“和服之梦”圣诞限定，CPB借和服文化打造产品力丨一周鲜事

提及日本最值得向世界夸耀的文化资产，

自是非和服莫属，

高雅而优美的刺绣，

加上绚烂色彩的调剂，

勾画出日本文化中独有的风土人情。

身披和服，

流露出的不仅是优雅的气度，

更是穿着之人的“心”与“动”。

最近，

护肤彩妆界的“颜霸”，

资生堂旗下殿堂级品牌CPB，

一改往日的圣诞风格，

画风聚焦于传统日式工艺，

推出了2019圣诞限定彩妆——“Kimono Dream”。

“和服之梦”系列彩妆，

以和服华丽的色彩及花纹作为灵感，

运用京都富有历史的“摺型友禅绸染”技法，

将雕刻好的模板放在染色物之上，

一寸一寸细致地用刷子涂染上色，

并参考大竹彩奈的美人画，

勾勒出一副绚丽是和风画卷。

内部展开呈现出的是梦幻般的日式美人图景，

每个产品对应不同的衣服，

线条柔美精致细腻，

却又不留痕迹，

极致展现了女性的内在光彩之美。

同时，

外包装引入和服的包装材料，

以及腰带的花纹设计，

凹凸有致的纹路，

搭乘“织布”般质感的纸盒，

溢满了浓重的日式风情，

古典又高贵。

除此之外，

还沿用古典又美貌的绒布套包装，

提升产品的精致高级感，

CPB宣传海报一经发出，

便引来了不少网友的惊叹，

纷纷被这波高颜值的限定种草，

大呼“好看”。

据悉，

此次限定包含了眼影、唇膏、粉饼和精油四种单品，

每一款都透露着颇为厚重的日本风，

整个系列将于10月21日正式发售，

售价为5000日元到14000日元。

总结：相比那些浮夸的跨界联名，CPB这波圣诞限定显得尤为出彩。借助产品，巧妙地向消费者传输日本和服的文化内涵，而这样的输出，也让品牌轻松收割到了那些对日本传统文化有着浓厚的兴趣的人。而此前故宫淘宝推出的彩妆，同样是借力打力，不仅凸显出中华文化的渊博，更是对中华文化的一种传承。

戏精家族新增成员，潘海利根出鹦鹉和犀牛两款新香

古埃及人认为：香水是太阳神的汗水，

如果将香味散发到空气中，就可以与神交流。

这或许就是香水让人沉醉的秘密。

在当下，

香水已不再是女人的专利，

男香更能撩拨心弦。

作为拥有着百年历史的英国沙龙香水——潘海利根，

自1870年诞生，

便深受人拥护。

目前潘海利根香水共有8大系列，

各个系列风格迥异，

而最受欢迎的当属兽首头像Portraits系列。

兽首系列于2016年推出，

目前数量已达17款。

为了致敬英伦精神——“保守、幽默、冲动”，

兽首香水以幽默和挑衅的口吻来述说，

英国王室贵族的秘密。

并且承载着独特形象的生动故事，

赋予生命的叙述，

同时，

以拟人化方式，

虚构出每瓶香水的调性，

让兽首系列独具风格。

今年9月，

兽首头像系列新增鹦鹉和犀牛2支新香。

其带来的故事同样精彩，

Heartless Helen（鹦鹉），

总是带着傲视群雄的姿态，

没有男人能够逃过她的手掌心！

Terrible Teddy（犀牛），

则是通过一场游猎认识鹦鹉，

鹦鹉的漠然激起犀牛十足的好胜心，

结合故事，

献上极具深沉意味的优雅香气，

甜美到让人心醉。

而其包装设计是将维多利亚式雕刻的元素，

与现代插画及色彩相结合，

瓶端以代表兽首的模样作为吸睛点，

直撩人心。

目前这两款新香已上市，

售价约为2155元。

值得一提的是，

潘海利根虽颇受英国皇室的青睐，

但其创始人William Henry Penhaligon起初只是一位理发师。

与其他发型师一样，

潘海利根先生会自己调配护肤香氛等产品，

出售给理发的客人，

而在1872年，从土耳其浴室得到灵感的他，

推出了潘海利根的第一支香水“Hammam Bouquet”

（Hammam在土耳其语中是浴室），

自此，

潘海利根开始了它的传奇香水之路。

总结：“讲故事”的营销手段不得不让人佩服，潘海利根每个系列都有一个家族故事，当然或许不是每位顾客都买账，但潘海利根用这一手，无疑就细分出了自家的受众群体，即是对香水的要求不能只是“好闻”那么简单，也并不会是入门级的香水爱好者，顾客是需要情怀和文化积淀，以及一定是喜欢英伦风调的，而潘海利根毫无疑问正是再把自己塑造为“英伦范儿”本人。