玻尿酸、烟酰胺out了，这波热门的精华成分您get了吗？

渠道变革、KOL种草、直播带货、“国潮”崛起……2019年，美妆行业正在不断加速迭代。

此前，小C曾发文《透过618数据看双十一，这一波美妆新趋势你了解吗？》，透过数据分析功能性精华产品的趋势。

时代在进步，其中的成分也在升级，越来越多的品牌，直接以成分的形式，出现在电商平台售卖的产品名中，对其精华产品进行宣传，通过产品功效有效触达到消费者，这似乎成了小而美品牌突围市场的重要途径。

今天，小C扒了2019上半年天猫/淘宝精华产品的销售数据，看看哪些精华新成分受到了消费者的青睐。

传明酸、虾青素、杏仁酸

持续增长、用于宣传的精华热门成分

MeasureChina关于天猫/淘宝上半年（1-6月）销售数据显示，精华类目下，上半年销售额持续增长的产品热点成分，分别为传明酸、虾青素、杏仁酸。

一、传明酸

是一种蛋白酶抑制剂，能抑制蛋白酶对肽键水解的催化作用，抑制黑色素增强因子群，从而有效地防止和改善皮肤的色素沉积，提亮肤色，改善痘痕痘印。

△以传明酸为宣传形式的产品上半年销售额指数变化

传明酸被称为是“行走的小灯泡”，而这两年炙手可热的美白话题，也为传明酸的火爆奠定了基础。

数据显示，以传明酸为宣传要点的精华产品中，6月同比1月销售额增长258%。

△传明酸TOP5品牌上半年销量及品牌平均价格

依托于传明酸的高稳定性，易被皮肤吸收和性能的安全有效，迅速被大众所接受，而其在抑制黑色素形成的表现也尤为惊人。

在上半年以传明酸成分为主要宣传形式的精华产品销售中，越来越多的新锐品牌成功突围，在上半年销量TOP5品牌中，没有大品牌的身影，且均是国货品牌。其中品牌Bio-MESO的传明酸肌底原液，月销量甚至超过了2万瓶。

二、虾青素

即3,3′-二羟基-4,4 ′-二酮基-β,β′-胡萝卜素，为萜烯类不饱和化合物，具有多种生理功效，富含明星抗氧成分，具有击退暗黄、抗衰老、保湿、增强免疫力等功效。

△以虾青素为宣传形式的产品上半年销售额指数变化

天然虾青素是世界上最强的天然抗氧化剂之一，强大的抗氧化性，加之抗炎症、防晒、晒后修复、保湿，以及损伤修复的功效，使之快速成为化妆品行业的新宠。在富含虾青素的精华产品中，上半年销售额增长为205%。

△虾青素TOP5品牌上半年销量及品牌平均价格

虾青素抗氧化的能力毋庸置疑，而“械字号”虾青素，同样适用于轻医美，更适合偏油及问题敏感肌肤使用。

直接宣传虾青素成分的精华产品表现，也并不比传明酸逊色，在销量TOP5品牌中，不乏有HFP、自然堂等热门品牌。

其中，Bio-MESO品牌更是将传明酸和虾青素的精华产品进行搭配销售，打出了“小灯泡CP组合”的形式，以更优惠的价格吸引消费者。

三、杏仁酸

又名扁桃酸、α-羟基苯乙酸、苯基乙醇酸等，亲脂性果酸，与皮肤的亲和力极高，能够有效调理角质，均匀亮肤。

△以杏仁酸为宣传形式的产品上半年销售额指数变化

作为果酸家族中唯一可以溶脂控油的杏仁酸，其在护肤界同样是小有名声。在调理角质、解决色斑痘痘、细嫩换肤方面让人称赞不绝。

上半年天猫数据显示，杏仁酸精华产品的销售额同比增长了120%。

△杏仁酸TOP5品牌上半年销量及品牌平均价格

由于果酸的浓度问题，对于不同类型的肤质也会有不同的影响，尤其是敏感肌，需避开使用酸类产品。

以杏仁酸成分作为宣传的精华产品中，台湾品牌表现尤为亮眼，占据了销量排名TOP5的前四，其中品牌达尔肤和若美欣的精华产品，凭借高性价比的优势，销量远远超过其他品牌。小C发现，达尔肤的天猫官方旗舰店的收藏人数竟然超过了90万人。

