钢铁侠、大哥大、前男友......这些热门面膜防晒到底是什么来路？ | 带货情报局③

一年一度的双十一见面会就这么轰轰烈烈地过去了，还来不及回味狂欢节0点秒抢的小宝贝们，双12抢钱的脚步悄悄走近了。回顾今年双11，在预售期间便有多个品牌预售成交金额破亿，跻身“亿元俱乐部”，其中，天猫美妆个护行业贡献了最多的“亿元俱乐部”成员，共有12名，包括兰蔻，olay，雅诗兰黛，SK-II，欧莱雅，雪花秀，伊丽莎白雅顿，资生堂，百雀羚，mac，homefacialpro等。

在这些“亿元俱乐部”成员中，均有出现国际大牌、新锐品牌、国产品牌的身影，化妆水、乳液、精华、面霜等基础性护肤不在话下，随着生活品质提升和消费需求增加，消费者对化妆品的诉求将越来越细分且多元，除了传统的保湿美白，消费者期待更具针对性功能的产品。这一点在面膜与防晒这两大品类中也有体现，除了价格，更加注重功效、安全性、使用感，许多单品也因在某一方面有了“闪光点”，被消费者多次回购且冠以亲切的爱称，像“钢铁侠”、“大哥大”、“十全大补”等。

小C搜集了几款热门面膜和防晒，让你来看看下他们到底是怎样走红的。

1.看特点取名

昵称：三部曲面膜

中文名：CPB集中护理面膜

昵称来源：面膜使用分三步。

产品特点：日本资生堂旗下顶级品牌CPB，该款集中护理面膜分三个步骤，分别是调肤液，精华乳和面膜。首先利用调肤液去除老化角质，提升后续护肤功效，其次使用精华乳提升肌肤透明感、水分和弹性，最后则通过面膜改善粗糙的肌肤纹理，均匀肤色。

相关数据：小红书收纳相关笔记3.2万篇，百度收纳相关结果12.6万个，曾被@小蛮蛮小、@LU一丝等达人KOL多次推荐。

网友评价：作为夜间急救面膜使用，第二天起来皮肤透着光，上妆后会发现特别水亮。

昵称：前男友面膜

中文名：SK-II护肤面膜

昵称来源：短时间恢复好气色，甚至好到气死见前男友。

产品特点：SK-II诞生于日本，后被宝洁公司收购，属于高端化妆品品牌，以神仙水出名，该款面膜采用柔软的棉质面膜纸，蕴含丰富的PITERA， 肌肤浸浴于丰盈的PITERA成分中，利用Bio-Polymer天然酵母精华，能在肌肤表面形成保湿薄膜，可防止Pitera及养分的蒸发，短短15分钟内肌肤瞬间变得水润，充满光泽。

相关数据：小红书收纳相关笔记5.3万篇，百度收纳相关结果16.7万个，曾在@阿花花酱、@囤仔、@饭饭饭饭哒等达人KOL爱用品中出现，微博话题最高达103.5万阅读。

网友评价：在皮肤比较差的状态下连用2天，可以体会到皮肤透亮、毛孔缩小的感觉，一定要按摩。

昵称：大哥大防晒

中文名：理肤泉特护轻盈防晒乳

昵称来源：防晒指数高，十分亲肤，外观像以前的大哥大手机。

产品特点：法国药妆品牌理肤泉，专门针对敏感肌与痘痘肌，该款防晒质地水润清爽不油腻二氧化钛能够阻挡UVA UVB到达皮肤表层，mexoplex防晒剂更高光稳定性，更少化学过滤剂，有较好的防水性和防晒能力，成分精简，敏感肌也适用。

相关数据：小红书收纳相关笔记1.2万篇，百度收纳相关结果39.8万个，@滚滚君卖萌不高冷、@屁屁挖掘机等达人KOL曾推荐，微博话题最高达2.9万阅读。

网友评价：有自然提亮效果，混油皮觉得正好，个人感觉不太适合跟妆，有搓泥的风险。

昵称：钢铁侠面膜

中文名：雅诗兰黛密集修护肌透面膜

昵称来源：敷上银箔外膜如钢铁侠一般。

产品特点：诞生于美国纽约的世界顶级品牌，该款面膜蕴含2倍原生赋活精粹和10倍透明质酸，也就是有半瓶雅诗兰黛小棕瓶精华的量，能够深层锁住肌肤水分，银箔外膜采用了ChronoluxCB科技，有微弱发热感，能够更好地修护面部肌肤。

