REC PAPA RED NIGHT，个性与调性才是彩妆该有的态度

Just Real Easy Cool

这就是REC。

“时尚圈有个不变的真理就是潮流是个圈，兜兜转转又回到原点。”

特立独行，个性洒脱是80S的标签，让当时年轻人曾经痴迷的复古Disco风潮再次席卷当今时尚圈。

10月18日，在橘红射线下，彩妆品牌REC在上海1862时尚艺术中心带大家纯粹做自己，开启了一趟通往REC GANG剧集地的列车，REC PAPA RED NIGHT品牌发布大秀在此开启，带你重返80S的音乐律动和色彩撞击。

“玩味”

REC的空间，被极具科技感的黑红色所激发，整个秀台构架以红色铁管，体验区内采用的也是大气简洁的REC红，红色亚克力展台摆放着REC明星产品。

静态陈列，动态影像，动静结合，展台边配以流动的品牌文字，以走马灯的形式游走在每位来宾的视线之中，让每一个人在动态解读妆容产品的同时，以年轻潮流化的数字视觉语言宣告着酷妆时代的到来。

除了静态展示之外，现场的互动体验区还设立了REC自动贩卖机，实现了COOL GIRLS对于PAPA RED的真实体验。

静态拍摄的魔镜，动态捕捉的互动投影，REC在捕捉年轻消费者的喜好上费尽了心思。众多的KOL，也让REC更加精准地链接品牌与目标消费者。

“视觉”

品牌彩妆秀以[时装x彩妆]妆容概念来呼应REC品牌DNA——“REAL EASY COOL”。

REC是中国第一个有时装基因的彩妆，时装和彩妆共同的时尚属性在REC的这场发布会上被演绎的淋漓尽致。与其他大秀不同，这次REC邀请了18位不同肤色、不同身份、各具个性魅力的酷女孩们，从模特、时装KOL、独立音乐人、服装设计师，甚至普通素人，组合成一群敢于做自己的REC girl gang。

REC摈弃传统的动态走秀模式，本次主题秀采用自动传输带，REC girls以静态展形式定点站立，她们身着“黑红白”色调的时装，以静态展示的方式站在“自动传送带”形式的主题秀上，秀场内大屏幕则实时播放后台模特的真实动态景象，即剪即拍的方式记录每一个酷gals随性真我的时刻。一动一静，记录punk girl、tough girl、street girl真实随性的妆容及内心态度。

做彩妆就是做调性，而REC的调性，在这场大秀之后，征服了专业彩妆人士最挑剔的眼光。

“种草”

国际彩妆品牌中有很多都是由服装衍生而来，但彩妆毕竟是化妆品，在品牌打造上与服装还是会有所不同，比如彩妆更注重明星产品的打造。这次发布会的主打产品是色界哑光唇膏88号色“PAPA RED”，采用方形设计，在唇膏的开合之间伴随着魔性“PAPA”声。

REC以明星产品战略来引领推广策略及营销策略，打造明星产品爆款，缔造酷妆风潮，并聚焦在明星产品“色界PAPA红”，意在打造唇膏界的断货王。同时REC也非常注重新产品的持续创新，为消费者造出“看到就爱上，用过一次，就离不开”的惊喜产品，让消费者“喜新不厌旧”，持续激活年轻人对美妆和时尚的需求。

消费者的真实口碑是品牌长期发展最有利的支撑，所以REC培养专业圈子并与TA们长期互动。同时由更具备数字影响力的时尚博主和新媒体强化对年轻一代的影响力，通过产品在社交媒体上的持续曝光，种草营销，与消费者的情感式产品互动体验，带动品牌成长。

“布局”

作为娇兰佳人集团旗下3大自有彩妆品牌之一，REC时尚专业彩妆的定位和形象基本落地。在品牌诞生之初，REC就已经开启多渠道运作，目前主要以“品牌独立店+百货专柜+自营电商+娇兰佳人系统”为主，未来也将进入“-+C”系统。

作为REC本身来说，目前市场运作模式主要有三种：直营、特许加盟、电子商务。

REC于2017年3月开始布局购物中心和百货渠道独立店，目前在全国已有三十多家直营店铺。主要分布在上海，南京，杭州，成都、重庆、北京等城市。其中成都已有9家独立店，上海有8家独立店，80%在购物中心渠道。自营独立店在整个品牌的建设过程中承担标杆作用。

2018年，REC正式启动特许加盟业务，目前已辐射山东，云南，浙江等地区。未来，特许业务发展目标将扩大至中国三百多个地级行政区，主攻百货专柜及购物中心独立店，同时，对购物中心、百货渠道的一些美妆精品集合店、高超渠道补充发展。

REC品牌自独立发展以来，就非常注重电商平台的合理布局，目前在天猫、京东、网易考拉、唯品会平台上均开设了官方店铺。今年10月REC上线了微信小程序，同时也注重在小红书等社交平台以及网红渠道的拓展。在分销渠道上，已入驻娇兰佳人APP平台以及娇兰佳人天猫旗舰店。

REC从2015年品牌上市到现在，已经有四年时间了，但是他们觉得REC品牌还很年轻，还需要不断探索，修炼内功。所以，REC依然不疾不徐，打磨产品，做好口碑，保持品牌稳定且可持续的增长。