品牌升级 琴叶独创“洗养护”三步曲亮相美博会

2019年5月20日，第24届中国美容博览会于上海正式启幕，展会是专注于美容化妆品及个人（家庭）护理用品产业链的国际贸易平台，是全球规模最大的美容展之一。

美容盛会，百花齐放，百家争鸣。众多参展商中，位于W1E01-E10展位的琴叶全球天然健康轻奢洗护馆，吸引大批逛展者目光，给人留下深刻印象。此前，琴叶集团向来以产品实力赢得逛展者的青睐，今年不仅是产品，琴叶集团在颜值上的表现更是让人眼前一亮。

在现场，记者采访到琴叶集团总裁麦永标先生，麦永标先生表示，琴叶新品于美博会首次公开亮相，标志着琴叶正式进入品牌化阶段，也代表了琴叶未来将以高质产品为轴心，打造健康护发、养发圈的决心。

品牌大动作——琴叶品牌定位全球天然植物养发科技

琴叶全球天然健康轻奢洗护馆，大面积的清新绿叶覆盖在展馆内外，白色墙体设计令馆内更添舒适、简洁气息，同时还将绿树移入馆内，形成极具森林感的自然生态，恰到好处地通过视觉设计传递琴叶天然健康的品牌文化。

在馆内，琴叶新品——琴叶植萃系列的也是满分颜值，简洁大气的瓶身设计赢得不少逛展者的驻足欣赏。随机采访过程中，常逛各大美博会的一位先生说：“看得出来琴叶今年是有大动作，呈现的天然植物的感觉很不错。” 

从现场的展馆设计、产品表现以及与琴叶工作人员的交流中，记者感受到琴叶集团为转型之战做足了准备。琴叶集团定位于全球个人健康护理品，此次转型升级是以琴叶品牌的新品为突破点，精确瞄准健康养发市场。

近年来，洗护行业可以说迎来了历史性的升级，健康养护的概念越来越深入人心。阿里妈妈《头皮护理行业分析及消费者洞察》对洗发水、护发素、洗护套装等类目2015-2017年的消费行为进入深入分析，数据显示2015-2017三年内头皮洗护不同功能的市场整体增速34%，反应出大众消费者由普通洗护到健康养护的需求转变。 

2018年艾瑞集团研究经理徐绮雯在“2018中国洗护大会暨头皮健康管理论坛”上，指出单纯的洗发水已经不能满足现代消费者的需求，消费者更倾向于洗发、护发配套齐全的多产品组合的结构。

应对市场需求升级，琴叶新品不只是洗发、护发，更是养发。基于对市场的分析、二十来年行业经验以及对现代消费者行为的洞察，琴叶品牌定位“全球天然植物养发科技”，实现“健康”和“美”的结合，创“洗、养、护”三步曲，倡导“即刻护，慢慢养”的理念。

萃取自然养分——琴叶新品萃取全球天然植物

自然的美，植物知道；你的美，琴叶知道。据了解，琴叶萃取全球天然植物精华，滋养健康自然之美，琴叶新品分为迷迭香秘境臻选养护系列和生姜植萃臻选防脱系列。

现场工作人员介绍说，迷迭香秘境臻选养护系列选用来自全球各地的迷迭香原株精华，并拿出证书向记者说明其产地。

记者还了解到迷迭香精油具有高效抗菌、抗氧化等功效，可改善头发生长环境。时迷迭香精油还可促进血液循环，刺激头发生长。琴叶迷迭香系列臻选天然迷迭香精油，为头发和头皮提供植物滋养。

另外琴叶新品的生姜植萃臻选防脱系列是琴叶集团王牌的再升级。生姜防脱获国妆特字，一直是琴叶集团的王牌佳作，此次再升级，进一步的展现琴叶健康养护的实力。 

琴叶植萃新品——“洗、养、护”三步曲的自然表达 

记者观察到，琴叶全球天然健康轻奢洗护馆整体设计以及产品概念极具天然植物感，产品的展示亦如此。在琴叶馆内，简洁大气的瓶身设计蕴含养发大学问。

在现场工作人员的解说下，记者深入地了解了琴叶品牌对于养发科技的创新理念。琴叶新品独创“洗、养、护”三步曲，首倡“即刻养，慢慢护”的理念。 

第一步“洗”指的是“全面弱酸温和洗”，琴叶植萃系列不仅富含迷迭香、生姜等植物提取物，还选用弱酸配方，接近头皮自身酸碱度，从“洗”开始洗出健康的头发和头皮。

第二步“养”指的是“头发排毒减压养”，众所周知，积累的毒素会让头皮变得敏感，会令其衰老速度加快。琴叶植萃头皮舒缓精纯露——浓缩修复，奢享头皮洁净秘密。有效清洁附在头皮上的重金属和有毒物质，疏通毛孔、清洁毛囊，使头发更容易吸收营养，促进秀发健康生长。

第三步“护”指的是“发丝蛋白营养护”，通过琴叶多效护发精油和奢养精华乳得以实现。琴叶植萃取系列之奢养精华乳，采用小分子阳离子蛋白专利技术，营养瞬间渗透发丝，修复损伤毛鳞片，恢复柔亮光泽。

能量树——有趣互动，玩转美博会

琴叶馆不仅有养发内涵，而且趣味十足。展馆内部的能量幸运树吸引了大量逛展者，在树上隐藏惊喜礼品，随机扫得幸运奖品。其中植物卖萌神器，完美契合植物主题，为现场增色不少。 

同时琴叶重视互动、沟通，选择互动性强、有趣好玩的新媒体作为沟通渠道，缩短品牌和消费者之间的距离，更直接的联动消费者。 

整体而言，本次美博会，强烈的感受到琴叶品牌天然、植物、健康的形象，未来可期。通过和工作人员的沟通，记者更深一步的了解到琴叶的变于不变，琴叶在变化，用更合适的方式与市场、消费者进行有效的沟通；不变的是对产品的热情，不断学习、进取，努力做更优质的好产品。