不得不说，消费者对成分的追求越来越高，而一些新锐品牌，直接以成分作为产品的宣传形式，能很大程度上被消费者所认可。

在成分为王的今天，越来越多的品牌将一些拥有独特功效的成分融入产品之中，从而让产品品质更细腻、效果更突出。

与此同时，品牌还需要遵循一些特定原则，切勿为了追求效果而不计后果。

线上护肤趋势

针对线上护肤小品类的销售情况，小C以2018年和2019年同一时间的销售作为对比，从防晒、洁面、卸妆和面膜四个方面进行梳理，发现洁面皂、卸妆油、膜液分离式面膜的增长最快，而防晒喷雾的销售量出现下降。

一、防晒

作为炎炎夏日的必备品——防晒，自然是成了消费者眼中的焦点，而其数据的增长也证明了，防晒是夏日护肤的一大关键。

数据显示，今年5-7月防晒用品在天猫/淘宝的销售额同比去年5-7月增长35.3%，在该品类下，防晒乳/霜增长尤为突出，达到了59.2%。

去年爆火的防晒喷雾热潮逐渐褪去，销售指数出现了下降趋势，作为更便捷的防晒用品，却没有得到消费者的青睐，归根结底其原因在于防晒喷雾需要短时间内进行补涂，否则同样容易晒黑。

虽然用法上方便了，但是在使用频率上提高了，这于消费者而言，也许并不是好事。

二、洁面

随着护肤常识的深入人心，越来越多的人会习惯在洗漱时用洁面产品进行脸部的清洁，而越来越多元化的洁面产品的出现，也让消费者有了更多的选择。

消费者洁面意识的提高，使得洁面产品得到了49.1%的增长，而磨砂/去角质等功能性洁面用品和普通洁面皂更是增长瞩目，尤其是普通洁面皂销售额同比增长了238.4%。

三、卸妆

关于化妆，自然是离不开卸妆，优秀的卸妆产品能够呵护肌肤的同时，彻底清除脸部的残妆，防止阻塞毛孔。

卸妆是护肤最重要部分之一，透过数据不难发现，63.9%的增长证明了卸妆存在的意义。而卸妆油和卸妆湿巾增幅超过卸妆类的平均增幅，分别达到了145.9%和88.7%。

“以油溶油”的卸妆油原理，加上以水乳化的方式，不仅能够轻松洗去脸部的浓妆，而且产品无刺激，这也让卸妆油成为了消费者越来越喜爱的卸妆产品。

四、面膜

面膜的红海，自然是无人不知无人不晓。庞大的体量延伸出不同类型的产品，从传统的贴片式逐渐向膏泥状、撕拉式等延伸。

总的来说，面膜市场依然保持着持续稳定的增长。通过数据不难发现，膏泥状面膜增幅巨大，达到了125.6%，而增长尤为亮眼的则是膜布分离式面膜，增幅1497%。

膜布分离式面膜作为面膜家族又一次升级浪潮下的产物，其在储存方式和使用体验创新上让“膜液分离”，并以安瓶为卖点，吸引了大批消费者。

从上述的分析中，不难看出，新成分正逐步渗透到细分品类中。

在产品多元化的今天，品牌需要及时了解消费者的消费动向，并及时将趋势融入产品之中，才能把握住市场红利的风口。

人心在变，消费在变，趋势也在变。

得消费者得天下，这是一个没有捷径的时代。

虽无捷径，却有方法。于品牌而言，抓住趋势，便是抓住消费者，这是品牌突围市场、屹立不倒的制胜法宝。

注：以上数据由MeasureChina提供。MeasureChina以AI技术为基础收集、分析中国市场内的商业数据，以“实时数据平台”和“报告书”等形式提供多种数据服务。同时，MeasureChina率先在中国推出小红书大数据分析服务，为品牌提供最客观的大数据支持。2019年，MeasureChina正式在中国成立全资子公司上海袂抉信息科技有限公司，全面开启中国市场业务。截止目前，我们已经和联合利华、爱茉莉太平洋、LG生活健康等30多家国际品牌建立了紧密合作的关系。