贝豪，面膜文化的“头号玩家” | 领跑者

在西方，有很多的时尚奢侈品展亦或博物馆，比如，佛罗伦萨的GUCCI博物馆、巴黎的LV博物馆、诺曼底的DIOR博物馆……其中，也不乏美妆品牌，如国际美妆品牌YSL跨界的博物馆，不过，在东方类似的化妆品展或博物馆，却鲜少有之。

或许，所谓的时尚奢侈品多数在西方，但众所周知，“民族的才是世界的”，所以，中华文化可以说是东方顶级的奢侈品，而博物馆则是承载其历史文化、传承及未来的载体。借用2019年5月18日国际博物馆日的主题来说，就是传统的未来，在文化中枢的博物馆之中。

那么，深烙品牌文化的博物馆，于我们而言又意味着什么呢？

创新？领跑？抑或是未来？我想我们或许能在这座领跑者“城府”（上海新国际博览中心）中的贝豪面膜文化博物馆，找到答案。

贝豪集团CEO梁宏丽（左二）

2019年5月20日—5月22日，ODM创新企业贝豪集团将它数十年创造过、体验着，以及尚在探索的面膜形态与文化沉淀，打造成了一间沉浸式面膜文化博物馆。C2CC传媒记者有幸受邀，作为首批体验官，切身感受了贝豪的“膜”法文化与艺术。

贝豪首场艺术展，打造了怎样的膜法空间

“科技感、体验感、舒适感、内涵感、价值感。”是贝豪面膜文化博物馆给人的第一感受。这恰是贝豪此次面膜文化博物馆所想要传递的其中一点。

正如贝豪集团CEO梁宏丽在接受记者采访时说的那般，“贝豪面膜文化博物馆在展现贝豪本身的价值和内涵的同时，让大家对面膜、贝豪有一些新的认识。来的人有所感受，知道面膜的来处，明了面膜的未来，这就够了。”

走完整个博物馆，你会发现，从展馆设计到体验路线再到洽谈区的接待等等，这些无一不体现出贝豪的用心之处，而展馆设计内，白与黑的经典碰撞，则通过小面膜与大未来的交互延伸，演绎出了东方独有的“艺术智慧”。

此外，记者在现场还了解到，为了让展馆风格更加契合面膜文化，贝豪与为阿里巴巴、美的、格力等数十家全球500强企业服务的国内一流展览设计公司T&G再度携手，用全新视角和表现手法，诠释贝豪的“非凡膜法”。

事实上，早在2013年贝豪便携手T&G（中国）有限公司操刀设计了其展位，贝豪可以说是其在化妆品领域里的首家也是目前唯一一家合作企业。

与以往不同的是，贝豪此次参展美博会，并没有将产品作为展示重点，而是以标志性的面具加上绵延不绝的玫瑰花构成了整个展位的外观，以“文化博物馆”为设计理念和突出的重心，通过各种充满想象力，比如以丝可拉隐形蚕丝面膜和纪州备长炭黑金面膜为设计灵感的黑白晚礼服，再加上代入感的场景设计，贝豪打造出了一个充满贝豪品牌特有文化印记以及创新艺术的膜法空间。

而在这一膜法空间内，一共有4大独立艺术展区，7间大小不一的展厅，其中，4大独立艺术展区分别对应了丝可拉隐形蚕丝面膜、日本纪州备长炭黑金面膜、大马士革玫瑰花水面膜、100分钟焕肤面膜等贝豪四款划时代的经典产品。

这是个知来处，明去处的面膜文化博物馆

对于始终在技术上领先几步的贝豪来说，传递面膜文化、进行品类教育是其一直在做的事情，未来，亦会坚持做的事。如果说，这是其创领面膜行业风气的体现。那么，现在推出中国化妆品行业中第一个也是唯一一个面膜文化博物馆，则是其再度领跑面膜行业的一大表现。

这样的领跑意味着什么？贝豪面膜文化博物馆的意义又何在？

“面膜的过去与未来，在此，更迭。”是贝豪的回答。简而言之，这是一个可以知来处，明去处的面膜文化博物馆。

与一般的化妆品展不同的是，贝豪面膜文化博物馆更加注重面膜文化的传播与分享，因此，它首次将黑科技3D mapping技术运用到行业展会上。

这其实是将人体五感和科技结合的新型体验式艺术的体现，与此同时，这一将数字科技与膜法空间的首度结合，且植根于传统东方美学和当代艺术潮流的技术，在承载了面膜文化及贝豪创新旅程的同时，通过碰撞、融合、沉浸、裂新，创造出了一个具有美感、国际化的视觉展厅，为逛展者制造出了身临其境的探索面膜过去现在与未来的体验，进而解锁了其对面膜未来的新认知。

“从早期面膜形态到探索面膜未来的想象力之作，可以说，你想看的，这里都有。”

或许，你与面膜文化艺术的距离，只差这一个博物馆。

领跑面膜行业，贝豪下一步探索是什么？

截至目前，贝豪在全球范围内已经拥有6家大型面膜工厂，连同即将开建的贝豪三水工业园在内共7家工厂，这无疑是贝豪构建全球面膜产业链体系的体现。

与此同时，贝豪亦通过多年如一日的深耕和媒体传播，使得“贝豪，只为面膜而生”的独特品牌印记，烙印到了消费者的心里。

事实上，贝豪对品质的坚守以及创新的步伐从未止步，此次贝豪引领3D mapping技术应用在面膜文化博物馆中，即是一个不错的佐证，尤为值得一提的是，这在历届CBE上也是第一次。可以说，“领跑”、“创新”在贝豪身上体现得淋漓尽致。

那么，在技术、产品品质、创新、面膜文化与艺术传播等各方面领跑面膜行业之后，贝豪下一步要探索的是什么？又将如何进行领跑呢？

据梁宏丽透露，接下来，贝豪会将面膜文化博物馆做得更具深度，与此同时，亦会在佛山三水打造一个面膜文化创意园，传递面膜文化。除此之外，未来的3-5年间，贝豪也将继续探寻合适的市场与机会，以作进一步的全球化布局。

记者手记：“为一个展赴一个馆，为一个馆赴一座城。”逛贝豪的面膜文化博物馆，许是了解它的最浪漫的方式之一。
如果说，我们此前提及博物馆，多数人的第一反应是古董、历史、文物等关联词，那么，或许贝豪可以通过此次首场面膜文化博物馆，创造出新的关联词。