珀莱雅再登央视，这次为“科技”代言

6月8日，央视2套在最新一期的《深度财经》栏目再次将目光投向了化妆品产业。节目的开头，《深度财经》引用了两组数据：2018年，中国消费者在线上美妆消费同比增长60%；2018年，中国化妆品行业规模达3190亿元，增速12.3%，化妆品行业增速高于社会消费品零售平均增速。

用《深度财经》的话说，中国的化妆品产业，是没有天花板的大产业。

其实，在今年的1月份，央视《消费主张》栏目在《2018 年度消费报告》中也专门为美妆做了一期调查，当时，节目更多的是从消费者和市场端对化妆品市场进行展示，珀莱雅作为中国化妆品品牌新零售案例登上了那期节目。6月8日的《深度财经栏目》，则是从整个化妆品产业的角度对行业进行了报道，珀莱雅则是作为中国本土企业在产品研发和科技方面的代表出现。

随着消费观念在不断转变，中国化妆品整体出现了消费升级，国际品牌在不断加码中国市场，它们的压力不再仅仅在于品牌自身，而是中国本土化妆品品牌在不断地步步紧逼，在新一轮的美妆品牌大爆发，中国本土品牌的机遇在哪里？

答案就是：科技！

科技，珀莱雅为“科技”代言。

在节目中，珀莱雅董事长侯军呈说道，“化妆品是一个比较高科技的行业，很多人认为化妆品可能是一个简单的混合而成，作为我们（珀莱雅）来说，已经把化妆品向源头拓展，包括原料和有效成分的提取。”

珀莱雅作为高新技术企业，每年会拿出大量的经费，来支持产品的研发。据侯军呈介绍，这些年，珀莱雅每年在研发方面的投入都不会低于销售额的 3%。

除此之外，珀莱雅在保障产品品质方面也在不断加大投入。在节目中，珀莱雅研发创新中心总监蒋丽刚提到，珀莱雅实验室花重金专门购买设备检测原料中的重金属，以保障产品安全，除此之外，珀莱雅还会对产品进行有效成分含量检测、产品功效检测、有毒有害有刺激成分检测，等等，每个产品从原料到产品大概会经过60多种检测，以保证产品的安全性和有效性。

作为中国化妆品行业的标杆，同时也是主板上市的中国美妆第一股，珀莱雅不断对科技和自主研发进行投入。据了解，目前，珀莱雅制定9项化妆品国家标准，3项化妆品行业标准，并作为牵头起草单位，主持11项化妆品行业团体标准的制定，此外，珀莱雅还有40项专利，还是国内面膜行业标准的起草者，未来特殊化妆品的参与者。

在2018年的十五周年庆典上，珀莱雅提到未来的品牌规划主要集中在四个方面：从护肤品扩展到化妆品全领域，实现多品类发展；打造“海洋珀莱雅”，使其成为中国海洋化妆品领导品牌；创新零售思维，实现品牌终端建设；打造爆款产品，实现多维度的产品竞争力。

其中，打造“海洋珀莱雅”，就是品牌在科技研发方面的集中体现。

2018 年，珀莱雅与法国海洋开发研究所及法国国家海藻研究机构建立中法联合实验室，共同开发独家功效型专利科技产品，在“海洋珀莱雅”品牌年轻化，升级品牌视觉形象，进行战略升级的同时，也为产品的“海洋科技”进一步的背书。

随着“理性护肤”、“科学护肤”、“成分党”等的兴起，美妆行业与新科技的结合将会更加密切，珀莱雅在科研层面的战略布局正是希望强化“海洋护肤专家”的身份标签，以世界尖端海洋科研力量持续充实品牌 DNA，最终在消费者心中形成海洋与珀莱雅的强关联。当中国的“珀莱雅”成为世界的“珀莱雅”时，珀莱雅的品牌愿景也就真正实现了。

写在最后：

最后，我们再来说一说消费升级。现在，“消费升级”一词经常出现在我们身边。那么， 到底什么是消费升级？消费升级，其实指的是消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性）。过去我们买东西主要是为产品本身的价值买单，消费升级是为附加值买单。

要了解消费升级，首先就要了解消费升级的对象。报告中提到，2018年70后在美妆的消费上增长 55%，80后的增长率是90%；90后为202%；95后增幅高达347%。在采访中，有年轻消费者表示，每个月在化妆品方面的消费（包括彩妆）甚至高达一两万元。所 以说，消费升级主要对象就是以90后95后为主要人群的“新中产”。在节目中也提到，90后90后的化妆品消费也影响到了70后的消费习惯，带动了其父母辈在化妆品方面的消费。

另外，年轻消费者，尤其是90后这一代开始，她们诞生于互联网时代，从小接触丰富资讯，视野开阔，其精神消费水平早已迈入高层次，对于化妆品的认知也同样到达了更高层次，这就是近些年来“成分党”开始兴起的原因。这正是因为消费者在自身层面不断升级， 也在加速促进化妆品企业在科技和研发投入方面不断提升。只有真正顺应时代和消费者的变化，才能真正实现企业未来的愿景。