相关数据：小红书收纳相关笔记4.5万篇，百度收纳相关结果10.9万个，被@家弘、@_花卷、@Ann_Tearose等达人KOL多次推荐，微博话题最高达272.7万阅读。

网友评价：首先敷上去样子很酷，其次微微发热感很舒服，最后拿下来感觉皮肤喝饱水分，充满弹性，上妆也很贴服。

昵称：蕾丝面膜

中文名：纪梵希墨藻珍萃蕾丝面膜

昵称来源：面膜纸是独特的蕾丝款式。

产品特点：纪梵希是法国时尚品牌，后涉足护肤彩妆事业，该款产品的面膜纸是由以奢华手工闻名于世的法国加莱蕾丝制作的，同时萃取黄金藻的精华成分主打焕肤新生，提拉紧致和密集滋养，是一款高颜值的贵妇级面膜。

相关数据：小红书收纳相关笔记9531篇，百度收纳相关结果31.2万个，多次出现在时尚COSME的推荐中，且微博话题最高达2.8万阅读，除此之外在2016年由蒋欣扮演的樊胜美在热播剧《欢乐颂》中使用过该款面膜，随后成为爆款。

网友评论：外表很惊艳，采用挂耳设计很方便，可以紧紧包裹住脸颊，有一定的提亮和紧致效果。

2.看效果取名

昵称：十全大补面膜

中文名：菲洛嘉柔滑亮泽面膜

昵称来源：功效涵盖面广。

产品特点：法国Filorga菲洛嘉家明星产品，奶霜质地，高达86%的有效活性成分，含N种氨基酸和胜肽的复合盘配方，可以滋养深层肌肤，舒缓平滑皱纹、提拉紧致松弛等多种肌肤岁月问题。除此之外在修复受损、镇定舒缓方面也有一定效果。

相关数据：小红书收纳相关笔记1.4万篇，百度收纳相关结果4.4万个，@Amy素个吃货、@艾败败、@没想到是条化妆鱼等达人KOL曾推荐，微博话题最高达1.6亿阅读，11.7万讨论。

网友评价：敷完觉得皮肤亮了不少，而且可以持续短时间的亮白效果。

昵称：雨润面膜

中文名：雪花秀与润夜间修复面膜

昵称来源：作为夜间修复面膜像雨一般滋润。

产品特点：韩国高端品牌，玉润面膜蕴含东当归根、石榴等成分帮助提亮肤色，而胡桃与桑根萃取物在夜间给肌肤补充丰富营养，促进肌肤新陈代谢能力和改善肌肤下垂的现象，霜状质地但并不粘稠油腻，可做面膜也可以做晚霜。

相关数据：小红书收纳相关笔记2.1万篇，百度收纳相关结果11.3万个，@是VC呀、@饭饭饭饭哒等达人KOL曾推荐，微博话题最高达202.6万阅读。

网友评价：中草药味很安心，其次可以根据需要薄涂或者厚涂，作为夜间急救面膜还是不错的。

昵称：水感防晒

中文名：isdin多维光护沁融水感防晒液

昵称来源：质地水感清透。

产品特点：西班牙防晒龙头品牌，含玻尿酸、尿囊素、维生素E等养肤成分，能有效防止肌肤水分被晒干，抚平肌肤因紫外线照射引起的灼热不适感，还能预防晒黑，清除自由基，阻止被晒老。

相关数据：小红书收纳相关笔记5851篇，百度收纳相关结果2.5万个，在2018年38女王节平均每秒售出4.16瓶，@iambibi、@我就是锁骨达人、@毒舌来啦等达人KOL曾推荐，微博话题最高达15.4万阅读。

网友评论：上脸有光泽感，吸收挺快的，日常通勤很舒服，但是防水和持久度稍逊色。

昵称：一饮而尽面膜

中文名：悦木之源水润畅饮保湿面膜

昵称来源：保湿效果显著，如水倾注肌肤。

产品特点：悦木之源在1990年诞生在美国，该款一饮而尽面膜蕴含牛油果、杏桃、海藻精华、洋甘菊等多种天然润肤成分，打通“水离子通道”，快速滋养深层缺水肌肤，因其有效成分针对肌肤干燥、补水锁水成效显著，满满水能量一饮而尽。

