品从洗护扩展到家庭护理产品。

值得一提的是，去年参展的联合利华接到1800万美元的意向订单，并于一年时间引进了近10个新品牌，要知道在过去30多年，联合利华引进到中国市场的品牌总共才30多个，进博会加快了进口新品牌进入中国市场的步伐，从两三年到现在的几个月，速度惊人。

△联合利华旗下品牌花漾星球

而参展的面膜品类中，以日本惠之本铺、台湾森田、韩国春雨为代表，惠之本铺推出新品抗糖化面膜，首次参展的森田亮相新品六重玻尿酸面膜，目前销量已位列品牌前三，而春雨则带了新品护肤系列——蜂蜜护肤产品，此新品将于10月上线首发，对于为何推出护肤系列产品，春雨则是希望能重塑消费者心中“春雨=面膜品牌”的认知形象，向护肤领域进军。

△韩国春雨品牌展位现场

在药妆方面，罗马尼亚国宝级药妆品牌娇柔微达格外引人注目，作为是中东欧市场销量第一的化妆品牌，娇柔微达有着130年历史，其主打的明星单品玻尿酸安瓶原液，品质不输一线大牌，价格仅为其1/3。且本次已是娇柔微达二度参展，据法美克公司负责人表示，希望法美克公司借助进博会的契机，在中国寻找到更多的合作伙伴，可以说进博会为不少外国企业提供了一个试水中国市场的平台，

不仅如此，此次参展的品牌还包含日本彩妆KATE、意大利护肤品牌PHARSMART SRL、德国小雏菊手部护理品牌Herbacincosmetic GmbH，以及法国的香氛精油品牌GELLE FRERES FRANCE等。

二、“黑科技”吸睛

除此之外，本届进博会的另一大亮点则属“黑科技”，这亦成为众巨头品牌竞相展出的重头戏，如欧莱雅旗下卡诗品牌的“头皮发质多功能智能监测应用”于本次进博会全球首秀，另外一款SkinDr移动端一站式皮肤检测应用也是在亚洲首次登场，薇姿“SkinConsultAI肌肤老化检测系统”、理肤泉“艾菲卡人工智能痘痘检测应用”及理肤泉UV Sense的全球首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪于本次在中国大陆首次亮相。

△欧莱雅进博会展位搭建视频

宝洁展出“脸部打印机”的Opte量产版，可用于长效淡化痘印色斑；老牌消费品巨头强生则带来了护肤黑科技——露得清六纬美肌3D打印面膜，据悉，旗下戒烟品牌力克雷Nicorette也是首次亮相进博会；而样连续参与两届进博会的太平洋爱茉莉集团，旗下艾诺碧同样推出2代3D定制面膜，其新技术的打印速度相较于上届的第一代定制面膜提升了4-5倍。

△宝洁产品Opte

△强生推出露得清六纬美肌3D打印面膜

△爱茉莉太平洋2代3D定制面膜

作为首次参展的日本资生堂集团，诚意颇丰，不仅携旗下11大品牌进驻展会，且7月1日正式在日本上线售卖的护肤品牌“optune”也于中国首次亮相，且此款应用可通过下载，月支付日元1万（650元人民币）就可依据肌肤状态定制专属护肤品。

△资生堂黑科技护肤新品“Optune”

不仅高科技产品吸引不少参展者注意，智能体验项目也是挤满了人，如智能VR试妆机，30秒钟虚拟试遍18款热门色号，吸引众多参展者上前试玩，其中就有参展者环亚集团营销副总裁兼冰泉营销事业中心总经理程英奇，在他看来，现场不少品牌注重科技与智能体验借此提升用户参与感。的确，近几年来，客流越来越多地流往线上，对于线下化妆品店来说，单靠产品已然不能吸引顾客，在场景和体验上提供更好的感官享受就变得弥足重要。

△VR试妆机

三、高端化、高科技是趋势

值得一提的是，开馆仪式现场，雅诗兰黛集团中国公司签署了价值20亿元人民币的进口采购协议；而雅诗兰黛集团表示未来将加快引进全球的高端品牌于中国市场；欧莱雅斯铂涵则表示将持续推动数字化变革，全方位玩转数字营销，希望AR、VR等科技产品能使品牌与消费者互动更为亲密。

巨头品牌种种迹象表明，在中国市场正经历新一轮的消费升级下，一方面是高端美妆个护产品销量的显著上升，另外，消费者个性化定制产品需求不断，依托新技术的创新产品与智能体验在线上线下消费场景中也被广泛应用，这业已成趋势。

与专业展会聚焦品牌与产品本身，进博会不仅为中国市场和国际市场、企业与消费者之间建筑桥梁，更关注进口品及品牌与中国市场的发展趋势， 基于此，程英奇认为抗衰老、抗初老、无添加则是产品的新主流，相信这也将成为中国众多品牌的风向标。

对于众多进口品牌商来说，中国消费市场的深厚潜力不仅是目前占据优势的一二线城市，还有更为广阔的中小城市甚至是乡镇市场，这些都是值得国内外品牌们共同关注。，亦如习近平总书记在开幕式上说道，“中国市场这么大，欢迎大家都来看看。”

值得注意的是，国家展将在进博会结束后延展8天，于11月13日至20日9:30-16:30向观众免费开放。