历时两年，全球首创，玛丽黛佳这款硬核新品从型到心俘获你

提到玛丽黛佳，你会想到什么？

不羁的艺术彩妆，打破界定的个性表达，首个入驻丝芙兰的美妆国货，连续三年天猫销量最高的品牌……

玛丽黛佳用户粘性强，口碑极好，新零售玩的风生水起，在营销、包材、供应生态打造、精神共鸣的建立等多个方面，都堪称中国化妆品行业的发展典范。玛丽黛佳能够获得如此成绩，多被归结为其对美的精准诠释，情感的有效传递，以及新零售这门显学，但究其本质，刻在基因里的“创新”二字，才是玛丽黛佳成功最核心的关键词。

近日，玛丽黛佳全新推出“骑士小金管口红”，该口红系玛丽黛佳联手法国设计研发团队，不断革新技术，历时两年反复改良，全球首创而成的“硬核艺术品”，通过持续坚守的匠心融合艺术创新，以口红为载体打破禁锢和偏见，以绝美八色颂扬当代女性摩登且无畏的精神。

倘若说“女骑士”手中的剑，是带来自信勇敢的“骑士小金管”，那玛丽黛佳手中的剑，则是创新，一次次直击痛点的出招，让消费者对玛丽黛佳每次推出的新品，都抱有热烈的期待。

“像骑士的宝剑迎刃而出这个主题，很符合当代女性的特质。”消费者在玛丽黛佳天猫官方旗舰店“骑士小金管”产品评价区的留言，是玛丽黛佳与消费者建立起情感共鸣的最好证明，时至2019年9月15日，玛丽黛佳“骑士小金管”已达成店月销过两万的优异成绩。

崔晓红在今年年初第一财经的采访中表示，彩妆产品有太多痛点可以改善，找到痛点并予以迅速响应，就是创新最好的着力点。

玛丽黛佳也一直是这么做的。

2006年，玛丽黛佳着眼亚洲女性的痛点，推出首款睫毛膏产品，不仅解决了之前睫毛产品厚重难卸问题，还能够令睫毛增长300%浓密700%，该款嫁接式睫毛膏一经推出，就取得了每15秒就出售1支的业绩。

而后的每一款产品，都包含着玛丽黛佳极具创新意识的巧思：77米不间断的酷黑眼线水笔、能够单手开口红盖的轻雾感唇膏、可以闭着眼睛上妆的“小蘑菇”美颜霜、一抹上色的“小蘑盒”眼影……

以“小蘑菇”美颜霜为例，就是因为对传统上妆方法实现了颠覆创新，降低了消费者上底妆的复杂程度实现快速上妆，解决了消费者时间宝贵但化妆时间过长的矛盾痛点，成为上市一个月销量破亿元的底妆超级单品。

可以看出，这些创新性和体验感俱佳的明星产品的卖点，正是当时消费者所面临的痛点。

当理解了玛丽黛佳的价值观，是以消费者为导向，解决其面临的痛点，再回过头来看玛丽黛佳新推出的“骑士小金管”口红，就能发现在这支堪称艺术品的口红背后，是持之以恒的匠心和坚守，是国际化视角探索美感的表达方式，更是玛丽黛佳想要传达的，专属女人的英雄梦。

而作为精神的载体的产品，就成为了创新的最佳表达方式，也成为了骑士手中所向披靡的那把剑。

在外观颜色和造型上，玛丽黛佳一改传统口红红黑搭配的单调造型，在“骑士小金管”上大胆创新，不再压抑女性的美，以最闪耀的姿态盛放：纯粹的金色寓意着活力和热情，管身上闪耀的金粉象征着独立女性的光芒，口红顶端融合了中世纪的徽章元素，刻印着太阳女神像，将率性坚毅的女骑士精神与当下自由新颖的风格完美结合，打造出既经典又摩登的视觉形象。

而其膏体，玛丽黛佳更是首次将充满质感的羊绒肌理融入唇膏，并将专利色粉和油脂完美结合，在用制造精美饰品般的考究工艺去雕刻唇膏的同时，也通过微球科技让色彩紧密的贴合唇部，不卡唇纹，持久不脱妆。

值得一提的是，骑士小金管为力求打破传统的一成不变，全球首创了口红的全新打开方式。从管身的logo部位轻轻往里按压，口红会伴随着一声美妙而清脆的“咔哒”声轻松弹出，宛若女骑士的金色佩剑，帅气出鞘，即使单手也能轻松开合，让上妆更简单便捷，且更具有趣味性。

后记：在开发每一款产品时，玛丽黛佳的产品经理都会将产品还原到生活的实际使用场景中，从产品应当承担何种角色的角度思考、改进设计，注入情绪，以解决消费者的问题。

本次推出的“骑士小金管”同样如此，这都源于玛丽黛佳的品牌使命：“让天下没有难画的妆”。玛丽黛佳不断以创新回应消费者的期待，这份期待也让消费者对玛丽黛佳抱有持续不衰减的热情，和持续追随的动力。