相关数据：小红书收纳相关笔记5059篇，百度收纳相关结果5.3万个，@是醒醒吖、@小蛮蛮小、@买买菌等达人KOL曾推荐，微博话题最高达20.6万阅读。

网友评论：面霜质地，桃子香味，很好闻，涂上去之后白色乳霜会变成薄薄一层透明质地，肉眼可见的吸收。

昵称：瓷娃娃面膜

中文名：悦木之源矿物泥奇迹面膜

昵称来源：消灭痘痘，让脸部像瓷器一般光滑。

产品特点：雅诗兰黛集团旗下高端品牌，瓷娃娃面膜是油痘肌必备的清洁面膜，白矿泥和香樟精华能有效平衡水油分泌，舒缓肌肤，防止滞留烟尘污染，在冒痘时涂抹有一定的消炎镇定效果，搭配一饮而尽面膜效果更佳。

相关数据：小红书收纳相关笔记3325篇，百度收纳相关结果13.9万个，@阿泓泓、@饭饭饭饭哒等达人KOL曾推荐。

网友评论：敏感肌肤会有点刺激，但是清洁效果是有的。

3. 看外观取名

昵称：小金瓶

中文名：安热沙防晒露

昵称来源：金色瓶身。

产品特点：资生堂旗下专做防晒霜的品牌，涂改液质地，使用前要充分摇匀，主打防水防汗，夏季户外溜达、海边游玩必备，控油能力强。VC衍生物和奥克立林配合抗氧化，增加了其防晒和抗氧化力度，另外添加了抗摩擦的黑科技。

相关数据：小红书收纳相关笔记8.1万篇，百度收纳相关结果34.5万个，@是醒醒吖、@-水蛋蛋-等达人KOL曾推荐，微博话题最高达2445.4万阅读。

网友评价：夏日必备款，好几次出门带它也没有被晒伤晒黑，用着真的很安心，就是有一股酒精味。

昵称：白泥面膜

中文名：科颜氏亚马逊白泥净肤面膜

昵称来源：产品是白色泥状，所以被称为“白泥”。

产品特点：美国品牌，于2000年被欧莱雅集团收购，白泥是一款清洁面膜，质地如其名，白泥、活性石、燕麦粉、翠叶芦荟等多种成分，在带走脸部多余油脂的同时保湿舒缓，能有效去除白头、粉刺，帮助肌肤排毒、净化毛孔、深层清洁。

相关数据：小红书收纳相关笔记4.3万篇，百度收纳相关结果23.7万个，@蒋多多Doudle、@only娜娜N等达人KOL曾推荐，微博话题最高达141.1万阅读。

网友评论：刚涂上会有紧绷刺痛凉凉的感觉，但这是正常现象，油皮每周二到三次使用效果会好。

昵称：金管

中文名：怡丽丝尔优悦活颜防护精华乳

昵称来源：金色管状外观。

产品特点：资生堂旗下品牌，于1983年诞生，该款防晒乳液状质地，集防晒、保湿、提亮为一体的防晒霜，含特效EIGINK-X成分配合恢复肌肤弹性动力，CE成熟保湿成分使角质润泽，增强肌肤对外界环境刺激的抵抗力。防晒指数有SPF30和SPF50，目前天猫旗舰店在售款是SPF30的，相比银管更滋润，推荐干皮使用。

相关数据：小红书收纳相关笔记1.6万篇，百度收纳相关结果5.8万个，截止12月8日旗舰店月销达10036支，@磊磊漂亮、@尤马马、@桃子carol等达人KOL曾推荐，微博话题最高达192.8万阅读。

网友评价：更像是防晒乳液，成膜速度快，乳液的出口很细巧，比较利于控制用量，可以说设计的非常体贴走心且审美很高。

小C微感想：在面膜和防晒这两大品类中，按肌肤、功效、年龄等可下设多个小类别，以上仅是小部分热门产品的普及。即使不能完整说出产品名，但透过“十全大补”、“钢铁侠”、“前男友”、“小金瓶”等昵称不难看出，需求多元化催生出新的发展动向，某一产品外包、效果、使用感等突出卖点越来越成为消费者关注的重点，因此，品牌在做面膜和防晒品类时，在注重品质的同时或可从外包、使用感等方面下功夫，拉近与消费者之间的距离。