顺应时代和业务环境变化，资生堂制定全新企业理念

从1872年创业之始，资生堂至今一直坚守着“通过‘美与健康’提升用户体验、贡献社会”的目标开展活动，不断顺应时代和业务环境的变化，与时俱进地调整理念。时至今日，资生堂已走过46年，为在百年后能够继续散发光芒，成为深得全球人们信赖的公司，资生堂制定了全新企业理念——The Shiseido Philosophy。

全新企业理念由3部分组成。

其一，“Our Mission（企业使命）”——“BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD（美力创新让世界更好）”。Our Mission是资生堂对于人、社会环境、地球环境实现的使命，也是资生堂存在的理由，通过资生堂的商品和服务实现身心的健康和美，能够积极乐观地度过每一天，为了开创一个更美好的世界，资生堂将持续不断地进行美的创新。

其二，“Our DNA（始于创业之初的基因）。对于源于日本的资生堂来说，PEOPLE FIRST（以人为本）、DIVERSITY（多元化）、SCIENCE & ART（科学与艺术）、JAPANESE AESTHETICS（日式美学）、UNCOMPROMISING QUALITY（品质至上）、OMOTENASHI（以诚待客）这6种DNA是实现Our Mission过程当中的独特优势。

其三，“Our Principles（时刻坚守的准则）”。Our Principles是所有资生堂员工在履行日常工作职责时严格遵守的8项准则：THINK BIG（胸怀大局）、TAKE RISKS（勇担风险）、HANDS ON（亲历亲为）、COLLABORATE（团结协作）、BE OPEN（透明公开）、ACT WITH INTEGRITY（诚实正直）、BE ACCOUNTABLE（尽职尽责）、APPLAUD SUCCESS（鼓励成功）。这是资生堂能够持续实现Our Mission的基础。

与资生堂之前的企业理念“Our Mission, Values and Way”相比，全新理念The Shiseido Philosophy更为具体化，更全面，也易落地。此次对企业理念的全新升级，是资生堂为顺应时代和业务环境变化而做出的改变，能够从战略层面指引“新三年计划”，使其在实现过程中更有的放矢。

据悉，早在2017年，资生堂销售总额就已突破1万亿日元大关，达成了原计划2020年销售目标，为此资生堂于2018年3月重新制定“新三年计划”，把 2018 年开始的后三年作为“加速成长新战略”的施行期，加速高档品牌的成长，并加速数字化建设及EC的成长。而2019年的计划就更耐人寻味了。

以中国市场为例，资生堂集团2018财年净销售额、营业利润和净利润再创新高，全年销售额达到10948.25亿日元(约99.78亿美元)，同比增幅8.9%；营业利润达到了1083.50亿日元(约9.88亿美元)，同比增长34.7%。其中日本和中国市场贡献了主要销售额，而中国市场以1907.99亿日元(约17.39亿美元)的销售额成为资生堂仅次于日本的第二大重要市场。有全新企业理念作为统领，资生堂未来在中国市场的发展将会更为聚焦，增速其市场发展。

全新企业理念The Shiseido Philosophy的提出与时俱进的一种体现。这种企业理念将作为“新三年计划”的牵引力量助力资生堂全面发展，为其未来成为百年企业，收获全球信赖打下基础，朝着“源于日本、制胜全球的国际化妆品企业”的目标，不断前行。