第12届国际奢侈品包装展来袭，这次又带来哪些新趋势？

2019年4月10日至11日，第12届奢侈品包装展于上海展览中心举行，围绕 “智能包装之美” 为主题，呈现出最新包装解决方案及可持续发展动态。今年的展会相较上年要大上许多，不仅有200家专注于各类包装的顶级展商携带前沿包装技术、材料和工艺亮相（其中41家为首次亮相的新展商），更与MakeUp in上海国际美妆展联袂呈现，丝芙兰也将在展会现场发布RED系列，带来持续的创意与灵感。

作为专注于高端包装的一流商务展览，上海国际奢侈品包装展以严格的甄选、非凡的创意以及丰富的现场体验而闻名，能够为国内外行业精英、高端品牌买家和决策者带来近距离交流的机会，引导参展者对当下和未来的包装产生一个全球视野，从而推动创意包装市场以及更多相关产业良性发展。4月10日，C2CC传媒记者来到了创意包装前沿地——上海国际奢侈品包装展，一窥当下包装都有哪些新趋势。

其一：环保依然是主流趋势

据Technavio数据显示，全球智能包装市场的年均复合增长率近8%，到2019年将超过310亿美元，因此奢侈品包装展将2019年的展会主题，定为“智能包装之美”， 展会希望通过处于新技术最前沿的智能包装，为产品和品牌提供奢华体验，全面回应当今消费者的期望，而环保包装正是企业与消费者的诉求之一，也是全球包装发展的主流趋势。

金箭印刷科技有限公司副总经理范宝庆告诉记者，包装材料未来将会改变：“全世界在发现塑料对环境的危害的同时，也致力于限制塑料材料的使用，这时就需要更好的材料作为替代，纸质的包装就是很好的替代品。”

记者观察发现，包括竹纤维、杜邦纸、黄麻纤维、石头纸、定向结构麦秸板、聚乳酸麦秸等新包装材料，在会展现场均有出现，其目的大多在于以更环保的材料替代现有易对环境产生影响的材料。

金箭印刷科技有限公司以可降解的农业废弃物、甘蔗渣及竹子作为原材料，制作纸质包装产品。主攻染色技术及加工技术，并在近几年实现了突破。金箭印刷科技有限公司以纸塑技术突破纸质的质感，使包装在外观上更近似于塑料，同时以纸浆直降热压成型技术解决了纸张无法呈现出圆曲面的弧度的问题，呈现出更具美感的外观。范宝庆表示，目前金箭印刷科技有限公司是是苹果、三星的供应商，在化妆品方面也与香奈儿、雅诗兰黛进行合作，这些世界级企业一直以来都非常重视产品的环保性，更希望以环保新材料和新技术满足消费者的诉求。

△  包装材料均为纸质

此外，有商家在会场上向与会者展现了3D打印技术在包装上的应用，能够通过快速而简化的模型制作，优化包装容器设计的初稿筛选、内部测评等过程，缩短包装容器研发周期，一定程度上减少材料的浪费及环境污染。

其二：产业链进一步细分

近年以来，化妆品行业都在致力于细分产品品类，将产品做好做精，在产业链方面，却鲜有关注。

雅和美化妆品配件公司是一家美国老牌制造商，已在彩妆行业产业链经营了八十余年，且一直专注于制作彩妆粉盘，随着中国化妆品公司迅速成长，雅和美也于2016年在苏州设厂，成立苏州雅和美配件公司服务亚太地区客户，以满足强化供应链，实现本土化运作的诉求。

做了八十多年，还是只做粉盘？在许多人看来或许有些不可思议，但实际上雅和美就凭借着高质量的粉盘冲压件，成为了国际彩妆大牌的首选盘皿供应商，在北美占有极高的市场份额。

雅和美化妆品配件有限公司总裁兼首席执行官Michael W.Roughton告诉记者，雅和美能够在激烈的市场竞争中生存八十余年，并与诸多国际大牌合作融洽的关键，就在于聚焦粉盘这一细分品类，并聆听消费者的需求提供不同的方案。Michael举例道：“比如常用于医学领域的的镍铜合金，在成分配比为9:1时具有防止微生物滋生的功能，因此雅和美也在研究，能否在化妆品领域通过合金配比达到防止微生物滋生的目的，以免影响产品品质。”

或许许多欧美化妆品的质量能够优于国货的关键点，并不只是在于对产品的高要求和技术积淀，也在于产业链的极度细分，使其能在每一环节保证消费者享受到更优质的产品体验。

其三：“ global”的创意服务

越来越多的包装设计公司不再满足于单一的产品的包装设计，将创意策划、品牌全案、视觉设计、跨界合作等更多方面纳入创意供给，围绕产品包装设计进行服务。

COSONE是一家时尚创意品牌孵化平台，致力于整合全球顶级创意资源，为品牌提供全方位创意服务及孵化全新品牌，已与YSL、家化、百雀羚、欧诗漫等国内外知名品牌进行合作。COSONE创始人马万山在与记者交流时提到，现如今国内品牌已对产品包装产生重视，并组建起公司专属的强大设计团队，有实力独立设计产品包装的能力，而与设计策划公司合作更趋向于一些细分环节，想通过外部不同设计理念为产品包装带来一些新鲜感，从而实现突破。

马万山表示：“COSONE的主要核心是对接品牌与设计师，这方面的需求其实非常大，因为国内的设计、策划、创意机构大多都已经与国内各大品牌进行过多次合作，彼此已经熟门熟路了，而国外的创意思维与国内有很大的不同，是国内品牌方更希望进行合作的。”因此，COSONE主推设计师平台，希望以此打通设计师与品牌间的联系，引进国外的设计资源，为品牌方提供全球化、全方位的创意服务。

而对于法尚创意设计有限公司来说，它的“global”既是指法尚是全球化企业，也是指全方位的设计。近日，法尚与丝芙兰合作推出了一系列具有中国红元素的新品，正是其全方位设计的成果，也是其着眼于中国市场而推出的专属产品。法尚设计中国区负责人马修告诉记者，在大多数欧洲集团不愿意冒险做中国市场专属产品的情况下，丝芙兰依然希望能与法尚合作，为中国消费者开发全新产品，是两者合作的契机。

而在设计上，马修表示虽然以中国红元素作为设计灵感，但不是把中国古代元素直接搬到包装上，而是提取出传统文化元素，以符合现代审美的方式进行呈现：“以法国人的视角将中国传统文化的美融入到产品包装中，我觉得更有意思，团队在设计过程中也都由中外设计师联合完成，这就是产品能够完美融合中西风格，古典美与现代美的原因所在。”

除包装设计公司外，许多传统包材制造商也开始涉足整体包装设计，实现从设计到生产的全方面一体式服务，满足品牌方更多需求。

记者手记：无论是新材料、新技术，对环保的重视，服务的升级，还是全球化的视角，从本届奢侈品包装展来看，几乎所有企业都对自身提出了更高的要求。消费升级引起的市场改变督促着包装行业的升级，也将设计美学融入到消费者生活的方方面面，将世界变得更加美好。