《独孤皇后》接档《知否》 C位收视态势带火了它

近日，电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》已撒花完结，不少观众再次陷入了剧荒，于是，对IP剧打造颇具影响力的几大视频播放平台又蓄势新剧宣传，《独孤皇后》便是最备受瞩目的那一个，现已在爱奇艺、腾讯视频、优酷持续热播。

而作为《独孤皇后》唯一指定护肤品牌，国内果实精华油护肤品牌果本在剧中的深度植入可谓颇具亮点，看来剧中频频亮相的果本果油霜是要火了。

《独孤皇后》，自带话题和流量

《独孤皇后》是由华策影视、琰玉影视出品，赵依芳、郭一林担任出品人，张孝正执导，陈乔恩、陈晓领衔主演，戚跡、海陆等人主演的女性励志传奇剧，其讲述了南北朝末期，隋朝开国皇帝隋文帝与文献皇后比肩创下享誉后世的“开皇之治”的故事。

从故事本身而言，《独孤皇后》便具备了IP大剧属性，可谓自带话题和流量。由陈乔恩饰演的独孤伽罗、陈晓饰演的杨坚二人所组成的帝后CP，虽遭遇命运的连环打击，却仍在挫折中传递积极正向的处世态度，诠释出女性成长过程的侠骨柔情，刻画出男性追求志向的神勇之姿。

一个是深得民心的收视女王，一个是帅气逼人的古装美男，这样的联袂主演阵容也颇具吸睛力，凭借独到的人格魅力和深具个人特色的表演方式，陈乔恩和陈晓的演绎更是让整个角色更为具象丰满。

也由此，该剧在2月11播放首日，就以超高声量跻身新浪微博热搜，#电视剧独孤皇后#、#独孤皇后#等相关大剧标签就已超过10亿的阅读量。而截至今日（2月15日），剧中女一与独孤皇后相关资讯阅读量更已达12.7亿，#电视剧独孤皇后#阅读量则达5.8亿，话题相关讨论量更突破3624万。

作为2019年的开年之剧，《独孤皇后》隐约有将C位收视收入囊中的走势，可说是掀起了新一轮收视狂潮。这一情势之下，果本品牌的高出镜率则成为品牌火速传播的强有力背书。

更值得一提的是，果本品牌崇尚自然，定位于追求健康环保生活方式的18-35岁独立女性，这与《独孤皇后》的受众有着重大交织和重合，在诸多豪华明星阵容的助力下，能极大吸引时下年轻人的关注。

果本果油霜，推动情节发展的线索

众所周知，果本深谙电视植入营销之道，曾先后植入《因为爱情》系列、《不得不爱》、《咱们相爱吧》、《美味奇缘》、《何所冬暖何所夏凉》、《如若巴黎不快乐》、《脱身》等精品大剧，播放量超百亿，使品牌斩获了超高声量，此次对《独孤皇后》这一炙手可热的新IP剧作的深度植入显然是更让人期待。

果本方面认为，人们对传统告知式广告的好感度已急剧下降，甚至有些反感，但对以巧妙方式将品牌及产品融入剧情，并将此糅合为推动剧情发展的线索，这类深度植入式广告反而更能俘获受众的心。

于是乎，果本此番便结合剧中情节设定，以一种特殊的异域身份出场。比如在第3集剧情中，阿史那颂拿出西域进贡的“果本果油霜”给宇文邕，该单品是由7种果实精华油萃取制成的，且配合按摩放松效果极佳。在这波剧情的带动下，果本品牌的国际化高品质调性得以凸显，且品牌体验式营销的文化精髓也随之流出。如此巧妙的设计，既减退了牵强附会之感，又将品牌调性显露无疑。

此外，在刚更新的第15、16集剧情中，果本又将软性植入发挥得淋漓尽致，一则借杨坚妹妹之口，以“爱美”为由讨要生活费，顺势带出明星单品面霜果本果油霜，二则借王后之亲民举动，化身皇家赏赐贡品。而关于此类植入片段，《独孤皇后》中还会有多处呈现，最长植入时间甚至长达90秒。

选择电视深度植入营销，是果本构筑“认知品牌-认同品牌-消费转化”这一传播闭环的最有效利器，仅从以往的案例中我们便可看出，此点正是品牌前瞻性营销的软实力。在《独孤皇后》C位收视态势的牵动下，品牌的风靡指日可待。