膜法世家造势双11，携薛之谦新作品重磅出击

2019年10月27日，周日晚，窝在床上刷朋友圈的小C看到了这样一条动态。

出于对膜法世家和薛之谦的好奇，小C打开了微博、抖音。谁知道，一不小心就掉入“膜法世家”联合“薛之谦”的广告坑里。

这是怎么回事呢？难道是膜法世家携手薛之谦又双叒做了什么创意广告吗？

是的，没错。为了给一年一度的电商狂欢夜“双11”造势，膜法世家携手“首席梦想官”薛之谦，于10月23日上映了一部“诚意之作”，即集合五个创意广告片段在内的《薛式广告联播》，这部新推的微电影到底怎么样？诸位不妨刷一下正文前的视频再说。（小C内心OS：我不管，听我的，你们都快去给我康《薛式广告联播》。）

不知道诸位的观感怎么样？反正N刷的小C几度笑掉了脸上敷的面膜。一如既往地薛式风格、猝不及防的硬广、诙谐的对话，还有薛之谦的女装……我统统都喜欢！

为膜法世家打广告，

薛之谦是非常认真与敬业的

观看过长达4分51秒《薛式广告联播》的看官不难发现，该广告片的内容共分为第一集、第二集、第三集、番外篇、片尾曲五个片段，且在每个片段中，膜法世家的面膜产品都有强势出镜。

当然，也一如既往地薛式搞笑。

比如，第一集中，以“纱布人”形象出镜的“女主角”，为男主角薛之谦解答自己全身裹满纱布的原因是因为在“敷面膜”，这脑洞是不是很“清奇”，但让人“震惊”的时候也引人发笑。

故事到这里，你以为接下来会是品牌软性植入？那你就不太了解薛之谦和膜法世家了，“其实不用这么麻烦，你可以用膜法世家纱布面膜。”这就是薛之谦给女主角的回答。

又如，第二、三集中，“女主角”Shirley被男主角“解下”纱布后的真面目是薛之谦的女装（被“惊艳”到的小C：果然美丽和帅气是可以等价转换的吗？！这脑洞、这颜值，真的很可以。），“她”的真正出场，使得该广告片的“笑点”集中爆发，亦如接下来的硬广对话：

“虽然不知道你在说什么？但是，可以打广告了吧？”

“膜法世家纱布面膜，修护你我他。”

“啊，是吗？我没认出来，可能是我最近太敏感了。”

“敏感，敏感就用膜法世家益生菌面膜。”

……

再如，片尾曲改编自《木偶人》的《纱布人》，且与《木偶人》的MV场景结合：“所以，当我们都变成纱布人，你何苦再担心，自己以后会单身，造型楚楚动人，而且不缺水分，修护你的角质层。当我们都变成纱布人，再爱几次恨几次，都不能纹身，肌肤超级水润，是维生素B5发挥功能。”用改歌词及演唱的形式，“巧妙”地点出该纱布面膜完整的功效。

如此来看，打广告，薛之谦是认真的。他可是连自己、自己的歌都没“放过”呢。

但不可否认的是，最好的广告套路就是出其不意、猝不及防的。可以，这很“膜法世家”，可以，这也很薛之谦。

双11预售它有新招，

携代言人演绎《薛式广告联播》

前文中，有提到膜法世家此次联手薛之谦推出《薛式广告联播》是在为其双11预售以及即将到来的双11“大战”做准备。

那么，它究竟是如何造势双11的呢？

首先，以具体的故事场景演绎品牌产品的特性，进而于无形中实现带货。

以出镜次数最多的面膜膜法世家水润修护纱布面膜（以下统称“膜法世家纱布面膜”）为例，该面膜是抖音爆款面膜，常刷抖音的看官会发现，它亦是各大达人强烈推荐的一款面膜。

据悉，该面膜是由膜法世家创新研发中心出品的创新性纱布面膜。它拥有维生素B5、神经酰胺、胆固醇、红没药醇4大经典成分，可以有效帮助用户守护颜值。

其中，维生素B5也有出现在广告片中，且我们从视频中不难看出，该面膜的每次出镜都与故事“巧妙”地结合在一起。

比如，前文中提到的片尾曲，用改歌词及演唱的形式，“巧妙”地点出该纱布面膜的功效，亦在该片段场景中和第一集“纱布人”身上，多次凸显“膜法世家纱布面膜”，无形之中，实现了场景带货。

这一点，我们从部分网友的评论中即可得到相应地佐证。

“买买买，膜法世家纱布面膜我买了！”

“广告太沙雕了，代言人太敬业了，膜膜还是一如既往地懂我，买了！”

“没想到刷完广告视频的我，已经点开淘宝默默下单了。”

……

其次，顶流平台精准投放+粉丝互动+达人种草，多维度且持续性地增强消费者的参与感。

早在正片发布前，膜法世家就已经在10月18日于微博、抖音等顶流平台做出预告，并于微博发起#薛之谦纱布木乃伊#的微博话题，截止发稿，阅读量高达7821W+。

10月24日，膜法世家“首席梦想官”薛之谦发布微博：“小作品 纱布人完整版 感谢观赏…”一如既往地薛式风格，后附的视频全网播放量已经破亿。

除了“认真与敬业”的明星代言人在微博、抖音等平台宣传之外，膜法世家为造势双11也在持续发力。

比如，10月21日，膜法世家于其官方抖音发起#薛之谦纱布人，合拍视频挑战赛，这无疑增强了消费者的参与感。而抖音上一大波达人种草视频的发出，则在进一步与粉丝实现互动种草的同时，多维度地将该活动持续打热。

作为一个擅长与粉丝互动且有温度的品牌，膜法世家还在正片发布后，持续放送粉丝大福利，即《薛式广告联播》的花絮内容，这不仅实现了品牌、明星、粉丝三方共振的进一步互动，还加深了膜法世家在消费者心中的“贴心”印象。

深耕内容创意、激发互动种草，

膜法世家的这波营销我是服气的

如果说起美妆品牌的营销玩法，在营销上一向“新奇特”且“精准巧妙”的膜法世家是不得不提及的，亦如此次膜法世家深耕内容创意、激发粉丝互动种草的明星营销。

自2016年开始签约薛之谦作为品牌“首席梦想官”开始，膜法世家就在以“娱乐营销”、“明星站台”等形式，深度与消费者互动，进而吸引大量年轻消费者成为品牌粉丝的这条道路上愈走愈稳了。

以今年膜法世家先后发布的微电影为例，即分别携手林更新、吴磊、薛之谦、周冬雨等膜法世家明星代言人演绎的“更新膜法”、“膜法桃花缘”、“绿豆侠”、“喜欢你，贴近我”，以及当前的《薛式广告联播》。

皆是以深耕内容创意为中心，以年轻人日常生活中共通的情感轨迹，让粉丝参与互动，并且通过明星演绎大片+热门平台（抖音、微博）投放的多传播方式，引爆抖音、微博、B站等顶级流量平台人群围观，集聚粉丝话题热度，吸纳新用户活跃参与，沉淀新的潜在客群，圈粉Z时代人群。

不可否认的是，品牌、明星、粉丝三方共振的互动，流量热度与内容创意的整合，不仅能够刷新品牌体验，产生原创内容与社交媒体上的话题热度，引发年轻人中大范围的口碑扩散，还能在认同与共鸣中，借助明星影响力为粉丝营造双向沟通的模式，创造一个又一个爆品奇迹。

于膜法世家而言，这无疑是一个双赢的事。

那这波造势，对其双11又会有多大影响呢？我们暂时不得而知，不过，小C已经开始期待膜法世家的双11“表现”了。